El marcador del 2060. The Newton Hostel & Market indica els dies que queden per a la fi del món, segons Newton.
Un refugi per a vividors, així de clar i honest és el missatge amb què es presenta el 2060. The Newton Hostel & Market, més conegut com l'hostal de la fi del món (carrer Cabeza, 11, Madrid) .
Sergio i Felipe, els seus propietaris, sabien que no n'hi havia prou de crear un lloc bonic, que el viatger actual se sent més aventurer, explorador i flâneur (passejant perplex) que una altra cosa, i per això van somiar un hostel amb personalitat pròpia inspirat en la data en què el científic Isaac Newton va predir que s'acabaria el món.
"El nom de l'hostal té a veure amb el carpe diem, amb viure avui i gaudir cada minut que la vida ens regala. Perquè encara que sembli llarga, se'n va molt més ràpid del que pensem", em comenta Felipe, que continua només al capdavant del projecte després que Sergio morís abans de veure'l fet realitat.
I, encara que és veritat que en aquesta ocasió es van bolcar a crear un concepte més definit, orientat a viatgers que busquessin més confort, exclusivitat i grans experiències (d'aquella ja tenien el Way Hostel ), la veritat és que, sense ser el seu objectiu final, l'hostal els ha quedat molt, però molt bonic.
Un resultat final en què molt ha tingut a veure la visió sofisticada i artística de Cathy Figueiredo i Esther Mengual, directores de Wanna One, l'estudi de màrqueting, disseny i interiorisme encarregat d'idear el projecte 360 de l'hostal.
Les lliteres del 2060 estan dissenyades per al descans, però també per interactuar-hi.
L'INTERIORISME
Va ser el 2016 quan Cathy i Esther van escoltar parlar per primera vegada del Shinrin-yoku i aquest connectar amb la natura, per això a l'hora de desenvolupar el concepte del 2060 **es van centrar a crear un pulmó verd (la vegetació botànica vaig ser ideada ad -hoc per Mafalda Paiva) ** on resguardar-se si arribés la fi del món, un lloc on trobar aquest estat de pau intrínsec al terme japonès.
Una inspiració que, segons m'expliquen les directores de Wanna One, van materialitzar a través del projecte integral de branding amb una tipografia minimalista i molt sòlida, combinada amb il·lustracions botàniques i textos en cursiva (recreant apunts que van trobar en làmines antigues) . També van apostar pel contrast entre materials envellits i altres amb molta brillantor, van optar per formes clàssiques reinventades i van donar importància a la famosa poma de Newton, "que cobra vida per donar-nos la benvinguda".
El lobby i el menjador transmeten el concepte del 2060.
Crida l'atenció un comptador que va descomptant el temps que ens queda per arribar al 2060, una peça creada per Wanna One i que encaixa a la perfecció amb el concepte "ja que és una manera de recordar que el que és realment important és que la gent deixi de comptar i comenci a viure. I a això els convidem amb la senyalètica inferior", em comenten les directores de lestudi.
Pel que fa a aquesta senyalètica de l'hostal –que emfatitza el concepte i treu un somriure a l'hoste–, Cathy i Esther volen explicar que a l'escala han desenvolupat les cinc fases del duel sobre les quals va escriure la psiquiatre suís-nord-americana Elisabeth Kübler-Ross: "Mitjançant missatges, que poden semblar inconnexos, cada planta està dedicada a una d'aquestes fases: negació, ira, negociació, depressió i acceptació. Així pujar pisos és una forma simbòlica de fer un viatge per totes aquestes fases".
La senyalètica representa les cinc fases del dol sobre les quals va escriure Elisabeth Kübler-Ross.
A les portes de les habitacions van desenvolupar sis models diferents d'il·lustracions botàniques perquè cadascuna estigués associada al número, a les finestres del passadís van crear un tapís vegetal per afavorir la intimitat respecte a l'edifici proper a l'hostal ia les lliteres van voler jugar amb una cosa que no s'hagués vist abans, que generés experiència i privadesa: "Desenvolupem unes lliteres que recorden els panells dels pobles turístics on introdueixes el cap per fer-te una foto", m'expliquen aquestes expertes a crear experiències de marca i projectes 360 º.
Amb el brodat de la funda nòrdica, senzillament van voler cuidar els detalls i deixar un missatge als hostes sobre el qual reflexionar abans d'anar a dormir.
Acceptem pop com a animal de companyia (a les lliteres) .
Sembla complicat escollir un sol dels racons del 2060. The Newton Hostel & Market , tot i així Cathy i Esther es queden amb el lobby i el menjador, amb el jardí al fons, creat per Asilvestrada.
"Aquest punt és el que transmet millor el concepte de 2060, amb el comptador, els animals de ceràmica de Savage Ceramic repartits per l'espai, **l'art en peces com el colibrí (que simbolitza el guardià del temps) ** pintat a mà d'Evangelina Esparza o els llums de Gala Fernández i el record del retrat a Sergio, un dels socis fundadors", conclouen les autores d'un dels hostels més bonics de Madrid.
Detall d'una de les làmpades de Gala Fernández i insectes ceràmics de Savage Ceramic.
El colibrí del lobby (que simbolitza el guardià del temps) va ser pintat a mà per Evangelina Esparza.