Entrar a la nova botiga de Velorution, a Londres, és com submergir-se a un aparador de moda només apte per a ciclistes. Les seves superfícies blanques fan ressaltar les elegants jaquetes, botes i sabates per pedalar i les prestatgeries mostren, en un ordre absolut, les bosses de cuir i tela i les cistelles de vímet. Desenes de manillars s'exposen en una de les prestatgeries, mentre que en una altra, els cridaners colors dels sellons brooks ressalten sobre la paret blanca. Una taula de roure serveix per exhibir els diferents marcs, pedals, llantes i parafangs que es poden triar a l'hora de personalitzar cada vehicle de dues rodes. I les bicicletes, la majoria d'estil urbà, es troben acuradament col·locades en plataformes mòbils. Tot està en perfecte ordre i equilibri.
Situada molt a prop de la estació d'Oxford Circus (93 Great Portland Street; 00 44 0 20 7637 4004) , es troba aquesta glamurosa botiga de dues plantes plena de bicicletes, components, accessoris i fins i tot un taller de bicicletes. En total, més de 450 metres quadrats a l'interior dels quals es respira un disseny minimalista on les superfícies blanques, combinades amb un mobiliari de roure, ofereixen una sensació agradable i acollidora d'espais nets i naturals, on el fons neutre predisposa els productes a un primer pla.
I és que Velorution no cerca ser només una botiga de bicicletes, sinó un espai de discussió i presentació de temes relacionats amb la bici a la ciutat. Com explica Henny van Nistelrooy, dissenyador encarregat de la renovació de la nova botiga de Velorution, “el concepte interior tradueix la identitat de marca de Velorution tal com estableix a la seva presència a la web. L'amplitud de la botiga i el mobiliari fet amb unitats mòbils s'adapta fàcilment a les diferents necessitats que puguin sorgir al voltant de les dues rodes: exposicions i llançaments de productes, presentacions de vídeo, etc. Les plataformes on es troben exposades les biciclestes poden servir fins i tot com una passarel·la per a desfilades de moda ciclistes ".
Velorution, grup que promou l'elegància i l'estil sobre pedals a Londres, presumeix de tenir la més àmplia varietat de bicicletes d'estil holandès de tota la ciutat . Per això, és fàcil trobar entre les parets belles bicicletes de marques com Azor, Retrovel (1.200£)
Per a l'equip de Velorution, la bicicleta perfecta per pedalar per una ciutat com Londres són les de la línia Scorcher. “La bicicleta ha de ser fàcilment manejable en carrers estrelles i prou robusta per pedalar a llocs plens de sots. Ha de ser segura, forta, còmoda i eficient, i alhora prima i elegant. Els llums i parafangs han d'agradar a la vista en lloc d'arruïnar l'estètica de la bici ”.
A Velorution podem trobar a més bicicletes plegables de gran qualitat i diferents preus, perfectes per combinar amb el tren o l'autobús: Brompton (900£) ) .
El propietari, Andrea Casalotti, i un equip professional compost per nou persones, atenen totes les necessitats dels ciclistes londinencs en aquesta innovadora botiga que obre les portes de dilluns a divendres de 8:30 a 18:45 i dissabtes de 10:30 a 18:30.
