La boutique Hermès ha obert a la 'proa' de Galeria Canalejas.
Què defineix el veritable luxe? Sabem que té molt a veure amb la meravellosa artesania, els valors humans, lesperit artístic, la cura pel detall. Però també amb alguna cosa més, aquest je en sais quoi que pocs tenen, aquest preservar la identitat, comunicar com ja no ho fa ningú... Tot això i més ho compleix Hermès i, per això, la firma és idònia per ocupar la proa d'un dels projectes més ambiciosos de Madrid.
Fa uns dies explicàvem la història i la màgia després de Galeria Canalejas, que anirà inaugurant els seus espais progressivament, i on ja ha començat trepitjant fort el Four Seasons. Des d'avui és possible (i súper recomanable) endinsar-se a la boutique d'Hermès, la primera a obrir les portes i l'única que es manté fora de la galeria pròpiament dita, ja que s'hi accedeix des de l'exterior i, com no podia ser altrament, pel cantó.
L?interior de la boutique aposta per colors càlids d?inspiració espanyola.
Aquest detall és important, ja que forma part de la tradició d'Hermès, la botiga del 24 Faubourg Saint-Honoré a París es troba desplaçada pel que fa a l'eix del carrer. L?afany per convertir dos carrers en la proa d?un vaixell forma part d?aquesta intenció per aconseguir una gran bellesa estètica en perspectiva, és part de l?amor pel discurs que la firma francesa maneja com pocs. La ubicació compleix amb lesperit de gran bulevard, que tan important era per a Émile Hermès, fill del fundador Thierry Hermès i qui va portar els tallers i la botiga al centre de negocis i lleure de la capital francesa. Així ho perceben des de la marca: Canalejas durant els anys 1930 a Madrid va ser l'equivalent del Faubourg Saint-Honoré a París.
L'UNIVERS TARONJA
Aquesta nova botiga de 230 metres quadrats està ubicada a la planta baixa i té una forma triangular, flanquejada pel carrer Alcalá i el carrer Sevilla. Fa marxada del monument protegit que és l'edifici neoclàssic (declarat Bé d'Interès Cultural) on s'ha edificat Galeria Canalejas, la majestuosa façana de la qual ha estat restaurada respectant la seva forma original, amb la pedra blanca i les reixes de ferro forjat.
S'han preservat l'estructura i els materials de la façana.
És precisament a causa d'aquests forjats que s'han volgut preservar que ens trobem amb la primera peculiaritat: no hi ha aparadors, però el colorit i la llum que emana la botiga conviden a entrar-hi sense necessitat de vitrines exteriors, pròpies de les altres boutiques d'Hermès al món. En canvi sí que ens rep l'imponent ex libris que dóna la benvinguda a terra de tots els seus locals, un afortunat miracle atès que s'han conservat per motius patrimonials els marbres, terres i fins i tot un taulell que era de Central Hispano, fet d'un marbre que ja no es troba en pedreres, i que continua visualment a través de la vidriera que comunica amb linterior.
Els interiors, transformats per l'estudi d'arquitectura parisenc RDAI, han aconseguit un equilibri entre el llenguatge estètic i emblemàtic de la maison i l'entorn: Denis Montel és el director artístic del projecte, amb el suport dels arquitectes d'interiors Rosine Clauss i Mathieu Alfandary.
Per al?interior, la inspiració ha estat el cavall d?Hermès, cor de la firma.
La part frontal de la botiga s'estreny, com dèiem, igual que la proa d'un vaixell, i acull el saló dels métiers del cuir i l'equitació, un espai íntim, envoltat de prestatgeries obertes a través de les quals la llum natural omple la sala. Els taulells corbs de fusta de cirerer i la taula rodona amb recobriment de cuir han necessitat centenars d'hores de treball artesanal.
Ens enamoren les motllures del sostre –amb la característica il·luminació amb globus de vidre Grecques– i els delicats estors amb colors càlids en degradat (igual que les meravelloses catifes portugueses) que protegeixen la intimitat dels visitants alhora que deixen entrar la llum. Per contrarestar la fredor del marbre, l'equip ha apostat per colors molt espanyols, entre ells un atractivíssim groc ranuncle, present en sofàs, butaques i una taula de lava recoberta. Sobre un petit podi, la cadira Oria concebuda per Rafael Moneo.
Al centre, la cadira Oria d'Hermès.
El cavall va estar a la seva ment tot el temps mentre creaven la boutique, ens expliquen des de l'equip de la firma. Pensaven al cor de Madrid, a revitalitzar la ciutat... i el cavall és el cor de la maison, així que havia de ser protagonista indubtable d'aquest espai. A la part posterior de la botiga, el pla simètric es divideix en dos arcs. Un dóna pas a un ampli espai que acull el prêt-à-porter, masculí i femení, al costat de un saló de sabates, una selecció d'accessoris de moda i un provador que ens sembla la joia de la corona (volem habitar aquest provador tan retro, tan minimalista, tan perfecte!).
L'altra banda acull (i això la converteix en l'única de Madrid i una de les poques del món que ofereixen els 16 métiers de la maison) l'univers de casa, perfums i bellesa, un magnètic taulell on Hermès demostra, una vegada més, que fa les coses de manera diferent. Des que van llançar la col·lecció de labials (el taronja emblemàtic de la casa es tornava... rouge) abans de l'estiu, vivim obsessionats amb el pantone, la pigmentació i el packaging. Aquesta part està situada davant del vestíbul de l'hotel adjacent i compta amb una discreta segona entrada.
A la 'proa', il·luminada per llum natural, s'ha situat la zona de cuir.
LA HISTÒRIA D'UNA SIGNATURA
Des de 1837, Hermès és fidel al seu model de creació, a l'estètica de la funcionalitat, la cerca constant de materials exquisits, l'excel·lència, en definitiva. Qui encara no conegui el savoir faire (sembla impossible) d'aquesta empresa familiar i independent que manté la major part de la seva producció a França a través dels seus 43 tallers (amb més de 5.200 artesans), i que compta amb 311 botigues a 45 països, té ara un nou lloc de pelegrinatge a la capital.
Un espai ideal per submergir-se a una aventura que va començar el 1837 al taller parisenc de l'artesà guarnicioner Thierry Hermès, a la rue Basse-du-Rempart. I que continua avui amb un esperit sostenible i una serietat característica a cada pas que fan i que l'ha convertit en protagonista de moments icònics com la creació de la seva primera bossa d'automòbil per a dones el 1923 (el Bolide), el seu primer mocador de seda, Jeu d'omnibus et dames blanches el 1937 o la seva col·lecció de rellotges Apple Watch Hermès el 2015.