Dobrodošli na brod! Najoriginalniji sigurnosni video snimci
Pažnja, emocije i pamćenje su tri osnovna principa neuromarketing , još jedan od reklamnih resursa koje tražite privlačenje pažnje kupca kroz emocionalno područje.
Ali ako govorimo o avionu, može i biti bolji resurs . Da su avio kompanije godinama brkale sigurnost i ozbiljnost, znate. Richard Branson , jedan od pionira da neuromarketing funkcioniše unutar aviona.
Kako? Pa, grebanje odakle nije trebalo stvoriti zabavni sigurnosni video na šta je neko, konačno, obratio pažnju. Gledano sada, ni video nije mnogo, ali istina je da je to bio prvi put da ste mogli vidjeti karikaturu likova (ne ljudi) sa vrlo punk vibrom popraćenu vrlo zajedljivim glasom: "Za točku nula nula nula jedan posto vas koji nikada prije niste vezali sigurnosni pojas, to funkcionira ovako…”.
Postoji mnogo načina da se privuče pažnja javnosti, ali jedan od njih prevazilazi čak i volju gledaoca. Virgin America naučio je iz uspjeha njegovog sigurnosnog videa da igrajte se emocijama To je najvrednija od strategija oglašavanja, bilo da se to radi kroz humor, iznenađenje, radost, itd.
Da bi to uradila, aviokompanija je zatražila pomoć fenomena YouTube Todrick Hall . Bilo je to 2013. godine i ovaj video je stekao toliku slavu bio je vrijedan MTV nagrade . Nakon Virgin America, čini se da su mnoge aviokompanije shvatile važnost svojih demo videa, kako za sigurnost na brodu, tako i za pamćenje. Bože.
Možda i jeste Air New Zealand aviokompanija koja je najuspješnija pokušavala unijeti humor u svoje sigurnosne video zapise i danas svi koji su letjeli s njima (a vjerovatno i koji nisu), podsjeća mnoge na likove iz Gospodara prstenova sa svojom zvijezdom, Elijahom Woodom, i režiserom Peterom Jacksonom davanje sigurnosnih instrukcija na brodu . Ponovili su metodu, opet, sa All Blacks, "resursom" koji su takođe koristili u prošlosti (sa svojim videom Ljudi u crnom Safety Defenders )
U novom videu, koji je premijerno prikazan u svim avionima kompanije 1. avgust , it članovi najpoznatijeg ragbi tima na svijetu nisu jedine gostujuće zvijezde, kao što je glumac Rick Hoffman, poznatiji kao advokat Louis Litt u Odijela , igrajući ulogu sličnu onoj iz američke serije.
Glumac je prvi put posjetio Novi Zeland 2017. godine i na Twitteru pohvalio aviokompaniju kao “najprihvatljivija aviokompanija”. Najveći izvlačenje za Hoffmana u učešću u ovom videu je bio “Reputacija Air New Zealanda sa sigurnosnim video zapisima; Air New Zealand je poznat po svojim sigurnosnim video snimcima, po tome što je rizičan i kreativan. Ljudi žele da vide nešto zabavno u avionu i Air New Zealand im to uvijek nudi”, pojasnio je autor u saopštenju koje je poslala aviokompanija. Ostali putnici se slažu.
British Airways koristi resurse posjedovanja renomiranim britanskim glumcima u njihovim sigurnosnim video zapisima na brodu, a sudeći po onome što dolazi sada, izgleda da radi.
U najnovijem od svih njih pojavljuju se glumci i glumice koje su bile dobitnice Oscar i nekoliko nagrada Baftas , ali o moj Bože, nikada se nisu pojavili ni u jednom video snimku avio kompanije.
morao da dođe British Airways tako da ikone zvijezde vole Sir Michael Caine, Olivia Colman ili Joanna Lumley objasniti, ili pokušati, različite sigurnosne mjere koje treba poduzeti u avionu, i to pod budnim okom komičara Asim Chaudry , koji pokušava da usmjeri svaki svoj pokret.
Čini se da to što drugi dijelovi nikad nisu bili dobri ne utiče na aviokompaniju, jer je ovaj novi video zasnovan na uspjehu prvog dijela, u kojem su bili likovi poput Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen i Thandie Newton , koji je skoro viđen 25 miliona puta.
Niz dobrih kritika i komentara sugerira da je nastavak još bolji. Carolina Martinoli , direktor brenda i korisničkog iskustva u British Airwaysu, jasan je: “ Sjajno je objaviti još jedan zvjezdani video o sigurnosti letenja. Prvi je bio ogroman uspjeh, nasmijavši kupce širom svijeta dok im je pomogao da shvate one najvažnije sigurnosne poruke prije leta.”
Slučaj Britanaca je takođe dvostruko pohvalan, jer ne samo da dodaju notu humora veoma britanski sigurnosti na brodu, ali i prikupljanje sredstava za dobrotvorne svrhe.
“Zahvaljujući našim velikodušnim klijentima i kolegama, podigli smo preko 19 miliona funti u poslednjih osam godina I nadamo se da će nam ovaj video pomoći da još više povećamo naš ukupni iznos jer podržavamo velike ciljeve kod kuće i širom svijeta.”
Flying Start je zabilježio povećanje donacija za Comic Relief za 20%. (britanska dobrotvorna organizacija koju je 1985. osnovao strip pisac Richard Curtis kao odgovor na glad u Etiopiji) nakon objavljivanja prvog sigurnosnog videa. Na kraju videa, pojavljuje se kako putnik može dati svoju donaciju.
A ako video British Airwaysa odiše tim karakterističnim britanskim humorom, genijalno je vidjeti kako Sir Michael Caine izgovara fraze poput: " ako želite da pomognete nekom drugom “, u slučaju Air Francea, video je u skladu sa slikom koju svi imamo o Francuskoj, podižući sigurnost praktično na modnu pistu, uz iste savjete koje su dale druge aviokompanije, ali ispričane na mnogo šik način, naravno.
Više od proizvodnje, stilski na sve četiri strane, da, to je snaga poruke koja je više u skladu s brendom. Elegantna izvedba u ritmu ‘Toplo zimi’ američkog elektronskog dvojca Glass Candy , u Air France-u su jedini koji mogu sugerirati da je sigurnosni pojas odličan modni dodatak nevjerovatne prirodnosti.
I vjerujemo, naravno, da bismo to kasnije dodali “Let za nepušače je jednostavno elegantan” . Živjela Francuska!