El grup d'hotels boutique que va obrir les portes a Hollywood i Los Angeles al voltant de 1999 és ambiciós i no s'ha conformat amb estar-hi únicament, l'esperit californià ha d'arribar a tot el globus. Així, llocs com Nova York, Miami Beach, Londres, Maldives, Tailàndia… ja són altres ubicacions de referència d'aquesta cadena hotelera, que per al 2023 prepara noves destinacions, com Melbourne i Singapur, entre d'altres.
Fa molt poc obria les portes el primer dels seus hotels a Espanya, segon a Europa –el primer va ser el guardonat londinenc–: The Standard Eivissa. L'amor per la llibertat, el plaer i la diversió uneix la cadena amb l'illa pitiüsa, i per això l'icònic cartell dels hotels The Standard (amb les lletres cap per avall) penja amb orgull a Eivissa des del mes d'abril passat.
Habitació de The Standard Eivissa.
Ubicat davant de la plaça de Vara de Rey, a prop del port esportiu, l'hotel té 67 habitacions del que Amber Asher, CEO de Standard International, descriu com “un parc infantil només per a adults”. Concebut per Lázaro Rosa-Violán, que es va inspirar en el ja desaparegut The Standard Hollywood, primera propietat de la cadena, ha estat decorat en col·laboració amb Oskar Kohnen, i ofereix la possibilitat de reservar Casa Privada, una residència independent amb piscina pròpia. El xef Iker Ilona dirigeix una proposta gastronòmica amb accent local al restaurant de la planta baixa, barreja de cafè i brasserie, i al terrat, amb piscina i vistes panoràmiques del mar.
UNA COL·LABORACIÓ VITAMÍNICA
La trobada casual entre aquestes dues marques icòniques ha tingut lloc a Eivissa. Arran de la inauguració de The Standard Ibiza, situat davant d'un Zara… va ser la clau d'una conversa de què només podien sortir coses divertides.
Una de les peces de roba de la col·lecció càpsula.
Ambdues firmes comparteixen perfils semblants, valoren les mateixes referències i en gaudeixen patró cultural i estètic . Tantes són les coses en comú que moda i grup hoteler s'han unit per transmetre aquesta essència comuna en forma de peces per a la teva maleta.
"Celebrar i rememorar l'energia i la cultura dels estius a The Standard és l'essència d'aquesta col·laboració", expliquen des del grup Inditex, la càpsula del qual abasta des de samarretes estiuenques a sandàlies en teixit tovallola.
Façana de l'hotel.
Els hotels Standard volen vestir els seus hostes amb samarretes i dessuadores amb el logotip de la cadena, tovalloles i barnussos de les col·leccions dels seus hotels, i una completa gamma d'articles de bellesa. Tot això és construït a base d'una estiuenca paleta de tons blancs i negres, i cert accent en potents tons rosa fúcsia, blau i groc.
Els seus dissenys, basats en textures sedoses i motius gràfics, són la manera de reflectir i ajudar a retre homenatge a les nits interminables destiu. “Aquestes escenes de piscina i aquests dies de gaudi i relaxació són el que busquen els nostres hostes, aquesta barreja d'experiències... i les peces de la col·lecció les representen a la perfecció”, expliquen a Condé Nast Traveler.
Fai Khadra és la imatge de la col·lecció càpsula Zara x The Standard.
El look més icònic de la col·lecció és, sens dubte, el conjunt de camisa i bermuda de ratlles confeccionat en teixit de tovallola . Guanya totalment la jugada... i la seva inspiració van ser les icòniques tovalloles de l'spa de The Standard de Miami Beach.
“Amb una clientela més que increïble, que els nostres hostes coneguin i s'enamorin de cadascuna de les peces de la col·lecció és una mica enorgullidor. És una mostra del que fem i de qui som”, comenten des de la cadena. “Els nostres hostes han anat creant records molt importants a cadascun dels nostres hotels, i aquesta col·lecció en parla precisament”, afegeixen.
Terrassa duna de les habitacions.
Donar a conèixer la col·lecció a un públic més gran i d'una manera força accessible no és una tasca fàcil, però gràcies a Zara ia la seva escala global ha estat possible. No menys important és reconèixer el paper tan important que Fai Khadra (artista, referent de moda, i amic íntim de celebrities com Kendall Jenner o Hailey Bieber) ha tingut com imatge i col·laborador . Pots fer-te ja amb les peces de la col·lecció càpsula a la botiga online de Zara Man.