Sabies que 'caudalie' és un terme enològic que designa la unitat de mesura de la durada de persistència en boca de les aromes del vi? D'aquí ve el nom d'una firma de bellesa que probablement també coneguis.
La seva fundadora, Mathilde Thomas, va tenir la idea als anys 90, a Bordeus, de crear la marca de cosmètica Caudalie, una línia respectuosa associada al món del vi. Va ser a les vinyes de Château Smith Haut Lafitte, els cellers dels pares de Mathilde, on va començar tot: aviat vindrien els seus primers productes amb polifenols de llavors de raïm, que es van distribuir inicialment en farmàcies i es van convertir ràpidament en clàssics supervendes.
Les Sources de Caudalie, França.
Després vindrien fites com la seva aigua de bellesa, les seves botigues –a Madrid en tenen una amb cabines de tractament– o els nostres favorits, els seus espais de cura i gaudi per a viatgers hedonistes, com Les Sources de Caudalie i l'spa de l'hotel Marquès de Riscal, a Luxury Collection.
Parlem amb Mathilde de passat, present i futur cosmètic (i viatger).
CONDÉ NAST TRAVELER. Què és el més important que has après sobre bellesa aquests anys?
MATHILDE THOMAS. Una bona rutina de bellesa no és només el que et poses a la pell. També inclou tots els teus hàbits: dieta, somni, estrès, feina, viatges i, per descomptat, el medi ambient. Coneix bé el teu tipus de pell per poder triar i utilitzar els productes adequats, i para sempre atenció a la composició dels productes que utilitzes (rostre, cos, cabell).
La clau per a mi és seguir un protocol senzill, amb èmfasi en netejar la pell a fons i fer servir la millor cura de la pell en lloc del maquillatge. I, és clar, protegeix la teva pell del sol durant tot l'any.
Retratat de Mathilde.
CNT. Què has après sobre tu, el negoci i els teus clients a la darrera dècada?
M.T. He treballat amb els millors investigadors del món per patentar una molècula innovadora que resolgui els problemes de la pell, amb fórmules respectuoses al màxim amb el medi ambient. Seguir sempre els teus instints és important, així com ser ètic i transparent al cent per cent si vols guanyar-te la confiança dels consumidors.
Les xarxes socials ho han canviat tot. Ara tenim una conversa horitzontal entre marques i clients. Ens fan preguntes, volen saber tot sobre el que es posen a la pell. Ara tenen accés a moltes aplicacions diferents per escanejar el codi EAN dels seus productes, que els indica immediatament els bons ingredients i els perjudicials.
Mathilde, al laboratori de Caudalie.
CNT. Com ha canviat la firma en els darrers anys?
M.T. La crisi no ha fet més que confirmar el que ja crèiem: el futur pertany a empreses com la nostra, que assumeixen tota la responsabilitat del que ofereixen als consumidors. L'eficàcia és una màxima prioritat. A Caudalie presentem patents innovadores juntament amb Harvard Med School, inspirades en l'epigenètica. Les fórmules netes i naturals ja s'han convertit en imprescindibles.
La sostenibilitat esdevé el nou luxe. Els nostres envasos són reciclats, reciclables o emplenables. Les empreses s'han de comprometre i retribuir. A Caudalie en som membres des de fa 10 anys de l'1% For The Planet. Plantem 10 milions d'arbres, compensant potencialment quatre vegades la nostra petjada de carboni. També ens hem compromès a recol·lectar i reciclar la mateixa quantitat de plàstic que fem servir.
Mathilde Thomas.
I abans ja estàvem immersos en un gran projecte per eliminar allò superflu: espàtules, envasos cars… per centrar-nos en allò essencial, és a dir, envasos reciclats, reciclables o emplenables, i fórmules ultranetes i naturals, innovadores en química eco i biotecnologia.
No és que sigui un objectiu nou o que haguem donat més prioritat, els nostres equips d'R+D ja estaven bolcats al 100% en aquests temes! La situació de pandèmia també ha enfortit el vincle que tenim amb la nostra comunitat digital a través de les xarxes socials. La necessitat d'entaular una conversa i mantenir-se en contacte és molt important.
CNT. Com ha influït la teva feina a la teva faceta viatgera i viceversa?
M.T. Les dones de tot el món tenen diferents hàbits de bellesa i això m'inspira a crear sempre els millors productes per resoldre els problemes de pell. Les nord-americanes volen una solució ràpida i una gratificació instantània, i usen molt maquillatge per transformar el seu rostre i esdevenir la persona que volen ser. Per tant, en aquest mercat vam posar un 10% de perlats al contorn d'ulls Premier Cru, per il·luminar l'àrea dels ulls.
Els europeus són els més equilibrats. Volen una pell sana. Les dones europees coneixen la importància de fer servir cada matí cremes hidratants i antioxidants sota el maquillatge. A més, les mares els van ensenyar a desmaquillar-se obligatòriament cada nit.
Cada asiàtica utilitza 15 productes cada dia, el seu objectiu en aquest cas és tenir una pell de porcellana translúcida i aquosa impecable. Són amants de la cura de la pell. La bellesa asiàtica m'inspira molt per desenvolupar nous productes, sempre més efectius, glamurosos i naturals, és clar. Per això hem desenvolupat Vinoperfect Concentrated Brightened Essence: un nou producte cosmètic entre una loció i un sèrum, inspirat en la seva famosa tècnica de capes.
CNT. Quines són les teves destinacions de bellesa preferides i per què?
M.T. El meu viatge de negocis favorit va anar a Seül. En aquest lloc, la creativitat de les marques cosmètiques és desbordant. Hi ha innovacions increïbles, amb marques totalment fora del comú, noves textures, envasos i una decoració molt especial a les boutiques.
Seül.
CNT. Qui o què t'ha inspirat aquests anys?
M.T. Els meus pares em van ensenyar a viure el meu somni empresarial. Ells em van animar a mi i al meu xicot Bertrand quan vam tenir la idea de crear Caudalie. Aleshores només tenia 23 anys.
I les meves àvies, per una altra raó. Simone “Mam” va ser empresària abans que les dones poguessin votar i molt abans que existissin els mètodes anticonceptius! Va ser una pionera. Va començar amb un petit ultramarins amb el meu avi als Alps francesos i va arribar a regentar un negoci de 900 persones. Era una addicta a la feina, sempre amb el seu equip, que l'adorava, predicant amb l'exemple, arrelada a la terra, plena de sentit comú, molt carismàtica.
La meva altra àvia, Yvonne, era l'encarnació de la bondat, professora de francès i amant de la natura. Ella em va ensenyar l'amor a la natura, l'alegria de les coses simples, allò que és important i allò que no.
CNT. Quins objectius tens per a la cosmètica Caudalie a mitjà i llarg termini?
M.T. Crear productes efectius amb el Dr. Sinclair, de Harvard, que resolguin problemes, amb una fórmula el més neta possible i ecològica, amb textures i aromes refinades. I reduir el plàstic als envasos per ser encara més respectuosos amb el planeta.
Mathilde, a casa seva, a París.
CNT. Quin ha estat el teu èxit més gran en bellesa aquests anys? I la teva decepció més gran?
M.T. Èxit: la nostra darrera patent presentada conjuntament amb la Universitat de Harvard, que supera l'epigenètica i corregeix vuit signes de l'envelliment. Decepció: encara camino buscant un investigador que ens ajudi a crear un suplement dietètic que tingui FPS 50!
CNT. Un destí al món on et sentis especialment bé i afavorida…
M.T. Japó… Un dels meus records favorits és quan vaig estar en un Ryokan tradicional, dormint en un tatami amb la nostra yukata, visitant Kyoto amb els nens durant la temporada de sakura, menjant sushi de veritat i banyant-me a onsen a la muntanya amb les meves noies i altres dames japoneses. També esquiar fora de pista als Alps francesos! Aquest és el meu segon destí preferit.
Una de les habitacions de la casa antiga de Hiiragiya Ryokan.
CNT. Quins són els teus cinc hotels predilectes a tot el món?
M.T. Les Sources de Caudalie a Bordeus, per descomptat, la meva ciutat natal. És una meravella visitar la vinya Smith Haut Lafitte i provar un tractament facial de Caudalie a la primera Vinothérapie del món. També Marquès de Riscal, a Bilbao , amb la impressionant arquitectura de Gehry i l'increïble vi i l'spa; Bulgari Milano, per la seva bellesa i els materials utilitzats; Aman Tòquio, que és increïblement bonic, i Les Sources de Cheverny, el nostre hotel germà al vall del Loira , on m'escapo els caps de setmana des de París per anar amb bicicleta pels castells.
CNT. Quins tres productes portes sempre a la maleta?
M.T. Beauty Elixir sempre el porto a la meva bossa. Fixa el maquillatge i és l'estímul perfecte durant tot el dia! Després, la crema facial Premier Cru, una hidratant tot en un que inclou els tres ingredients patentats (resveratrol de tija de vinya, antiarrugues i reafirmant; polifenol de llavor de raïm, antioxidant i antipol·lució, i viniferina de saba de vinya, antitaques). Fa tot, des d'actuar com a preventiu i protegir la pell contra els radicals lliures fins a il·luminar, reafirmar i prevenir l'envelliment. També sóc fan del nostre sèrum Vinoperfect, que és el producte més venut a tots els continents del món, gràcies als seus efectes immediats sobre la lluminositat de la pell.