De què es parlarà a FITUR 2019?
Aquest any, amb unes dates una mica més enlairades de les nadales, FITUR , la fira de turisme més important d'Espanya, ve amb música, negocis, tecnologia, conscienciació i molt Netflix sota el braç. No en va, en aquest món les coses estan clares: o et segmentes o pereixes.
Des del proper 23 de gener fins al dia 27, IFEMA es torna més colorit, folklòric, políglota i estimiulant que mai. És el que té la cita més rellevant del sector turisme al nostre terrer, que ha aconseguit ser un punt d'unió entre Europa, Amèrica Llatina i Espanya, un país que l'any passat va rebre 82,6 milions de turistes estrangers.
Aquesta xifra, unida a la recent crisi, ha fet que moltes destinacions i empreses acudeixin a la moqueta vermella no tant amb ànsies de conquerir les nostres vacances com de aprendre per què som un exemple a nivell mundial.
FITUR és cada cop més un espai de divulgació i aprenentatge
Per això, cada vegada més, FITUR sigui un espai de divulgació i aprenentatge tant per a les nostres regions com per a tothom. I, també, que sigui un espai per reflexionar sobre com mantenir aquest nivell i sobre com conquerir els nous viatgers.
ATENTS A LES SEVES PANTALLES
A l'últim informe de TCI Research d'abril de 2018 sobresortia una dada: més de 80 milions de turistes trien les vacances motivats per les seves sèries o pel·lícules preferides. És a dir, que converteixen el món en un atles de localitzacions on el súmmum de la diversió és sentir-se un superheroi, un detectiu o una khaleesi.
Per això, entre totes les novetats d´aquest any, destaca FITUR CINE/SCREEN TOURISM , una plataforma que busca indagar a com rendibilitzar millor que el teu castell, poble o paisatge hagi estat vist per milions de persones a tot el món. Un fenomen que, encara que ja existia gràcies als grans blockbusters i les sagues més famoses, s'ha multiplicat amb el triomf de les plataformes on demand com Netflix, Movistar o Amazon Prime.
Aquesta secció monogràfica se centrarà en mostrar casos dèxit a nivell mundial durant les jornades de professionals (del 23 al 25 de gener) i aprofundirà en el moment postexhibició.
Nikolaj Coster-Waldau en un moment del rodatge de 'Joc de Trons' a Sevilla
És a dir, l'èxit d'un destí ja no resideix només a tenir una Film Comission que atregui les millors produccions de Hollywood, sinó a tenir idees originals i un pla estratègic perquè, després de ser exhibit a les pantalles, sigui atractiu per als espectadors convertits en turistes.
FESTIVAL EXEMPLAR
Si a l'edició de 2018 es va encombrar i es va crear, d'alguna manera, la figura del turista de festivals, el 2019 aquesta realitat es convertirà en pura diversió. O, més ben dit, la fira serà conseqüent muntant el seu propi festival, FITUR és música, al pavelló 1, que succeirà a les reunions i presentacions.
Omplirà les nits de divendres i dissabte de concerts, atraient un públic diferent al de la fira, amb uns preus assequibles _(des de 20€) _ i fent realitat el que tant es predica a les diferents ponències de FITUR Festivals: existeix el viatger musical, cal crear una oferta ad hoc i cal crear un model de convivència entre veïns i assistents a concerts.
MICE NO VOL DIR 'RATONS'
Tres realitats han impulsat la creació d'un primer workshop anomenat FITUR MITM destinat al turisme de Congressos, Esdeveniments, Reunions i Incentius (MICE en les sigles en anglès) .
La cita més rellevant del sector turisme
La primera, el fet que cada cop més destinacions aposten per ser sexis a l'hora d'acollir aquestes cites que se solen celebrar fora de temporada i la despesa de la qual per viatger és més alta que la de vacances.
La segona, que Espanya està on fire, no només per organitzar la fira més gran d'aquest segment a Barcelona cada novembre, la IBTM, sinó perquè, segons dades de la ICCA, el nostre país és la cambra que més congressos organitza del món.
I la tercera, perquè hi ha un corrent molt sòlid en aquest àmbit que es preocupa gairebé més per l'afterwork i les activitats fora del negoci que per l'agenda del mateix. És a dir, diversió, cultura, espectacles i gastronomia. I en això som insuperables.
I TU QUÈ ETS: INTEL·LIGENT O SOSTENIBLE?
Més enllà de les taules rodones, dels esdeveniments tangencials i dels festos post-FITUR, les diferents destinacions i empreses que estaran presents a IFEMA aquests dies apostaran per dues línies clares dinnovació: ser intel·ligent o ser sostenible.
El primer, a més de tenir el seu propi programa dins de la secció de tecnologia FITUR Techy, es traduirà en estands que apostaran per reivindicar coses abans impensables com ara la connexió a internet, el seu èxit a Instagram o la seva aposta per noves tècniques d'exhibició com la realitat augmentada o la realitat virtual.
En especial, **els pavellons dedicats a empreses (els 8 i 10)** traspuaran de conceptes com el chatbox, l'Alexa particular d'aerolínies i hotels que atenen els clients i soluciona els seus problemes.
Les noves tècniques, un imprescindible ja a FITUR
La aposta pel ressò és una temàtica recurrent en els últims temps per a destinacions i empreses, cosa que va impulsar fa un parell d'edicions FITUR Green. Tot i això, aquest corrent que ha vingut a quedar-se lluirà en estands d'empreses que busquen diferenciar-se a través de la Responsabilitat Social Corporativa i la conscienciació.
N'és un exemple INNSIDE , la marca de Meliá (stand 10C04) d'hotels urbans contemporanis que exhibirà una instal·lació realitzada pel premi AD Nou Talent de 2017 Jorge Penadés , qui ha fet servir objectes de plàstic per conscienciar sobre la necessitat de substituir aquest material per un altre biodegradable.
Més exemples? L'estand de Astúries (9C11) , que ha recorregut al seu folklore i als seus valors rurals per posicionar-se com un destí sostenible genuí o el de Illes Balears (7B08) , que presentarà totes les accions realitzades amb l'ITS (impost de turisme sostenible) .
DE REPÚBLICA DOMINICANA ALS TASTOS DE VI
Cada any es nota més la diferència entre les destinacions que aposten a la fira per enamorar el visitant del cap de setmana i les que només estan interessades en el públic professional. Una bretxa que es notava, sobretot, quan es creuava dels pavellons imparells (dedicats a Espanya ia Amèrica) als parells, molt més insípids on només hi havia algun regalet o activitat llaminera als estands de certs països exòtics africans i asiàtics.
El plaer de descobrir món amb només perdre't entre estands
Una tendència que aquest any es multiplicarà gràcies a, entre altres coses, el patrocini de FITUR per part de República Dominicana (3A05) . Aquest enllaç, més enllà de ser una decisió diplomàtica i estratègica, vol dir que el país caribeny apostarà amb moltíssima força per mostrar els seus encants culturals, esportius i naturals. És a dir, verd, verd, verd i més naturalesa.
Altres estands imprescindibles seran els de Itàlia (4D04 i 4F02) , on la bellesa de Matera, el cinquè centenari de la mort de Leonardo Da Vinci, el WiFi gratuït (patrocinat a la fira per ells) i la seva aposta per la realitat virtual ho marcarà tot.
També el de Tòquio (6C29) , on es faran xerrades diàries (dissabte a les 11.30 ia les 16.00 i diumenge a les 11.30 ia les 15.30 hores) sobre els encants de la ciutat; el de Navarra (7B10) , on s'organitzaran tasts exclusius per a 25 persones de formatge i vi dissabte a les 12.30 ia les 17.30 o el de Filipines (6C03) , marcat per les seves actuacions musicals i els seus xous de cocteleria acrobàtica.
A LA LLUNA… O MÉS A PROP
I, com sempre, **la llar de tot #YoSoyTraveler serà l'estand de Condé Nast Traveler (3A25)**, un espai per inspirar-se i on trobar el proper destí, ja sigui la lluna o qualsevol altre d'aquests llocs, hotels, ciutats que ens defineixen com a lectors.
La llar de tot #YoSoyTraveler serà l'estand de Condé Nast Traveler (3A25)