La pregunta “què és el luxe?” no té una resposta única, sinó tantes com a punts de vista i percepcions. Exclusivitat, qualitat, diferenciació, excel·lència. . són paraules tradicionalment associades al luxe, però la veritat és que el luxe és un concepte que està en evolució constant.
Per analitzar aquest desenvolupament i abordar l'evident redefinició que s'està donant a l'univers del luxe, i amb motiu del llançament del Nou Range Rover , Land Rover es va unir a Condé Nast per organitzar l'esdeveniment Redifining Luxury , que va tenir lloc dimecres 4 de maig a l'hotel Rosewood Villa Magna.
Dues taules rodones van protagonitzar la jornada: 'Art, cuina i luxe' i 'Moda, negoci i luxe'.
Redefinint el luxe de la mà de Land Rover.
La primera taula rodona, organitzada per Condé Nast Traveler i AD amb Land Rover, va tenir com a ponents a Clara Deu (Formatge), Jose Cháfer (escultor) i Adriana Botella (Comms & Experiential Manager de Jaguar Land Rover Iberia).
La segona taula, en què van participar Vogue i GQ, va comptar amb la presència de Sonia Carrasco (dissenyadora de moda i finalista del premi Who's On Next 2021), Álvaro Sasiambarrena (Founder & Creative Strategist de Can Tres Formentera i Can Domo Eivissa ) i Adriana Botella.
Sonia Carrasco, Adriana Botella i Álvaro Sasi.
ART, CUINA I LUXE
La primera taula rodona de l'esdeveniment Redifining Luxury va estar moderada per Marisa Santamaría , investigadora, docent i divulgadora de tendències de disseny.
Durant la conversa es va parlar de la redefinició del luxe des de la perspectiva del disseny i la gastronomia. Així, la primera pregunta per a cadascun dels ponents va ser directa: “ Què és per a tu el luxe?”.
“Per nosaltres el luxe és exclusivitat, entesa com a personalització. És en els detalls on hi ha el luxe”, afirma Adriana Botella (Comms & Experiential Manager de Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Deu , per la seva banda, opina que “no hi ha una única definició de luxe però crec que té a veure en primera instància amb el caràcter elevat de quelcom. Una cosa que arriba cotes d'excel·lència dins del seu àmbit”.
Finalment, l'escultor Jose Cháfer, “el luxe és una cosa personal i que està en constant moviment. Depenent de la etapa de la vida en què ens trobem, entenem el luxe d'una manera o altra”.
‘Art, cuina i luxe’ a Redefining Luxury.
LA COMUNICACIÓ DEL LUXE
"No venem productes, venem filosofies i maneres d'estar al món", afirma Clara Diez. La fundadora de Queix té clar que si és el cas, amb aquest projecte tan personal, no es tracta de comunicar només un producte, sinó una manera de viure: "aquí no ve la gent a comprar formatge, vénen a comprar una filosofia concreta amb què estan d'acord i amb què es volen identificar".
En el cas de Land Rover, Adriana comenta que: “En un moment en què tots estem saturats d'informació és molt important ser rellevants. A l'hora de llançar un nou vehicle, per nosaltres la producció audiovisual és fonamental crear peces audiovisuals que demostrin les capacitats dels nostres vehicles”.
“El meu màxim objectiu a l'hora de comunicar és que amb la vista i el tacte, pugui generar i despertar alguna cosa en les persones” , afegeix Jose Cháfer.
“De cara a la comunicació a noves generacions, per exemple, crec que és molt important el fet de transmetre com estan fetes les coses, no només el resultat final: els valors estètics, emocionals i els valors del material. A través dels processos es poden arribar a generacions més joves”, afegeix l'escultor.
El Nou Range Rover.
ELS NOUS CONSUMIDORS
Tant Clara com Jose desenvolupen treballs que connecten amb la artesania, que poden ser tècniques amb què potser sigui més complicat arribar a un perfil de consumidor molt jove, especialment si parlem de la generació Z.
Què busquen ara els clients? Com connectar amb els nous consumidors? Clara pensa que “hi ha molts canals a la nostra disposició i cal triar aquells que ens facin arribar als diferents públics que considerem que poden estar interessats en allò que fem”.
Clara Deu i Adriana Botella.
“És indubtable que, per a qualsevol empresa, és molt important acostar-se als més joves perquè són les generacions futures” , afirma Clara. I continua: “Quan estem intentant canviar el món d'alguna manera, o canviar certs patrons de consum, és clar que als que hem d'anar és a aquells que tenen la possibilitat de donar-li continuïtat”.
“No crec que sigui viable sobreviure avui com a empresa sense arribar als més joves”, remata.
Ha quedat clar que el concepte de luxe no accepta una sola definició, i que a més a més, les seves definicions van evolucionant i canviant en el temps. Això sí, sempre mirant cap al futur.
‘Redefining Luxury’, un esdeveniment organitzat per Condé Nast i Land Rover.