Tots érem ella...
Durant cinc dècades les caixes de Hot Wheels han tancat les fantasies de milions de nens a tot el món. La seva marca flamejada ha estat sinònim d'acció i velocitat sobre rodes per als que encara no tenien permís de conduir i per a molts que ho tenien però seguien quedant captivats pel realisme a escala d'aquestes miniatures tan emblemàtiques.
Des del 1968 fins a l'actualitat Hot Wheels ha venut més de sis bilions d'unitats i ha mantingut aquest "entusiasme boig" que segons el seu vicepresident sènior i gerent general, Chris Down, desperta la companyia a nivell global.
Hot Wheels, els cotxes que tots volíem a mida real quan érem petits
Tot va començar quan un cofundador de **Mattel (la joguina propietària de la marca Hot Wheels)** va voler diversificar diferents productes i iniciar una línia de cotxes de joguina . Corrien temps en què es tractava més de col·leccionar i mostrar que només de jugar i Handler va saber veure amb claredat que aquells vehicles en miniatura tindrien un forat segur al mercat.
Per això va saber mantenir l'equilibri entre uns cotxes que fossin cridaners i divertits però sense descuidar gens ni mica alguns detalls d'enginyeria tan realistes com les seves rodes giratòries.
Guanyat el respecte dels més fonamentalistes del motor gràcies a aquesta sensibilitat pels detalls, Hot Wheels també ha sabut creuar amb èxit les barreres de la cultura popular gràcies a les nombroses llicències amb què compta Mattel de franquícies com Star Wars, DC Comics o Marvel.
En els casos en què ha recreat aquest tipus de models pop també ha demostrat un respecte exquisit per les referències. Així per exemple va passar amb la seva cotxe Darth Vader , que utilitzava la màscara del negre personatge de George Lucas com una presa daire.
Beattle by Hot Wheels
Precisament aquest model Darth Vader representa un dels pocs casos en què una de les miniatures Hot Wheels ha acabat convertint-se en un vehicle en mida real . És un cotxe totalment operatiu, amb un motor LS3 de 526 CV de potència i pneumàtics personalitzats amb una línia vermella que es va presentar al Festival Comic-Amb de San Diego el 2014. Un costum molt recent aquest de construir alguns Hot Wheels a escala real. La primera vegada que es va fer va ser a 2001 amb un Hot Wheels Twin Mill de 1969 amb dos motors V8 que sobresortien del capó.
Hot Wheels segueix mantenint-se com la marca número u a nivell mundial venent joguines, encara que sembla que els anys de creixement imparable que va experimentar en el passat han quedat enrere a causa de la revolució tecnològica que hem viscut en els darrers lustres.
Hot Wheels a mida real de Darth Vader
Ara els nens nadius digitals viuen abduïts per les pantalles i es fixen molt menys en joguines analògiques que digitals . Això ha provocat que Mattel hagi experimentat pèrdues de prop de 900 milions d'euros només en l'últim any. Un balanç de resultats que ha provocat que en els darrers quatre anys hagin ocupat el càrrec de cap executiu quatre persones diferents.
Hot Wheels sembla haver entès que ha de sortir al carrer a la recerca del seu públic potencial i per celebrar aquest 50è aniversari ha organitzat una gira trucada 'Legends Tour' que recalarà a 12 ciutats nord-americanes i que a més porta implícit un concurs.
A aquesta competició es poden apuntar tots aquells cotxes customitzats que vulguin participar i de cada ciutat sortirà un finalista que anirà a la gran final al SEMA de Las Vegas a finals d'octubre.
El cotxe guanyador serà el proper model que llançarà Hot Wheels i es podrà comprar als prestatges de les botigues de joguines de tot el món.
La gira va arrencar el passat 28 d'abril a Los Angeles (on es va classificar un Ford F-5 Truck Dually Rat Rod del 49) i ja ha passat per Kansas City (on va passar a la final un autobús Dodge Superior de 1938) Bentonville, Nashville i Nova York. Les properes escales seran Atlanta, Xicago, Charlotte, Seattle, Detroit, Dallas, Miami, Scottsdale, Washington , per finalitzar de nou a Los Angeles el 20 doctubre.
També per celebrar aquest mig segle d'existència, Hot Wheels ha llançat una edició especial batejada com 'Black & Gold' i dedicada a set dels models més icònics de la marca pintats amb els colors negre i daurat. Aquests set models són el Bone Shaker, el Twin Mill, el Rodger Dodger, el Dodge Dart, el Chevrolet Impala, el Ford Ranchero i el Camaro.
No només la marca està de celebració, també la seva enorme legió de seguidors al llarg de tot el món. Al llarg de tot aquest any hi tenen lloc nombroses convencions perquè aquests fans acèrrims es trobin i puguin compartir les seves experiències. La més multitudinària va tenir lloc el mes d'abril passat a Ciutat de Mèxic i va convocar més de 30.000 persones.
Tot per mantenir la flama d'unes miniatures que no entenen edat, raça o gènere. Segons les estadístiques, una de cada tres nenes als Estats Units té un cotxe Hot Wheel, un senyal més que aquestes joguines màgiques sobreviuran a l'hecatombe digital. Per cinquanta anys més sobre rodes!