Trencar amb la monotonia, omplir-ho tot de color i per què no, fer-li front a l'status quo. Els inicis d'Etnia Barcelona, la signatura d'ulleres que millor representa Barcelona es van fundar a les bases d?un negoci familiar que va trobar, a través de la creativitat i el risc, la manera de fer-se més forta davant l?adversitat.
“Els pares de David Pellicer, actual propietari de la marca, tenien una fàbrica d'ulleres que abastia tercers i quan va arribar l'època dels anys 90, va començar a entrar la competència asiàtica”, relata Edu Pitarch, director creatiu de la firma . “Els costos van pujar i David va entrar al negoci amb 17 anys”, continua.
Imatges de la campanya Heritage.
A tan primerenca edat, Pellicer es va adonar que el model de negoci havia de canviar per poder sortir a la superfície. Només cal veure l'actual senyal d'identitat d'Etnia Barcelona per comprovar que va ser així: una aposta clara pel risc i el color , sempre present en campanyes que desafien i honren la Història, utilitzant com a protagonistes a eterns influencers que han trepitjat fort al llarg de la història.
"Van aconseguir sanejar l'empresa fent molts esforços i venent propietats. Va ser llavors quan David es va adonar que hi havia un nínxol per cobrir: el de les ulleres de color , que per aquell temps o eren molt cares o no existien. Probablement hem estat uns dels líders a democratitzar el color”, relata Pitarch.
No només això, sinó que també han sabut crear un enllaç amb la ciutat de Barcelona , lloc que ha estat testimoni de la seva evolució i del seu caràcter. “La nostra identitat està unida a la nostra cultura, a l'art, la innovació i la rebel·lió. I, per descomptat a la gastronomia”, explica el seu equip a Twenty Years, Twenty Places, la guia gastronòmica que acaba de llançar per commemorar els seus 20 anys juntament amb els seus millors clients i amics.
Casa Alfonso.
“Aquesta guia va començar perquè tenim un equip de vendes repartit per tot el món i acostumen a venir molt a Barcelona, ja sigui per una reunió, a veure clients, per alguna convenció… i sempre ens preguntaven on podien anar a dinar ”, relata Pitarch. “Sempre els estàvem apuntant coses i fa cinc anys, just pel nostre aniversari, vam dir: ‘per què no fem una guia dels nostres llocs favorits de la ciutat , d'aquells als quals sempre tornem una vegada i una altra?'.
Així, van trobar la forma de, a través d'una bona taula, relacionar-se culturalment amb la ciutat i incloure els que la visiten sota la seva pròpia mirada. “Volem celebrar el nostre 20è aniversari amb un tribut als nostres orígens: amb una guia que destaqui les vint institucions culinàries que ens inspiren i que ens han acompanyat al llarg del nostre viatge”, expliquen.
Kao Street.
El Bar Alegria de Tomás Abellán, que ocupa un espai de més de 130 anys d'història; els nous entrepans de Rafa Penya a Bar Torpedo ; els plats italians reimaginats de Benzina; els vins naturals de Des Nassus , el menjar de carrer de Kao Street o la tradició de Casa Alfonso van de la mà en un recorregut (fotografiat per Beatriz Janer) que marca el pas a pas culinari d'una marca que també s'ha fet al carrer.
Bar Torpedo
Al capdavall, l'equip que dóna vida a Ètnia Barcelona és gent a qui li va la cultura, el cinema, la música… i que sempre va més enllà de la moda per vincular-se a personatges atrevits i artistes rebels , o sortint-se de la tangent del que se “suposa” que deuen fer.
“Per això ens hem vist atrets per Kubrick a la nostra última col·lecció –fent una picada d'ullet a The clockwork Orange amb un símbol que acompanya un dels models–, i Napoléon , un personatge constant de la nostra creativitat. La nostra icona popular i un emblema per a nosaltres del fashion. Toquem tots els temes que ens inspiren i inventem imaginaris que hi van més enllà”.
Napoleó portant el model The Kennedy Sun.
I què els espera aquest any de celebració? “ Nova col·laboracions top amb el món de l'art i continuar celebrant fins a finals d'any que ve el nostre aniversari. Llançarem dues col·leccions càpsula més per aquest motiu i mentre arriben, serà nostra Heritage Collection la que prengui protagonisme, recuperant els colors mítics de la signatura, l'estampat chess –el mateix dissenyat per Etnia per a la seva col·lecció del 2006–, el de zebres i nous colors com el blau klein”.