Iberia tria Teresa Helbig per dissenyar els seus nous uniformes
Iberia culmina el seu procés de rebranding centrant-se en la part més visible de la companyia (a més de la flota) : la seva tripulació.
El concurs llançat per l'aerolínia espanyola cerca reafirmar el compromís amb la moda espanyola així com renovar una de les principals senyes d'identitat, l'uniforme del personal femení i masculí de vol i terra.
El dissenyador que s'alci amb el premi s'unirà al grup de creadors renomenats que ja formen part de la història d'Iberia, com Adolfo Domínguez, Manuel Pertegaz, Elio Berhanyer, Pedro Rodríguez i Alfredo Carral.
A més de la suma econòmica –ni més ni menys que 100.000 euros –, el guanyador obtindrà un aparador internacional que no és comparable amb el de cap boutique: 88 aeroports de 39 països a 4 continents. I en aquest descomunal aparador, 6.500 maniquins, els treballadors que els lluiran per terra i aire.
Els uniformes dissenyador per Elio Berhanyer el 1972
Els requisits que demanen al nou uniforme, que es presentarà al llarg del 2018, són: disseny, funcionalitat i que s'hi fusionin a la perfecció les senyals identificatius de la companyia amb una nova imatge fresca i renovada.
“Des del seu origen, Iberia ha estat ambaixadora de la marca i del talent espanyol, i la moda n'és un bon exponent. Volem continuar sent el millor aparador per projectar al món la qualitat i el talent dels nostres dissenyadors , alhora que reforcem les nostres senyes d'identitat com a aerolínia”, remarca Gemma Juncá, Senior Manager de Màrqueting & Brand d'Iberia.
Uniformes dissenyats per Pedro Rodríguez entre 1954 i 1968)
El llançament del concurs es va donar a conèixer en el marc de la passada edició de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM).
La directora, Charo Izquierdo, va destacar: “És molt d'agrair que una gran companyia com Iberia hagi apostat per la moda espanyola des dels inicis i que actualment sigui un estendard de la Marca Espanya. De la mateixa manera, ens sentim molt orgullosos que hagin triat el marc de la passarel·la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid per presentar aquesta nova convocatòria del concurs”.
Durant els seus 90 anys d'història, Iberia ha mantingut una estreta relació amb el món de la moda, sent Pedro Rodríguez el primer dissenyador que va treballar per a la companyia el 1954.
EL CONCURS
Els detalls del concurs per poder convertir-se en el dissenyador següent que vista el personal de vol i terra d'Iberia són els següents:
En primer lloc, el uniforme , que haurà de constar de: faldilla i pantalons, camisa, sobre faldilla, armilla de punt o cardigan, peça d'abric, armilla de servei i corbata.
A més, l'aspirant al premi haurà de ser un dissenyador espanyol que hagi presentat almenys tres col·leccions al calendari oficial.
El comitè de selecció estarà format per l'equip directiu d'Iberia i Charo Izquierdo, directora de MBFWM.
Teresa Helbig
*Actualització:
Teresa Helbig ha estat la dissenyadora escollida per crear els nous uniformes d'Iberia, apostant per una proposta sòbria i funcional
Així, la creadora catalana es converteix en la primera dona a dissenyar la vestimenta dels més de 6.500 empleats de l'aerolínia, amb un estil que aconsegueix un equilibri natural entre les dades d'identitat de la firma i la nova imatge d'Iberia.
“Iberia és un repte per a nosaltres i en què ens precedeixen dissenyadors als que admirem. Hem creat la nostra proposta des de l'emoció, perquè volar i dissenyar s'assemblen molt: tots dos materialitzaran somnis", afirmava Teresa Helbig, guanyadora del concurs, en la presentació de la seva proposta.
Esbossos dels nous uniformes dissenyats per Teresa Helbig
El blau marí domina la paleta de colors de les peces, que també inclou el vermell i el groc –els colors de la companyia– així com alguns detalls en cru.
Ullets retro, influències folk i línies fluides completen una indumentària que fuig del que és rígid i elimina diferències entre el personal masculí i femení.
Els nous uniformes començaran a incorporar-se a la companyia a partir de gener del 2019.
_"_No pensem en uniformes, sinó en unes peces que, a més de ser còmodes i funcionals, siguin afavoridores i mantinguin el seu estil i elegància amb el pas dels anys i, sobretot, que els professionals que vesteixin els nostres uniformes se sentin ells mateixos i orgullosos de representar Iberia a tots els punts del planeta”, va apuntar la dissenyadora catalana.
Enhorabona!
Teresa Helbig parteix de la costura i sastreria clàssica per crear uns dissenys lleugers, polits i moderns
*Aquest article va ser publicat el 5 de febrer de 2018 i actualitzat l'11 de juliol de 2018.