Pancartes depuradores de l'aire al Museu Guggenheim Bilbao.
Amb els seus patis d'il·luminació, el sistema de climatització al màxim durant tot l'any i les entrades impreses, els museus no són, a priori, els millors competidors contra el canvi climàtic ; i això és el que fa que la darrera gesta del Museu Guggenheim Bilbao , una campanya promocional de purificació d'aire instal·lada a finals de juny , sigui més impressionant.
La institució espanyola, que es va associar amb la firma local de comunicació gràfica Estudios Durero per crear la nova campanya, va optar per aplicar a les seves pancartes multicolors que adornen la façana del museu i onegen als fanals de tota la ciutat, una substància anomenada Pureti Print , una mena de cobertura transparent, que indueix la fotocatàlisi, una reacció química provocada per la llum solar, que utilitza oxigen i vapor d'aigua per combatre els contaminants de l'aire com els òxids de nitrogen i sofre , així com els bacteris i la floridura. Segons el museu, l'impacte acumulatiu de les 250 pancartes exteriors d'aquesta campanya podria ser equivalent a l'efecte purificador d'uns 700 arbres.
Banderoles que netegen l'aire al Museu Guggenheim de Bilbao.
MÉS ENLLÀ DEL MUSEU
A més de les pancartes penjants, el tramvia local també llueix un anunci de vinil tractat amb el mateix revestiment . Tots ells promouen l'última exposició del museu, Olafur Eliasson: In Real Life, que, segons la identitat, busca desafiar la manera com els espectadors naveguen i perceben l'entorn que els envolta mitjançant l'ús de materials com l'aigua, la molsa, la boira i el gel de les glacials. La pancarta de la façana anuncia també dues exposicions més actualment en exhibició: una revisió de l'obra del pintor nord-americà Richard Artschwager i una altra de peces de l'artista brasilera Lygia Clark.
En els darrers anys, el tema de la sostenibilitat ha anat guanyant importància per a la institució, que va reobrir l'1 de juny després de tancar a mitjans de març a causa de la COVID-19. “Estem preocupats i som conscients que hem d'intentar que la nostra activitat sigui el més amigable possible amb el medi ambient , per tractar de reduir la nostra empremta en termes de contaminació”, explica el director del museu, Juan Ignacio Vidarte.
Amb aquesta finalitat, s'han fet esforços per reduir l'impacte ambiental del Guggenheim “Intentem reciclar tant com sigui possible” , diu Vidarte, “especialment aquells materials que usem per instal·lar exposicions”. El museu també ha reemplaçat el sistema d'il·luminació tradicional l amb llums LED que “estalvien significativament en termes de consum d'energia”, diu. Però aquest últim esforç intenta fer un "pas endavant", no només per millorar l'empremta del museu, sinó per contribuir que també millor el medi ambient, més enllà.
Banderola d'exposició al Guggenheim de Bilbao o com purificar l'aire sense fer soroll,
A LA RECERCA DE L'ECONOMIA CIRCULAR
El museu va conèixer Pureti Print l'any passat gràcies a Tecnalia, un centre local de recerca i innovació amb què havia desenvolupat projectes anteriors; t ambien havien treballat amb Estudios Durero en campanyes i senyalítica . El museu –diu Vidarte– va treballar amb l'estudi a la campanya actual i va poder arribar a un acord amb la seva empresa d'impressió per produir els cartells tractats sense cap cost addicional net.
Pureti Print es va desenvolupar inicialment en col·laboració amb la NASA per a iSCAPE, un projecte gestat el 2016 amb l'objectiu de controlar la contaminació de l'aire a Europa ; iniciativa que es va posar en marxa amb el finançament del programa Horizonte 2020, una eina financera del projecte Unió per a la innovació de la Unió Europea. Des del seu desenvolupament, Pureti Print ha format part de diverses campanyes, inclosa la promoció del 2015 de la línia de cura de la pell "Ultimune", de la marca de bellesa japonesa Shiseido.
"Les pancartes segueixen complint la seva comesa fins i tot un cop acabades les exposicions" , diu Vidarte. Quan es retiren dels seus llocs són donades a Emaús Bilbao, una organització benèfica local, que les recicla en forma d'accessoris com a carteres, bosses i davantals. Els ingressos de les vendes es destinen a obres socials. "En certa manera, és una mena d'economia circular en si mateixa", diu.
Les opcions per a Pureti Print són gairebé infinites , segons Patricia Gutiérrez, gerent de comunicacions d'Estudis Durero. “ Tenim més de 200 materials a la nostra indústria ”, explica. “La majoria han estat provats, i molts funcionen amb Pureti Print: tèxtils, cartró, llenç, alumini”.
No serà la darrera vegada que el Museu Guggenheim Bilbao utilitzi aquest tractament, sobretot pel ventall d'aplicacions. " Estem planejant seguir endavant en termes de banners “, diu Vidarte. “Però també estem començant a buscar altres usos possibles. Seria genial si poguéssim utilitzar-lo en altres àrees de l'edifici, que després tindrien aquest efecte”.
En última instància, aquests esforços estan impulsats pel que ell veu com el paper principal del museu: “ Volem ser un bon ciutadà “. “Tenim una responsabilitat social amb la nostra comunitat i amb el món. Entenem i reconeixem que la nostra activitat no sempre és molt amigable amb el medi ambient i, per això, farem tot el possible per millorar el nostre comportament”.
Article publicat originalment a la versió americana de Condé Nast Traveler