FITUR, la gran fira del turisme us espera a Madrid
Amb el polvoró encara a l'esòfag es posa de llarg FITUR , la gran cita del sector al nostre país (ia tot Iberoamèrica, com els agrada presumir) . Però, per sobre de canapers, sorteigs amb espines i danses tradicionals, aquesta fira de turisme que ens reuneix a tots a ** IFEMA **, aconsegueix fer _ trending topic _ algunes tendències, destinacions i mercats.
LA DOMESTICACIÓ DEL FESTIVALER
Recordes quan, fa anys, anar de festival era una cosa residual i poc rellevant al calendari de vacances? Aquest passat remot il·lustra una realitat: aquest batibull de concerts, postureig i festes està canviant la forma de viatjar.
Les dades hi són: segons el ** Anuari de Música en Viu 2016 **, els deu festivals més importants van sumar 1,6 milions d'assistents i l'impacte econòmic del Top10 va ser superior als 400 milions d'euros.
Unes xifres molt respectables que han impulsat aquesta cita a organitzar la primera edició de FITUR Festivals , una trobada en què destinacions, promotors, discogràfiques i empreses de ticketing comparteixen experiències, dades i estratègies.
L´ambient d´un festival és irrepetible i inimitable
Per al públic general (amb **entrada dissabte 20 i diumenge 21** ), aquesta cita no és més que una presentació en societat de molts festivals que, per ara, són desconeguts i que es poden convertir en l'eix d'unes vacances o al complement perfecte aftersun.
Les apostes més destacades? Les de Comunitat Valenciana amb MUSIX, **Illes Canàries o Adra (Almeria)**, tres llocs 'barrets' en què la música està començant a jugar un paper fonamental per a l'atracció de nous turistes i per a la famosa desestacionalització.
A més d'exercir d'aparador, el fet de posar en relleu la seva importància també té una tasca silenciosa que comença a ser un tema rellevant per al futur: la conscienciació sobre la sostenibilitat d'aquests grans esdeveniments i la convivència entre el guirigall del públic i el somni i salubritat del veí.
En paral·lel a aquesta nova temàtica, **FITUR** seguirà sent el millor fòrum per parlar de turisme LGBTIQ, de turisme de shopping i de salut, les matèries que, a l'últim lustre, han entrat amb força a la fira.
EL VIATGE ABANS DEL VIATGE
La presentació del futur més immediat és el gran objectiu dels principals expositors. Les noves dinamitzacions dels destinacions, els anys temàtics, les flamants rutes aèries o els innovadors serveis hotelers solen protagonitzar els fotons dels estands i les activitats per atraure els futurs viatgers.
I, encara que en aquest àmbit, el ventall és molt ampli, hi ha una tendència que marca l'agenda de molts: **la realitat virtual**. Però no com una cosa futurista o intangible, sinó com un estímul abans de preparar les vacances.
Per això, les incòmodes ulleres (per quan un aparell que no de vergonya aliena portar-lo?) monopolitzaran moltes retines i smartphones amb un objectiu: veure com són els carrers que trepitjaràs, l'hamaca on t'inflaràs a escumosos o el llit on remolonejaràs en les properes vacances en 360º.
La seva efectivitat encara està en dubte perquè allò sexy de l'estranger és la seva capacitat de sorprendre els sentits , però en aquest món on tot està mesurat hi ha molt turista més procliu al dubte que a l'aventura. Sigui com sigui, vagi preparat per veure vídeos mentre gira sobre si mateix o per decidir les seves aventures mentre un món virtual -i perfecte- batega a l'altra banda de la pantalla.
L'objectiu: sorprendre els sentits
Finalment, els simpàtics robots trepitjaran la concorreguda moqueta amb un objectiu: evangelitzar sobre la seva importància al sector. I és que en un futur no gaire llunyà veurem recepcionistes androides com als hotels Yotel de Nova York o Henn-na de Nagasaki que s'ocuparan de tot.
Encara que la seva presència física sigui la més fotogènica, la rellevància dels robots serà, a FITUR, més 'irreal' que mai. Diverses empreses hoteleres i de transport aeri apostaran per mostrar els seus conserges virtuals que estaran a l'altra banda dels comptes d'empresa de Whatsapp, de Facebook Messenger o de les seves pròpies Apps resolent dubtes, fent gestions o atenent els clients. Una conseqüència pràctica de tot aquest boom és que, aquest any, hi ha un 16% més d'empreses tecnològiques que mostraran els seus serveis als estands d'IFEMA ia les ponències de Fitur Tech.
Una simulació d'aterratge a FITUR 2017
DESTINACIONS 'AUGMENTATS'
Tot i que FITUR segueix apostant per la proliferació d'Apps amb el certamen 'The App Tourism Awards 2018 ', aquest any el futur més llunyà estarà copat pel 5G. Sense anar més lluny, aquesta tecnologia tindrà un espai propi anomenat Estand IFEMA LAB 5G en què, aprofitant la temàtica de la fira, s'exposaran les diferents portes que obre la irrupció d'aquesta nova generació.
En línies generals, laugment de velocitat de dades es traduirà en lús de la realitat augmentada. És a dir, que el telèfon intel·ligent serà la pantalla que converteixi la realitat que hi ha a l'altre costat de la càmera en una infografia interactiva plena de dades, vídeos, curiositats i renders.
I DE REPENT... ÍNDIA
Any rere any es rumorejava que l'Índia apostaria fort pel turisme. I en termes de saraus, aquest desafiament es tradueix en patrocinar tot allò patrocinable, en aquest cas, ser el soci prominent de FITUR . A efectes pràctics, a més de les fotos de rigor, suposa un protagonisme més gran tant del destí com de les seves empreses, arribant al cinquè lloc al rànquing de presència per països.
La seva 'casa' serà l'estand més prominent del pavelló 6 , on aprofitaran per mostrar les raons de per què a penes 2 anys ha passat del lloc 65 al 40 a l'índex competitiu de Viatges i Turisme del Fòrum Econòmic Mundial o la seva creixement en nombre de visitants estrangers és del 15% anual.
En total, 33 co-expositors entre empreses i governs locals que pretenen demostrar que hi ha molta més Índia lluny del Taj Mahal, amb una rellevància especial de regions com Rajasthan o Madhya Pradesh.
EL BARÒMETRE D'ESTANDS
La divertida baralla per ser 'Miss Stand' 2018 està 'on fire' . No és un guardó oficial (com ho és el de millor estand que sí que reparteix la pròpia fira), sinó el reconeixement del públic i dels professionals al destí que ha muntat una estructura més atractiva i més animada.
Les apostes, sobre el pla, fan que Mèxic, Portugal, Andalusia, Castella-la Manxa o Iberia siguin els més espectaculars i cridaners per la seva gran mida i pels precedents.
No obstant això, no cal perdre de vista a La Rioja , l'únic espai que programa actes, conferències, tasts gratuïts etc. cada mitja hora, a Japó , una de les destinacions més il·lusionades amb el públic espanyol de la fira al qual 'regalarà' exhibicions de cal·ligrafia, seminaris de sake o xous de ninjes o la irrupció de destinacions exòtiques europees com Bulgària o Sarajevo.
El que sempre és una aposta segura és l'estand de Condé Nast Traveler al pavelló 3, on el millor ambient es barreja amb més inspiració: el dels reportatges i fotos publicades en els darrers números de la revista.
Que no falti la teva visita al nostre estand 3E20 al Pavelló d'Amèrica
ENTRADES PER FITUR 2018
Passi diari per a públic general: 9 € (a través de la web d'IFEMA)
Passi diari per a professionals: 20 €
Passi permanent per a professionals: 30 €
**Passi per a professionals amb registre previ: 10 euros (passi diari) , 18 euros (passi permanent) **.
HORARIS DE FITUR 2018
Dimecres 17, dijous 18 i divendres 19 de gener : accés només per a professionals amb horari de 10.00 h. a 19.00 h.
Dissabte, 20 de gener : accés públic general (i professionals) amb horari de 10.00 h. a 20.00 h.
Diumenge, 21 de gener : accés públic general (i professionals) amb horari de 10.00 h. a 18.00 h.