La joia hotelera de Galeria Canalejas, la nova icona del luxe a Madrid, amaga alhora moltes altres joies. El mascaró de proa bé té la forma d'una imponent escultura de KAWS presidint l'elegant lobby i que, curiosament (pel contrast), encaixa a la perfecció a la idiosincràsia de l'hotel i de la pròpia ciutat.
Per a qui no ho sàpiga, després d'aquestes quatre lletres –KAWS– es troba l'artista Brian Donnelly (New Jersey, 1974), un referent de l'art a nivell mundial i un dels artistes més influents actualment. Aclamades per crítica i públic, les seves obres formen part de col·leccions rellevants i de museus. “Recentment s'ha celebrat una retrospectiva amb més de cent obres seves al Brooklyn Museum”, ens recorda Paloma Fernández-Iriondo, Art Project Manager del Four Seasons Madrid.
Detall d''Along de Way', de KAWS, al lobby del Four Seasons Madrid.
Paloma ens posa en antecedents sobre aquesta obra tan especial: “La presència al lobby del Four Seasons Madrid d'Along the Way, obra realitzada el 2013 i que va ser seleccionada per formar part de l'exposició KAWS. Final Days, celebrada el 2014 al Centre d'Art Contemporani de Màlaga, és una gran porta d'entrada internacional a la col·lecció d'artistes emergents espanyols i alhora una porta de sortida i projecció d'aquests artistes que, com KAWS, van començar formant-se a la facultat”.
“És també un exemple de com passat i present poden conviure al segle XXI, de la mateixa manera que l'art del passat i el del present poden arribar a ser complementaris i formar un conjunt integrat”, afegeix.
'Along de Way', de KAWS, al lobby del Four Seasons Madrid.
En definitiva, "en aquesta recerca continua de l'artista americà per 'democratitzar' l'art, la presència de KAWS al Four Seasons de Madrid contribueix a posicionar la ciutat a el mapa de l'art internacional, provocant un efecte crida pels amants de l'art, tant hostes com visitants de l'hotel”, ens explica Paloma sobre aquesta escultura que ha estat cedida a l'hotel per Mark Scheinberg, fundador de la companyia dinversió global Mohari Hospitality.
Mohari és copropietària de l'edifici Centro Canalejas Madrid, on hi ha l'hotel. Com el mateix Scheinberg expressa, es tracta d'una obra “visualment molt contemporània, però que representa valors tradicionals i perdurables de col·laboració, cooperació i suport mutu”.
La presència d´aquest tresor artístic, que no només els hostes sinó qualsevol transeünt curiós pot contemplar lliurement abocant-se al lobby (us animem a fer-ho), és només la punta de l'iceberg d'un projecte artístic de gran envergadura que ha portat Paloma a familiaritzar-se amb els plànols i alçats de l'hotel, els seus espais i significats, fins al punt de convertir-se potser, en la persona que coneix millor el Four Seasons Madrid.
Obra 'Starry Night' d'Eduardo Pérez Cabrero, a l'escala de l'hotel.
“El meu objectiu era crear una col·lecció que reflectís la vitalitat de la creació contemporània espanyola davant d'una audiència internacional i que ajudés a fomentar la carrera d'artistes emergents, els presentés juntament amb altres creadors consagrats de l'art espanyol i projectés al món el talent dels uns i dels altres”, resumeix Paloma sobre un treball que l'ha portat a seleccionar milers de peces que conformen un discurs coherent, alhora que confereixen singularitat a cada estança i racons d'aquest cinc estrelles madrileny.
El projecte artístic s'ha desenvolupat durant cinc anys i ha estat un treball realitzat en paral·lel a la transformació dels set edificis històrics que formen l'hotel Four Seasons de Madrid.
EL MILLOR APARADOR
Quina ha estat la recepció de aquesta tasca? “Des del primer dia de la seva inauguració, el setembre del 2020, les trucades dels hostes a la consergeria de l'hotel mostrant interès per les obres exposades han estat constants: una escultura, una fotografia o un llenç amb què el client podia ensopegar en un passadís, a la seva habitació, als diferents espais de l'hotel on s'ha disposat la col·lecció, que arriba a les mil cinc-centes obres”, assegura Paloma.
Paloma Fernández Iriondo, Art Project Manager del Four Seasons Madrid.
Com a anècdota curiosa, explica a Condé Nast Traveler que en aquells primers dies, un hoste va trucar i li va comentar el seu interès per una obra ubicada en un dels passadissos. En un primer moment, Paloma va entendre que li interessava adquirir obra de l?artista semblant a l?exposada. “Més tard em vaig adonar que el que volia era aquesta obra en concret”.
“Dins de la cultura del Four Seasons i d'acord amb una de les prioritats de la cadena, que és la de satisfer les necessitats i els gustos dels seus clients més exigents, en qüestió d'hores, l'obra estava preparada per viatjar –subratlla Paloma–. Podem parlar d'anècdota, ja que la col·lecció és de caràcter permanent encara que tots els artistes disposen dels seus portfolis per oferir al client obres que despertin el seu interès”.
Escultura de José Cháfer al Four Seasons Madrid.
És la primera vegada que aquesta experta en art treballa en aquest projecte. “I no va ser fàcil emprendre'l –admet–. En trobar-me davant un dels reptes més grans de la meva carrera professional, em vaig preguntar per on començar. En realitat, quines eren les preguntes que m'havia de fer? Havia d'esbrinar quins elements havia de considerar abans que res, per fer una proposta de gran importància que em permetés avançar i anar modelant allò que jo ja començava a concebre com una col·lecció d'art excepcional, que no resultés una simple acumulació d'objectes”, ens explica.
“Per exemple, en primer lloc, l'espai: el propi hotel i el conjunt de Centre Madrid Canalejas, de què forma part”, prossegueix. “Immediatament es podia pressentir que era una obra única, tant per les grans dimensions com la complexitat arquitectònica que té, com pel seu emplaçament a el cor de Madrid”.
Quadre de Pilar Cavestany a la Royal Suite, després d'un llum seleccionat per BAMO San Francisco.
Amb la premissa que la col·lecció fos representativa de l'art espanyol actual, Paloma va seguir dues línies d'actuació. Una recolzada en artistes emergents espanyols que havien de sortir de les convocatòries del concurs Four Seasons a les universitats, i una altra de basada en obres d'artistes consagrats que ajudarien a apuntalar l'estructura de la col·lecció.
Colom va estudiar Història de l'Art i la seva trajectòria professional en aquest món va començar el 1989 quan es va incorporar a Sotheby's Madrid, a el Departament de Pintura Antiga, que un temps més tard va dirigir.
Durant aquests anys vaig tenir ocasió d'organitzar subhastes i conèixer en profunditat el mercat internacional de l'art, assistint a subhastes principalment a Nova York i Londres, que en aquells moments eren els centres de l'art mundial, i forjant la meva carrera des d'uns paràmetres que després em servirien de guia i de valors al llarg de la meva vida: visió acadèmica rigorosa, capacitat per visualitzar els diferents factors que afecten una compravenda d'art i un seguiment continu del mercat a nivell internacional”, rememora.
Quadres de Lucrecia Pascual, a una suite de l'hotel Four Seasons Madrid.
L'any 2000, Fernández-Iriondo es va incorporar com a directora a una de les col·leccions d'art més importants creades al nostre país en els darrers vint anys, assessorant i comprant tant en mercat nacional com a l'internacional obres que acabarien per resultar en una de les col·leccions més rellevants d'art espanyol des del segle XV al XXI.
“Crec que quan una porta tota la vida dedicada a l'art en les diferents facetes, el saber fer acaba per ser inherent a la persona. Haver hagut d'afrontar grans reptes a la meva carrera possiblement va traslladar una imatge força sòlida per a un gran projecte que requeria compromís i professionalitat”, comenta Paloma quan li preguntem sobre els possibles motius de la seva designació com a Art Project Manager del Four Seasons Madrid.
Quadre de l'artista madrileny Eduardo Martin Del Pozo a la Suite Presidencial.
UN PROJECTE ÚNIC AL MÓN
A Paloma li encanta viatjar. "Entrar en contacte amb altres cultures, paisatges, persones… sempre m'ha enriquit enormement, m'ha obert nous horitzons tant a nivell personal com professional, ja fos caminant per el Desert d'Atacama (Xile) o recorrent la Frick Collection a Nova York”, comenta.
Volem saber què hotels del món amb col·lecció d'art l'han impressionat i compta entre ells The Fife Arms (Escòcia) i Villa la Coste a la Provença (França). Algú que li hagi servit de model? “Són molts els hotels que actualment aposten per l'art com a element diferenciador i una experiència única oferir als seus clients”, contesta.
I afegeix: “Fins ara rarament s'havien abordat els projectes d'art als hotels com una col·lecció –assenyala–. En alguns casos allotgen conjunts on es barregen artistes de la talla de Picasso o Bacon amb obres d'artistes actuals de gran impacte al mercat internacional. No puc dir que cap d'aquests hotels no hagi servit de model al projecte d'art del Four Seasons Madrid, però sí de inspiració quant a considerar l'art com un element diferenciador, ja sigui des d'un pressupost elevat o amb un de més contingut”.
Ella mateixa ha pogut gaudir del resultat. "Fa poc vaig passar un cap de setmana a l'Hotel Four Seasons Madrid –conclou– i l'experiència va ser increïble. Poder recórrer l'hotel com una simple espectadora després d'haver treballat a la seva col·lecció d'art durant els darrers cinc anys em va permetre veure'l amb certa perspectiva i apreciar el valor afegit que aporta l'art a l'hotel més luxós de Madrid”.
Passejar pel seu costat pels passadissos d'aquest magnífic cinc estrelles de la capital és també una experiència incommensurable. Cada racó del mateix acull una obra que encaixa a la perfecció amb la llum, les textures, la funcionalitat (o l'absència de la mateixa)... i la selecció de cada peça (compte, que no hi ha repetició ni reproduccions) ens sembla un procés llarg i gens senzill.
“El més complex van ser els primers moments de presa de contacte. Calia no perdre de vista la història dels edificis que avui han esdevingut l'hotel Four Seasons i la seva essència vuitcentista, així com el seu paper rellevant per conformar la imatge passada i present del centre de Madrid”, explica Paloma.
Obra de Sandra Val a la nova cocteleria Isa del Four Seasons Madrid.
El més gratificant? “Veure com cinc anys de feina intensa han donat com a resultat una col·lecció d'art emergent espanyol per a l'hotel. Interactuar amb tots els artistes i les institucions que han format part del projecte ha estat una experiència única”.
Entre tant de talent, a Paloma li costa, com és lògic, destacar l'obra d'un artista o un altre. “La selecció ha estat tan meditada que tots els artistes estudiants haurien de ser esmentats i estic encantada d'avançar que, a principis del proper any, veurà la llum un catàleg de la col·lecció en què estaran representats tots”.
Escultura de José Cháfer a una zona d´ascensors de l´hotel.
“Nerea Garzón, amb les seves grans fotografies als passadissos; Sandra Val, amb el Jardí híbrid, intervenció realitzada al sostre del restaurant Isa, que té previst obrir el proper desembre; la jove Irene Pereña, amb els seus grans collages en paper per a diferents espais públics de l'hotel, o Jesús Crespo i la potent pinzellada de la seva obra al restaurant de Dani García són només alguns dels molts artistes excel·lents que hem pogut reunir”, afegeix.
Un cop acabada la seva tasca com a curator, Paloma segueix en contacte amb l'hotel de diverses maneres: ajudant els clients que puguin estar interessats en l'obra exposada i treballant amb els artistes en altres noves aventures. “La col·lecció és jove i molt viva, cosa que farà en el futur que es puguin plantejar accions al seu voltant”.
Quadre de Cristina Almodóvar al Four Seasons Madrid.