El nou Aire Ancient Baths a Copenhaguen acaba d'obrir les portes.
El teu concepte de gaudi inclou massatges, tractaments i hidroteràpia? Necessites periòdicament una desconnexió física i mental? Aleshores segurament coneguis els centres Aire Ancient Baths, aquests espais de benestar pel món on et rep una delicada aroma de tarongina, segell de la casa i evocació sensorial que connecta amb les arrels sevillanes d'aquesta companyia que va inaugurar el seu primer centre al barri de Santa Cruz el 2004. Inspirats en la tradició dels banys de les antigues civilitzacions, es troben en espais històrics de ciutats com Barcelona, Sevilla, Nova York i Chicago.
L'empresa espanyola acaba d'inaugurar a Copenhaguen la que és la seva setena localització, en un emblemàtic edifici històric de la capital danesa amb un marcat caràcter industrial: el que fos el magatzem de malt de l'antiga fàbrica de la cervesa Carlsberg (de 1881), al voltant del qual s'està desenvolupant un nou i vibrant districte amb un pla urbanístic que acull també diversos restaurants, cafès, hotels i botigues, edificis doficines i apartaments de disseny.
L?espai de Copenhaguen s?ha erigit sobre una antiga fàbrica de cervesa.
El projecte ha suposat tot un repte per a arquitectes, enginyers i dissenyadors dinteriors, que han adaptat ledifici a lesperit daquests centres. “Prenem la decisió de obrir un nou Aire a Copenhaguen perquè aquesta és una de les ciutats líders al món, i especialment a Europa. La ciutat és un centre a Escandinàvia, obert, amigable i amb una alta qualitat de vida”, explica Amadeo Serra, CEO d'Aire Ancient Baths.
Espai d'Aire Ancient Baths a Sevilla.
Amb aquesta nova obertura, la companyia –que suma 550 empleats a nivell global– consolida el pla d'expansió internacional i continua amb una llarga tradició d'enclavaments amb identitat: un antic magatzem del s. XIX al costat del mercat del Born a Barcelona; una casa-palau mudèjar al cor del barri de Santa Cruz de Sevilla; un edifici sobre les ruïnes de l'antic soc d'Almeria i una masia que data del 1467 a Vallromanes (a 30 km de Barcelona), per esmentar-ne les localitzacions a Espanya. El seu centre de Nova York es troba a TriBeCa, en el que va ser una antiga fàbrica tèxtil, i compten amb un altre més a Chicago (West River), també de caràcter industrial. Ja planegen obrir també a Londres (2021) i Toronto (2022).
Amadeo Serra, CEO d'Aire Ancient Baths, a Chicago.
L'ADN DEL CENTRE DE COPENHAGUE
Què té especialment aquesta obertura? “Cada una té una mica especial, per l'edifici, l'adaptació cultural a la nova ciutat, per com ho vivim la família Aire… En aquest cas també per fer-se en plena pandèmia, un entorn atípic en tots els àmbits”, ens explica Amadeo. “Per nosaltres vol dir un nou naixement, un nou membre que s'incorpora a la família. És possible decidir quin fill prefereixes? L'origen, les bases i els valors són els mateixos, però cadascú és singular, amb personalitat pròpia i capacitats que li permetran desenvolupar-se en el futur”.
Aire Ancient Baths a Chicago.
El nou centre de Copenhaguen té 1.500 metres quadrats de superfície en què, a nivell subterrani, s'ubica la característica seqüència de banys de la casa, repartits per diverses estades: contrastos entre el bany d'aigua temperada del Tepidarium (36º), la calenta del Caldarium (40º) i la freda del Frigidarium (14º) a més del bany de vapor o Vaporium, el bany de Mil Chorros o Balneum i el gloriós Bany de Sal o Flotarium, el millor lloc per abandonar-se al plaer de surar. A més, silenci, la tènue llum de desenes d'espelmes i melodies relaxants que s'escolten fins a sota de l'aigua, i una carta de massatges corporals relaxants i deliciosos rituals.
Llum de veles, música relaxant, hidroteràpia... es pot demanar més?
“La nostra experiència parteix de la recuperació de la tradició de els antics banys prenent com a eixos essencials elements com l'aigua, el massatge, etc. que ja existien –resumeix el CEO–. La combinació daquests elements, un entorn i atmosferes úniques i l'atent tracte ofert és el que el converteix en una oferta diferenciada. Per això intentem aprendre també del nostre entorn, de les marques que mimen, aprecien i sorprenen els seus clients per intentar adaptar la seva visió a la nostra proposta”.
Sens dubte, la situació de crisi mundial posa un accent diferent en aquesta obertura. “La situació especial de la pandèmia ens ha influït, des d'un punt de vista de salut, a dissenyar i implementar mesures d'alt nivell per tal de garantir la seguretat dels nostres empleats i clients”, respon el responsable. “A Copenhaguen, en concret, l'impacte de la pandèmia ha estat baix en valor absolut i la situació de normalitat és la quotidiana. Tot i així, hem traslladat aquests nous protocols d'actuació elevant els estàndards oficials requerits”.
Ioga a l'Aire Ancient Baths de Nova York.
Tot i això, “en el conjunt dels centres, malgrat les implicacions econòmiques que s'han produït durant el temps de confinament als diferents països, estem molt satisfets de l'excel·lent reacció dels nostres clients, que han tornat ràpidament per continuar gaudint de l'experiència que oferim”, afegeix.
“Estem vivint una situació conjuntural, però no estructural –subratlla–. En aquest moment, les restriccions de moviment entre països estan afectant de manera molt directa i dràstica la reducció dels viatges d'oci. Però pensem que la demanda de viatges i de consum d'oci i benestar no es reduirà en el futur sinó tot al contrari, augmentarà de manera sostenible en el temps”.
L'Aire Ancient Baths de Sevilla, on va començar tot.
De fet, Amadeo està convençut que el turisme de benestar pujarà. “Sí, totalment. Salut, benestar, relaxació, cura personal, etc. són conceptes amb una clara tendència ascendent a la població com una manera d'entendre una vida saludable. La demanda creixerà amb una cerca d'experiències lligades a aquest segment. Pensem que quan l'impacte de la pandèmia disminueixi amb l'arribada de tractaments i la vacuna, es produirà una explosió en aquesta demanda, de manera que assistirem a una situació similar a la que ha passat el passat després de determinades etapes de risc o depressió”.
Tots els centres Aire Ancient Baths comparteixen un mateix esperit i estètica.