Els museus més visitats del món el 2019
Un altre any més, Themed Entertainment Association (TEA) i AECOM publiquen el gran informe de la indústria de l'entreteniment, Theme Index and Museum Index . L´informe analitza les dades d´assistència dels grans parcs d´atraccions, temàtics, aquàtics però també museus del món i dóna una xifra global esgarrifosa sobre les conclusions de l'activitat turística del 2019 : el 2019, l'assistència a parcs d'entreteniment i museus va superar els cinc-cents milions d'assistents per primera vegada a la història.
En el cas dels museus, en canvi, s'ha produït un descens dels visitants el 2019 respecte a les dades del 2018 (-2,4%), encara que en el cas dels museus dEuropa , sí que es percep un increment considerable en les visites globals. Si tenim en compte els 20 museus més visitats 105.480.000 visitants hi van acudir el 2019 . Sabem que la futura lectura dels resultats del 2020 suposarà una patacada a aquestes dades però fem la reflexió: potser era sostenible? què ha provocat aquest descens el 2019?
Museum of Sweets and Selfies
LES TENDÈNCIES GLOBALS: EXPOSICIONS INTERACTIVES I INSTAGRAM HO ENVAEN TOT
Com a grans línies globals, tendències que es deixen entreveure als museus del món, a l'informe assenyalen la proliferació d'exposicions pop-up i versions 'instagramejables' de museus. Ja venim advertint aquesta tendència amb les noves sales d'exposicions que obren al món (el museu dels dolços i els selfies de Budapest, el pop up del museu del gelat a Nova York...), una moda que, malgrat emmarcar-se en la denominació de 'museu', banalitza el missatge artístic darrere d'una foto d'Instagram . Però, potser una instal·lació gegant i interactiva, que produeix certa emoció a l'espectador, dedicada al gelat, a les obres coloristes de Van Gogh o al que sigui, és menys art que un Rothko en dues dimensions? El debat entre el concepte de performance, què és art i què no, està servit.
Bufona Cheu , vicepresidenta d'AECOM per al mercat americà, afirma: "Les exposicions temporals i l'estabilitat geopolítica continua servint com una clau de pas per a les visites dels museus al mercat d'Europa, que segueix sent el líder a nivell mundial. Els museus a La Xina han obtingut, el 2019, un molt bon funcionament. Però una de les tendències que es veuen a tot el món és la " mediafication " de les exposicions (és a dir, la seva dependència que a xarxes socials funcioni i creï impacte, més que a sala). Els impactes visuals postejats a Instagram s'han incorporat al funcionament del museu per intentar atreure activitat en xarxes socials. L´art s´ha barrejat amb les exposicions interactives , permetent al visitant entrar a l'obra, tocar i moure's per tot el seu interior i, per descomptat, capturar-ho tot amb la càmera".
EL SOMRIURE TORÇAT DE LA MONA LLISA: EL LOUVRE SEGUEIX SENT EL NOMBRE 1
Aquest 2020 , la imatge d'una tímida Gioconda envoltada, envaïda, en una sala plena de gom a gom , va frenar en sec. L'estampa de la gentada a la qual estàvem acostumats, mòbils a la mà, crits a la boca i empentes a dretà i sinistre, va mudar per complet . Quina pell de serp, la marabunta que envoltava la 'gran' Mona Lisa (les cometes són literals, el llenç és de 77 cm x 53 cm) aproximant els seus ulls i les seves pantalles cap a ella, va desaparèixer del tot a causa de la crisi sanitària mundial i al tancament del Louvre per motius evidents.
L'any 2018, el Louvre aconseguia cotes obscenes de visites (10.200.000 visitants). I ens alegrem a mitges. Ens alegrem tan a mitges com de les xifres de turisme massiu a Espanya el 2019 ( 83,7 milions de turistes ), amb aquest somriure que s'escapa per la comissura de la boca amb cert alleujament pel benefici econòmic que suposa, però que es torna en terror en ser testimonis, a les nostres carns, dels efectes mediambientals, urbans i de convivència que suposa aquest tipus de turisme de quantitat però... segur que de qualitat? Esbossem el mateix somriure que ella, que la Mona Lisa. La més visitada.
La Gioconda, a l'altra banda
En total, els museus europeus van veure incrementades les visites el 2019: 83.8 milions de persones van anar als 20 museus més visitats d'Europa , el que suposa un augment del 4.5% respecte al 2018 (3.5 milions de visites més). Per què els museus europeus creixen mentre la tendència mundial és de descens? " La gran majoria d'aquestes visites foren provocades per exposicions especials que van portar diversos museus a incrementar les seves visites en dues xifres el 2019". Això va passar, per exemple, amb el Musée d'Orsay que el 2019 va batre tots els rècords amb 3.7 milions de visites gràcies, en gran mesura, a dues exposicions: 'El model negre, de Géricault a Matisse' (més de mig milió de visites), i ' Berthe Morisot ', amb 413.000 visites. O amb el Rijksmuseum d'Amsterdam , l'especial del qual 350 aniversari de la mort de Rembrandt el va fer créixer un 17.4% el 2019.
Tornant a la nostra Gioconda, la gran metàfora de l'hype museístic clàssic que és el Louvre , comenten: "Els museus parisencs han tornat a la normalitat després de les protestes civils dels últims anys. El 2019, el turisme internacional va seguir el seu ascens a París malgrat el trastorn provocat per les vagues i protestes com la de les Armilles grogues. Els museus de París presumeixen una xifra de 16.5 milions de visitants, prop del 20% del total de visites dels museus d'EMEA".
2019,l'any de Rembrandt
Aprofundint en les xifres del museu del Louvre, rescatem diverses dades interessants: el 2019 va rebre 9.6 milions de visitants , un descens lleuger en comparació dels 10.2 milions del 2018; de la totalitat dels seus visitants, el 75% són estrangers . A l'informe d'AECOM es destaca que aquest descens és provocat pel nou sistema de reserva d'entrades del museu i un nou programa de gestió "que intenta evitar la massificació de les sales i millorar l'experiència de l'usuari: aquest sistema va reduir l'assistència en un 20% durant els mesos d'estiu, en què el Louvre sol rebre un milió de visitants al mes”. Això sí, la gran exposició de Leonardo da Vinci , va batre tots els rècords possibles, igual que la seva presència en línia (augmentant els seus followers d'Instagram en un 47%: 3.5 milions de persones segueixen el museu en aquesta xarxa social).
EL CAS DELS MUSEUS ESPANYOLS
Dues titurals: Madrid bat rècords. Madrid es fa instagramer . Un d'aquells museus que van incrementar les visites en dues xifres ha estat el Museu del Prado. "El Prado ha experimentat un augment d'un 11%, xifra que es pot atribuir als tres dies d'entrada lliure al museu per la celebració del 200è aniversari", indiquen des d'AECOM. "El gran pic de visites es va produir dissabte de Setmana Santa, amb 14.300 visitants en un sol dia , quan la mitjana diària sol ser de 8.800 persones. L'engagement a Instagram també ha augmentat, amb un 65% més de followers". Aquí hauríem de fer un parèntesi ja que la posterior crisi sanitària ( recordem que l'informe recull les dades del 2019 ) i la presència museística més gran a Internet i xarxes socials per portar les sales del museu a casa, segur que ha revolucionat aquesta xifra.
Un altre museu que destaquen a l'informe és el Reina Sofia i el seu creixement en un 14% el 2019. " Les àrees gratuïtes del museu van exposar algunes de les exhibicions especials més concorregudes, com 'Poètiques de la democràcia' i 'Charles Ray, quatre motlles'".
UNA PINZELLADA AL RANKING MUNDIAL DELS MUSEUS MÉS VISITATS
AECOM i TEA en aquest nou informe resumeixen així els highlights a nivell mundial: " A Europa, el Louvre manté la posició de museu més visitat del món i altres museus han fet rècord d'assistència com el Natural History Museum i el Victòria & Alberto Museum de Londres . A Washington DC , les visites a la majoria dels Smithsonian s'han vist reduïts o han mantingut la seva posició a excepció del National Museum of African American History and Culture (NMAAHC) . A més, es va produir un rècord d'assistència al Donald W. Reynolds Center for American Art and Portraiture a causa de l'exposició dels retrats de Barack i Michelle Obama ". Pel que fa al mercat de la regió Àsia-Pacífic, destaquen la permanència del Museu Nacional de la Xina al primer lloc i una entrada directa al top 20 d'un museu de nou encuny: Hunan Museum.