Suptilna igra za gledatelja i poruka za modnog potrošača.
virtuelne parade, događaji putem Instagrama, dizajneri preispituju sistem kolekcija... Posljednjih nekoliko mjeseci uzdrmali su stubove svijeta mode: dok mnoge firme traže vidljivost po svaku cijenu, Bottega Veneta se odlučila... za suprotno. Danas italijanska firma predstavlja projekat u centru Plaza 66 u Šangaju koji je posvećen većoj diskreciji i razigranosti, a koji nadilazi ideju fizičkog ograničenja prostora. Govorimo o instalaciji... nevidljivoj.
Ideja? Odrazite okolinu, dajte da vidimo šta je oko nas, umjesto da se borimo da budemo brend koji viče najglasnije (ili koji pokazuje svoj logo u većoj veličini). Gotovo filozofska posvećenost koja se savršeno uklapa u identitet firme u čijoj istoriji ne nalazimo ni traga kreštavosti i koja je oduvek branila ovaj model elegancije.
Da zastanemo da posmatramo ono što nas okružuje je cilj ovog iskačućeg prozora.
Kreatori ove privremene koncept prodavnice su istakli da ona ima za cilj da "sruši koncept percepcije, napetost između onoga što je vidljivo i onoga što nije, prisiljavajući nas da “prigrlimo pauzu i pogledamo dvaput u svijet zasićen bukom”. Tako je nevidljiva fasada kamuflirana i odražava logotipe drugih brendova u centralnom atriju ovog poznatog luksuznog tržnog centra u Kini.
Bottega Veneta pop up nalazi se na Plaza 66.
unutra, reflektirajuće površine ovog originalnog pop-up-a poigravaju se svjetlom i prostorom stvarajući sugestivne optičke iluzije za posjetitelja koji će na ovih razigranih 100 kvadratnih metara pronaći izbor komada iz kolekcije Pre-Fall 2020, sa torbama, obućom, nakitom, naočalama i konfekcijom za žene i muškarce, pozivajući one koji ih nose na prihvatiti život kakav jeste, cijeniti ono što je u njemu dobro i gledati u budućnost s optimizmom.
Kaia Berger na sajmu Bottega Veneta A/W 2020 u Milanu.
Pop-up prodavnica Biće otvoren do 19. jula i originalna je potvrda suptilnosti i poverenja koji oličavaju vrednosti ove italijanske firme, koja u posljednje vrijeme doživljava novi zlatni trenutak. Natjerao ju je govor tihog luksuza jedan od favorita poznatih ličnosti – uključujući Sigourney Weaver, evo i ovoga-, formiranje diskursa koji odgovara potrebama mnogih u kontekstu globalne krize.
U izdanju Fashion Awards 2019, firma i njen kreativni direktor Daniel Lee osvojili su nagradu Brend godine, Dizajner godine, Dizajner dodataka godine i Britanska ženska odjeća (najbolji brend ženske odjeće). Dakle, ovaj mladi stvaralac, koji došao je iz Céline i radio u Maison Margiela i Balenciaga, dao je novi sjaj kući koja je postala poznata po tome što je u svijet donijela dobar italijanski rad sa kožom (posebno pleteno krzno), kao i klasični izgled koji je oduševio modne ikone poput Jackie Kennedy.
Invisible Store danas otvara svoja vrata.
Prema podacima grupe Kering, kojoj pripada, firma koju vodi dizajner Daniel Lee zaključila je prvi i komplikovani kvartal sa snažnim rastom od 10,3% (i prihod od 273,7 miliona eura) u kontekstu neizvjesnosti i široko rasprostranjenih padova.
Pored 300.000 eura doniranih za istraživanje protiv Covid-19, Bottega je posljednjih mjeseci promovirao stvaranje platforme –Bottega Residency– namijenjeno podsticanju kreativnosti kod svih i izbjegavanju osjećaja usamljenosti.
Invisible Store danas otvara svoja vrata na adresi Plaza 66, u srcu grada, a večeras će se održati zabava na kojoj će se to predstaviti.
Fotograf Tyrone LeBon potpisao je ovu drugu kampanju (JESEN 2019.) za Bottega Veneta pod umjetničkim vodstvom Daniela Leeja.