Carubas, una reivindicació granadina de la sostenibilitat.
Sostenibilitat , aquesta paraula que s'ha posat tan de moda en els darrers anys (afortunadament) i que sosté com a principal objectiu la cura del nostre entorn . El concepte sembla senzill, però requereix una transformació íntegra del nostre estil de vida , començant per la nostra manera de vestir. No parlem d'aparença ni estètica, sinó com adquirim les nostres peces preferides i quina responsabilitat tenen els que les fan. Carubas no és una marca de moda sostenible qualsevol, és un projecte que reivindica el compromís, no només amb la natura, sinó també amb nosaltres mateixos com a consumidors.
No serveixen de res les paraules si no estan avalades pels fets, és per això que definir Carubas com una marca sostenible és caure en el risc de la superficialitat. La identitat d'aquesta firma acull les idees associades a la responsabilitat per integrar-les a les seves peces, creant un sòlid trencaclosques que abandera i celebra la producció local . Beu dels costums granadins i de la innovació de la moda per acabar traduint-se en una abraçada entre el passat i el futur, però que ve a omplir de color el present.
La seva darrera col·lecció, Sacromonte, és un homenatge als antics barris de Granada.
No només fan caure barreres temporals, sinó també fronteres. En els dissenys de les col·leccions es respiren tints asiàtics, però amb una identitat andalusa . Aquesta és la forma que va tenir Joan Jesús de plasmar els seus viatges pel món i que, aviat, al costat d'Esther , es convertiria en Carubas, una firma tan encantadora i atemporal que donen ganes, literalment, de portar-la tota la vida.
ELS PRIMERS PASSOS
El gust de Joan Jesús per la moda no és una cosa sobtada : “Tenia només 18 quan vaig tenir la sort de veure una desfilada a Londres que va despertar alguna cosa en mi”, confessa. Aquest seria el moment en què la seva passió el portaria a viatjar per Dublín, Barcelona, Nova York i, finalment, el lloc on aquest projecte començaria a despertar: la Xina . La cultura urbana i estètica de ciutats com Shenzhen (on vivia) o Hong Kong van anar llançant llum al que seria Carubas.
El seu nom, però, conté una essència tropical que ell mateix volia aportar a la marca, i va arribar a les mans, literalment, amb una fruita adquirida en un mercat local, el nom del qual és curuba . D'aquí va néixer una denominació que tenia com a objectiu facilitar-ne la pronunciació a tot el món, en una primera declaració d'intencions de traspassar fronteres i convertir-se en un projecte multicultural, amb la mateixa identitat viatgera del seu creador.
Senzillesa i minimalisme amb molta personalitat.
Tot i això, la forma final de Carubas arribaria més tard, quan va tornar a Granada el 2018 i va conèixer Esther en un curs de patronatge . Les ganes d'ampliar coneixements, de conèixer la moda des del germen de la seva creació i una passió conjunta va ser el que va fer que ara junts reprenguessin la firma. Sembla que el destí va triar l'instant i el lloc perfecte per a ells, en un moment en què Esther havia decidit prendre un camí alternatiu al seu grau de Sociologia i llançar-se a les màquines de cosir: “Volia fer alguna cosa diferent i vaig començar a cosir roba per a mi” , explica a Traveler.es, i va ser en aquestes classes de confecció on es va crear la màgia.
EL BON FER
Quan es tracta de sostenibilitat, avui dia, no hi ha discussió que valgui. Per a Joan Jesús i Esther, no va existir cap dubte que la responsabilitat amb l'entorn seria el pilar de Carubas . "No contemplava emprendre un negoci propi sense que la sostenibilitat fos l'eix central del mateix", afirma Juan Jesús. I Esther ho secunda amb les idees clares: “Per mi, la sostenibilitat en moda és comprar només el que de debò necessites, fet a mà i, si és possible, del teu entorn”.
Tres paraules: reduir, reutilitzar i reciclar , aquesta és la bíblia de Carubas. No obstant, tots dos entenen aquesta slow fashion com una mirada esperançadora, no com un jou a què sotmetre's. “Creiem que la dificultat més gran resideix en el fet que hi ha gent que espera que la moda lenta es vengui al mateix preu que les peces de roba i accessoris que venen grans grups que produeixen en cadena”, explica Juan Jesús. És per això que potser el canvi comenci en ells, però sens dubte continua en nosaltres.
La nostra tasca com a consumidors és adquirir criteri, consciència i capacitat per valorar allò que ho mereix . És un canvi de perspectiva difícil tenint en compte el nostre costum automàtic de comprar roba, però tot és començar. Amb la intenció que puguem comprendre el motiu d'aquestes diferències de preu, de vegades, els seus creadors desglossen el cost de les peces, dividint-lo en el preu de les teles, les hores de costura i el benefici brut . És la manera que té Carubas d'estendre'ns una mà a l'entesa per poder començar a ficar el peu en una altra manera de consumir.
D'aquesta mateixa manera, aquestes ulleres verdes es traslladen també als seus materials . Si bé el cotó és un dels protagonistes, la seva col·lecció permanent neix de teles recuperades dels seus projectes i teixits d´amics, veïns, familiars o de segona mà , que els han portat al lli, la llana o les fibres sintètiques. I els primers brots d'aquest reciclatge els va sembrar la Carmela, la casolana i la veïna d'Esther, i les cortines: “D'aquestes cortines van sortir les primeres bosses upcycling de la marca” , desvetlla.
L'alegria i el color són dues qualitats presents a totes les peces de Carubas.
Tant per a creadors com a consumidors, la sostenibilitat és un sender llarg, pausat i renovat cada dia . És per això que des de Carubas, no ho veuen com una meta, sinó un viatge on anar incorporant nou equipatge a mesura que es tenen més coneixements. “Cal saber si els majors impactes vénen del transport, el cultiu de cotó, la fabricació de la tela, el rentat amb diferents detergents...” , afirmen. És l´única manera d´anar millorant amb cada pas.
L'ALEGRIA DEL VESTIR
Tota aquesta ètica que conforma la identitat de la firma, finalment es reflecteix a les seves col·leccions. Es tracta de roba còmoda, senzilla però sense descuidar la bellesa, atemporal i d'edició limitada . El que busquen Joan Jesús i l'Esther, i el que hauríem de buscar també nosaltres, són peces duradores, que siguin funcionals però sense caure en allò anodí. Els seus creadors ho tenen clar: “La gent necessita roba, però en realitat, el producte més sostenible és el que mai no s'arriba a fabricar. No volem vendre roba que serveixi per acumular pols”.
L'alegria i el color són dues qualitats molt presents en tots els dissenys . Els seus viatges van fer que la influència de països com Corea, Japó, Tailàndia, Taiwan o Vietnam es veiés reflectida a l'estètica de les peces. Els quimonos sempre han estat un dels seus productes estrella , jugant amb la comoditat, la versatilitat i els models no binaris. Tot i això, la seva última col·lecció, presentada fa menys d'un mes, és una abanderada del castís.
Les peces de roba de Carubas van del cor del Sacromonte al món.
Només ens cal conèixer el seu nom per saber que l'essència local és el fil conductor. Sacromonte és un homenatge a la Granada profunda, a la seva autenticitat, a la seva bellesa i, òbviament, a les arrels de Carubas . Al capdavall, aquesta ciutat és la seva raó de ser. Aquí es troba el taller i les intencions de crear una comunitat amb altres artistes i dissenyadors. Tots dos confessen estar enamorats dels antics barris de la ciutat, com l'Albayzín o el Realejo , i en el seu darrer llançament han volgut plasmar la tradició, els costums i la vida d'un dels més pintorescos.
“De tots els barris de la capital, el Sacromonte és potser el més salvatge i on encara passen coses màgiques ”, expliquen els creadors. És el tradicional raval de la població gitana granadina i els pintorescos carrers, les populars coves, els habitants i les vistes a l'Alhambra , han empastat a la perfecció amb una col·lecció els colors i textures dels quals anaven en la mateixa línia que la bellesa natural de les seves entranyes.
Així, han sorgit peces amb contorns amplis i talls rectes , que mantenen els trets personals d'atemporalitat i funcionalitat. Com ells aclareixen, qualitats que connecten directament amb el lloc: “Hem intentat fer una proposta amb dissenys que sobrevisquin als avatars del temps i les tendències, com ho han fet aquests barris ”. Una fluïdesa a les línies i un minimalisme en la forma, que s'uneixen també a la seva pròpia visió de la cultura flamenca , en sintonia amb l'entorn.
Joan Jesús i Esther no titubegen a l'hora de definir la seva signatura en poques paraules: “urbana, única i unisex” . Carubas vol demostrar que el compromís no està renyit amb la diversió de vestir-se i que el canvi és possible amb coneixement. Les seves peces busquen la transcendència i la practicitat, però també la bellesa i l'essència andalusa: "Volem formar part d´una era més simple, en què les persones posseïm menys, però que el que posseïm sigui més especial".