Fitur 2012: què pinten els blocaires en tot això?
Què pinta exactament un blocaire en una fira com Fitur? Quin és el paper dels mitjans especialitzats en viatges quan la xarxa està plena de blocaires i fotògrafs que, de vegades, expliquen les coses millor i més ràpid que els mateixos periodistes? Les oficines de turisme han de començar a considerar els autors de blocs en la seva estratègia de comunicació? Com aprendre a treballar plegats?
Ningú no té una resposta clara a cap d'aquestes preguntes, però alguna cosa és evident: ja no es contempla la promoció turística sense la participació de blocaires, tuiters i la resta de fauna online . Tampoc ignorant el flux continuació d'informació que pul·lula per la xarxa. Calen proves? Aquí en van un parell: França s'ha absentat de Fitur 2012 a favor de la seva estratègia a Internet i xarxes socials . A més, en aquesta edició, els blocaires de viatges compten per primera vegada amb la seva pròpia acreditació professional específica per accedir a la fira.
Per discutir totes aquestes qüestions, l'oficina de turisme de Noruega ha celebrat una trobada (#iblognoruega) amb alguns dels representants més prestigiosos de la blocosfera de viatges del nostre país, com ara ** Rafa Pérez , Nani Arenas, El Pachinko o Paco Nadal .**
Hem tret 3 lliçons interessants sobre el treball als blocs de viatges i el punt de vista de les agències i oficines de turisme que poden ajudar a comprendre millor com afecta la (de vegades) desconcertant allau online al món del viatge. Recollim el més interessant d'aquesta conversa per compartir-ho amb vosaltres:
1)Cerca l'originalitat i la qualitat: "Cal fer un esforç per fer temes de viatges originals, independentment del format". Ho diu Paco Nadal, veterà periodista de viatges d'El País i autor d'un dels blocs més influents del sector: “Els prescriptors i els experts continuaran existint: només moriran aquells que no sàpiguen adaptar-se a les noves eines”, assegura. Sobreviuran els que segueixin sorprenent els lectors.
2. Professionalitzar els blocs: “Tractem amb gent que no té ordinador, que té la carta dels seus restaurants sense traduir a l'anglès ia la qual Twitter sona a xinès”. Parla Nani Arenas , periodista i blocaire que, actualment, treballa a l'altra banda de la trinxera a l'oficina de turisme de La Corunya. “Necessitem idees materials, xifres i projectes seriosos”, adverteix. Segons la seva experiència, de vegades la manca de casos d'èxit i de dades que els avalin fa enrere les entitats públiques i privades a l'hora de comptar amb els autors de blocs de viatges en els seus plans. “No hem de vendre fum”, coincideix Paco Nadal. "Els blocaires han de tenir el seu presskit amb dades reals de visites i posicionament", afegeix. Per la seva banda, els blocaires retreuen a les oficines de turisme que l'única iniciativa que se'ls ha ofert fins ara són els blogtrips, l'equivalent als injuriats i impersonals viatges de premsa en versió internet.
3. Generar conversa: “una persona viatja, però hi participen totes”. Amb aquesta màxima resumeix El Pachinko (és a dir, Pau García Solbes) l'enfocament clau de tot l'assumpte que és, segons ell (i nosaltres estem d'acord) compartir experiències autèntiques amb la teva comunitat i saber escoltar el que t'ha de dir.
Mentrestant, al món real: la tarifa diària que una oficina de turisme ha de pagar a IFEMA per tenir connexió a Internet és de 100 euros.
Seguir @mimapamundi