Moment de l'anunci 'Emilio y Gloria'
No els reconeixeràs en els 60 o 90 segons que dura cada anunci, però Quatre Camins, el barri de les Lletres, Vallecas i també Torrejón i una Fuenlabrada nevada hi són. Ho confirma a Traveler.es Pueblo Films , la productora que ha intervingut a la campanya de la Loteria de Nadal.
Són a la cuina on un avi regala a la seva exnora un dècim; al menjador on un nuvi nouvingut a la família dóna una lliçó de generositat al pare de la seva nòvia; a la fàbrica on una filla recorda l'any en què el seu pare, que es jubila, la va posar en marxa escollint-lo com a número de la loteria de Nadal oa l'hospital on un zelador diu a la pacient amb qui acaba de compartir el seu desè: “Què faràs amb el premi quan surtis d'aquí? Perquè sortiràs d'aquí, ho saps”.
Emoció, molta emoció, i una mica d'humor a les quatre històries que protagonitzen els quatre espots pels quals aquest any Loteries i Apostes de l'Estat ha apostat per a la seva campanya de la Loteria de Nadal, Units per un dècim . Tot i que en xarxes socials ja estan circulant, el primer s'emet a la televisió aquest dilluns.
“No tindrem ni un sol anunci, ni una sola història. Aquesta vegada són quatre històries més curtetes que aniran presentant-se ia la televisió aniran sortint una cada setmana. Són històries que ens parlaran de totes aquestes situacions que es donen al voltant de la loteria de Nadal i que són més importants que un simple sorteig. Situacions de gratitud, esperança, afecte, solidaritat i necessitat”, explicava en roda de premsa Jesús Huerta Almendro, president de Loteries i Apostes de l'Estat.
Units per un dècim s'allunya així de la fantasiosa trama que el 2017 va crear el director Alejandro Amenábar o de l'ullet a Atrapat en el temps que va suposar el treball de Javier Ruiz Caldera l'any passat, per centrar-se en situacions reals, més terrenals, que garanteixen que l'espectador se senti identificat, com ja passés el 2016 amb el curtmetratge de Santiago Zannou.
Cara que se li queda a un sogre quan el seu jove gendre li dóna una lliçó
“Entranyava un cert risc perquè totes les nostres campanyes han tingut aquesta màgia dels contes de Nadal (…) , però aquesta vegada volíem trepitjar més el terra i explicar històries reals en què cadascú es pogués veure reflectit (…) Ens va semblar bé fer-ho amb quatre històries que tinguessin un fil més profund, més secret (…) : el significat profund i tradicional de compartir un dècim”, reflexionava Horta Ametller.
Novetat en el format i novetat en el concepte també, que passa del mític El premi més gran és compartir-lo al Units per un dècim. No és només que el gest de compartir un desè simbolitzi reforçar un enllaç amb una altra persona i suposi parlar d'amistat, companyonia, generositat, solidaritat, afecte o compromís social és que tots compartim dècims, però només uns quants afortunats el premi.
“Hem pensat que si és una campanya que realment vol cercar la identitat amb la societat i la ciutadania, l'experiència ciutadana està més lligada a compartir un dècim que compartir el premi”, assegurava Huerta Almendro.
“Sempre estem buscant i hi havia una necessitat de girar full sobre un concepte que ha estat bo i ha construït molt bé la imatge del sorteig de Nadal, però en publicitat, com gairebé tot a la vida, hi ha un moment en què s'acaba esgotant. Volíem trobar alguna cosa que aguantés en el temps. A partir d'aquí, les històries van anar sorgint de converses entre nosaltres, fixant-se en la realitat”, va explicar durant la seva intervenció Carlos Jorge Hernández, Director General Creatiu a Contrapunt BBDO , l'agència de publicitat que ha desenvolupat el canvi de concepte i la campanya.
De fet, la ficció i la invenció van quedar per a les floritures del guió perquè el pòsit, el nucli de cada història, té una base real. Per això també decidissin apostar per quatre.
“Ens va semblar que era un concepte tan ric que el poder explicar més d'una història ho faria créixer (…) , comences a veure més la varietat que hi ha a la realitat”, reflexionaven des de Contrapunt BBDO.
“El que més ens va agradar va ser crear una cosa real, que als personatges els passa el que a la gent del carrer”, afegien.
Perquè, com els passa a Pilar i Fèlix , tots hem trobat a faltar la que fos la nostra família política després d'una separació; tots hem estat la núvia o el nuvi nou als àpats familiars (que els ho diguin a Ramon i Josep ); tots hem vist jubilar-se a pares que havien aixecat un negoci, cedint el testimoni als seus fills (oi Emili i Glòria ?) ; i tots hem sabut d'algú que ha passat el Nadal a l'hospital, com Carmen i Víctor .
Així, conscients que l'important era el missatge, no han calgut artificis ni grans produccions. “Ens hem fixat en converses en què sembla que no passa res, però l'espectador en veure dues persones que comparteixen un dècim entenen que estan compartint una mica més. Hi ha un enllaç, una connexió, un gest”, explicava Hernández.
En aquest conversar i transmetre, el paper clau el juguen els actors. Ramon Barea, Lorena López Borial, Maria Morales, Juan Manuel Lara, Bàrbara Santacruz, Edgar Costes, Mauro Muñiz, Natalia Hernández i Diego Olivares. Noms que porten tota una vida al cinema, al teatre oa la televisió.
“Hi ha hagut un esforç especial a atraure aquesta gent, a convèncer-los, estaven encantats de fer-ho (…) i la campanya està en allò que senten ells, en allò que aconsegueixen fer transmetre i és molt complicat fer-ho en 60 segons”, assegurava Hernández.
Hi ha qui pensa que el Nadal comença quan apareix el primer torró al lineal del supermercat; però el Nadal, el de debò, arrenca amb la caiguda de la primera bola d'un dels bombos i els nens de Sant Ildefons canten el número. L'anunci serveix per anar escalfant motors. Arranquem?