La peça d´Emelie Mottet simbolitza l´amor
Dilluns, set del matí: al metro, tots miren les pantalles dels mòbils. Alguns donen bon dia als seus amics; altres, llegeixen els correus electrònics abans d'arribar a la feina. Uns quants més miren la premsa, veuen la seva sèrie favorita, compren a través d'internet. Aquesta estampa té lloc, amb mínimes variacions, a cada gran ciutat del món. Però posem el focus a Estocolm .
“El metro d'Estocolm és un entorn intens, i recerques recents mostren que la població de la capital és la més estressada de Suècia ”, ens explica Finn Wikander, de l'empresa de publicitat Clear Channel . La mateixa posseeix 250 pantalles al subterrani, així que, davant d'aquests estudis, es va proposar alguna cosa: aconseguir que l'estona que els ciutadans passen al metro aplaqués la seva ansietat, en lloc d'incrementar-la.
"Com que les nostres pantalles arriben a milions de persones cada dia, vam decidir explorar com podríem utilitzar la nostra tecnologia i infraestructura per provar diferents maneres d'interactuar amb els passatgers d'Estocolm", explica Wikander. La fórmula que van triar? Crear, del set al 24 de març, una galeria d'art digital que respongués en temps real als estímuls dels passatgers, mostrant peces que inspiressin sentiments positius en resposta a l'ús d'internet dels holmiencs.
Així, van crear un algorisme que analitza dades públiques en obert, com cerques a Google, ús de xarxes socials, lectura darticles de notícies i informació del trànsit. Amb aquesta informació discernien l'estat emocional de la població d'Estocolm. La resposta apareixia a les 250 pantalles digitals en forma d'obres d'art que inspiraven felicitat, pau, energia, calma, amor i seguretat respectivament. Cadascuna contrarestava el sentiment negatiu contrari.
"Ara mateix, la gent d'Estocolm sembla sentir-se trista. Per això, mostrem felicitat"
Les peces es van encarregar a sis artistes digitals de tot el món: Jesper Lindborg, Andreas Wannerstedt, Ana Blizzard, Susi Sie, Maciek Janicki i el duet format per Emilie Mottet and Eric Severin . Segons Wikander, aquests creadors "representen una generació emergent que treballa principalment en mitjans digitals", per la qual cosa es van sentir excepcionalment còmodes amb l'encàrrec. "Els sentiments que se'ls va instruir per interpretar són universals i fàcils de relacionar per a tothom, independentment de la seva edat, sexe o antecedents personals, igual que la demografia de les persones que usen el metro d'Estocolm", analitza l'expert.
Amb l'acció, Clear Channel considera que ha fet l'exposició d'art digital més gran del món , ia més, una molt particular, en què són els transeünts els que influeixen a la mostra a través de les seves emocions. Així, l'obra que més vegades va aparèixer -amb fins a 347.000 impressions- va ser SAFE, de Jesper Lindeborg, que contrarestava amb la seva aura de seguretat el sentiment de por. El va seguir de prop CALM, d'Andreas Wannerstedt, un remei contra l'estrès.
“La resposta ha estat aclaparadora”, afirma Wikander. “Tant per part del públic com de líders de pensament en art, disseny i tecnologia, que destaquen aquest projecte com un exemple emocionant de com la tecnologia i la creativitat, combinades de la manera correcta, poden crear un valor positiu”. Per això, estan contemplant la possibilitat de portar la particular mostra de gira pel món, exhibint-la en altres entorns on també posseeixin un gran nombre de dispositius.
Per evitar l'estrès, una mica de calma