L'etiqueta de Fruhorsec, impresa a S.Dura (València) el 1962
Aquesta és una estampa quotidiana: anar al fruiter, prendre una taronja, treure-li la etiqueta , pelar-la i menjar-la. I què fas amb l'adhesiu? L'enganxes momentàniament al teu avantbraç o potser al front d'algú, te'n desfas immediatament o, com aquell ancià que una vegada vaig veure al metro de Barcelona (i que va inspirar aquest article), decores un bastó amb totes les adhesius de fruites que passen per les teves mans.
Si no fas res de l'anterior tens alguna cosa en comú amb els col·leccionistes d'etiquetes de fruites, amb la diferència que ells conserven, classifiquen, intercanvien i emmagatzemen amb molta cura etiquetes de fruita de totes les èpoques i països, apassionats pel seu estètica i per la història que s'ha enganxat al revers.
N'hi ha per tot el món i, perquè Espanya també és el món, n'hem parlat amb alguns per comprendre aquest passatemps que, com qualsevol activitat col·leccionista, és una manera de fer present el passat, d'organitzar la història d'una forma alternativa i d'alliberar els objectes de la funció per a la qual es van crear, tal com diria Walter Benjamin a Luis Felipe o el interior i al Col·leccionista, dos fragments del també fragmentari Llibre dels Passatges.
Fruites i etiquetes, un idil·li constant de disseny
“És un hobby que em recorda a la durada que devia ser la comercialització de la taronja en una altra època”, afirma Manuel Lahuerta , especialitzat en la col·lecció d'etiquetes, papers de seda i cartells de les empreses tarongeres de Burriana (València). Lahuerta va començar la seva col·lecció fa 30 anys i opina que, antigament, els dissenys eren millors, “especialment des de principi de segle XX fins als dels anys 40 i 50. Als 60, les etiquetes van patir un declivi i pràcticament van començar a desaparèixer”.
Lahuerta vol reivindicar el paper dels dissenyadors d'etiquetes de fruites. “Són els grans oblidats. Persones com A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia i molts més treballaven per a les impremtes i el seu nom no apareixia a les etiquetes”.
"Moltes vegades es tractava d'artistes que no volien signar les seves obres per considerar-les un art molt menor", comenta Carlos de La Taronja de Paper , un altre col·leccionista, en aquest cas centrat en el paper de seda i caixes de fruita. “Totes les etiquetes i paper de seda tenen el costat bonic, unes pel seu disseny gràfic i altres perquè són veritables obres d'art ”, considera. "En molts casos, els exportadors que van viatjar a l'estranger van utilitzar la imatge de personalitats conegudes, còmics o situacions quotidianes per crear la seva marca, alhora que van crear un mercat laboral per als il·lustradors".
Cartell antic de taronges de València
Precisament, va ser aquesta bellesa la que va estimular les ganes de Alfredo Masip per començar la seva col·lecció d'etiquetes, cromos (o testers, perquè es col·locaven a la part sota les nanses), papers de seda que cobreixen les taronges i antigues trepes o plantilles: “em resultaven molt curioses aquestes meravelles d'il·lustracions. Van posar un gran esforç perquè les taronges sobresurtessin per sobre de les altres i es venguessin millor”.
“Visc a terra de taronges i abans era comú que, amb 12 anys, t'estiguessis passejant un divendres per la plaça major i t'assaltessin els capatassos per preguntar-te si dissabte o diumenge volies anar a recollir taronges. Aquest era un moment que moltes famílies s'esperaven, ja que suposava un ingrés extra”. És per això que Alfredo, en estar tan en contacte amb la taronja, sempre ha col·leccionat algun objecte. Tot i això, afirma que des de fa tres anys ha començat a indagar amb més afany.
També enamorat de les antigues etiquetes de principis de segle XX, aquest col·leccionista comenta que aquest “és un hobby que m'omple , sobretot en aquesta època de pandèmia, i amb què he arribat a conèixer moltíssima gent, sobretot amb els papers de seda, ja que hi ha col·leccionistes a pràcticament tots els països d'Europa”.
La col·lecció d'etiquetes de fruita més gran d'Espanya
“Jo vaig començar la meva col·lecció el 2002”, explica Miguel Sánchez . “Encara que, en realitat, la va començar el meu fill. Els diumenges anem al mercat ambulant de Canovelles per comprar fruita i verdura i, quan el meu fill tenia cinc anys, anava agafant etiquetes i se les enganxava a la samarreta. Quan arribava a casa se les treia i les posava en folis i, en sumar unes 400, li vaig dir ordenar-les millor”.
Aquell gest innocent va portar Miquel a explorar el món dels col·leccionistes d'etiquetes: va trobar altres aficionats com Carmel, molt a prop de la seva ciutat. “Va venir amb un sobre ple d'etiquetes i em va oferir que agaféssim el que voldríem. Però el meu fill va començar a veure que allò era molta feina per a ell i que seguís jo”.
De mica en mica, la col·lecció d'etiquetes de fruita de Miguel va anar creixent fins a convertir-se en la més gran d'Espanya i una de les més grans d'Europa, amb aproximadament 70.000 etiquetes , entre les quals hi ha les de Carmelo, que ja va morir.
La història de Miguel amb els col·leccionables de fruites ve de lluny: “quan jo tenia 18 anys, el meu pare va posar una fruiteria, per la qual anàvem a Mercabarna . Aleshores existien unes xapes que et donaven amb cada envàs, per quan el retornessis t'abonessin el preu. Em semblaven molt boniques i vaig començar a col·leccionar-les”.
A dia d'avui, ja no hi ha aquestes xapes, però Miguel segueix anant a Mercabarna unes dues vegades a l'any per recol·lectar etiquetes, sobretot a l'estiu, quan troba les etiquetes de les fruites favorites: cítrics i melons . “A vegades m'he emportat alguna bronca, perquè em diuen que no es poden agafar, però és que quan truco a les impremtes oa les fruiteres perquè me les enviïn, poques vegades accedeixen.
El disseny costumista d'una de les marques de meló d'Espanya
Etiquetes per tot arreu
Jesús Flores també va trobar la passió col·leccionista a partir d'una etiqueta de taronja. “No recordo el dia exacte que va començar aquesta bogeria, però no m'equivoco gaire si em remunto a l'any 1980 o 1982”, explica a la seva web. “Només sé que jo no tenia més de 14 anys. Estava gaudint d'uns dies al campament de Capçal de la Vall , un poblet de Càceres, ia l'hora de les postres se'm va acudir agafar l'adhesiu d'una taronja i enganxar-lo a la corretja de plàstic del meu rellotge. Va estar amb mi la resta de vacances… fins que vaig arribar a casa”.
Aquell era el primer adhesiu (que encara conserva) de la marca Enveja , i va acabar enganxada a la base d'un cendrer, on va seguir enganxant més etiquetes de les fruites que es menjaven a casa seva. Les etiquetes de les marques Santa Martina, Mirian i Brindis es van començar a acumular en aquells pocs centímetres durant anys, fins que va decidir començar a enganxar-les en fulles i després a organitzar de mica en mica la col·lecció per fer-la més manejable.
“Sento un gust especial per la primera etiqueta que vaig aconseguir. Potser és enyorança! També els adhesius a forma de fulla m'han cridat força l'atenció”. Flores explica que per a ell, aquesta afició que no costa diners (els col·leccionistes canvien unes etiquetes per unes altres, sense transacció monetària), li ha fet sentir grans alegries: “m'agrada veure les etiquetes al seu àlbum, col·locadites, i amb aquesta varietat de colors. I, al seu moment, sentia molta satisfacció quan aconseguia noves”.
Tornant a Benjamin, cal tenir en compte la seva apreciació que “per al col·leccionista, cada cosa particular es converteix en una enciclopèdia que conté tota la ciència de l'època, el paisatge, la indústria i el propietari de qui prové”. En aquest sentit, el col·leccionisme de Carlos uneix història familiar i local . “La meva àvia sempre ens va parlar del pare, que es dedicava a l'exportació de taronges, i ens explicava històries de la família. Fins i tot teníem un quadre penjat que emmarcava l'etiqueta de les taronges Cock”.
“Més endavant, els meus pares van trobar l'etiqueta original de la marca Homer en un mercat ambulant, cosa que em va fer pensar que potser es podien aconseguir més. De mica en mica vaig anar trobant altres de la família i, per conèixer noms i marques, vaig acabar investigant fins a remuntar-me a l'any 1700 de genealogia familiar”.
A Carlos no li és possible decantar-se per un favorit entre els objectes de la seva col·lecció: “tots tenen alguna cosa especial, cada marca té una història familiar”. Diu, a més, que li agrada que els dissenyadors gràfics actuals no mirin més cap al passat i puguin descobrir aquest llegat.
València amb segell francès
L'opinió del dissenyador: un element únic
Adrià Ventura, dissenyador gràfic amb gust pel costumisme, opina que “les etiquetes de fruita són un element únic . D'una banda, perquè es col·loquen sobre un suport (la peça de fruita) que en si ja dóna molta informació del producte”. Per dir-ho altrament, la fruita no necessita més packaging que l'etiqueta!
“I per altra banda, –prossegueix el dissenyador– perquè són un dels elements que més massivament es colen a casa nostra i amb els que ens veiem obligats a interactuar (desenganxant les etiquetes), així que ens acabem per fixar poc o molt”. Al seu parer, els productors no li donen gaire importància al disseny de les etiquetes “la qual cosa resulta que els dissenyadors han tingut molta llibertat creativa i en què trobem un ventall ampli i molt curiós estèticament. Les limitacions de l'etiqueta (mida, forma, paper adhesiu i resistent a l'aigua, tintes planes) ha generat un estil força únic i reconeixible.
Ventura indica que els dissenys de les etiquetes han seguit, més o menys, els estils gràfics del moment, fet que es nota especialment a les tipografies usades. I hi ha hagut alguna millora? “Sí! Qui no recorda aquesta etiqueta impossible de desenganxar? Hi ha hagut una evolució positiva als sistemes d'impressió, paper i cua”.