Marshmallow Cactus Green
Molts dels impactes mediambientals més significatius ocasionats per la indústria de la moda provenen directament de les matèries primeres.
Per això, no és estrany que moltes de les investigacions desenvolupades en el sector d'un temps ençà estiguin centrades en la innovació respecte als materials.
El cuir és un dels materials més utilitzats per fabricar calçat i complements, i malgrat el seu elevat cost per al medi ambient, continua sent un dels més populars.
De la necessitat de trobar una alternativa al cuir va sorgir el projecte 2nd life de la firma Alohas. El resultat? Una col·lecció càpsula elaborada amb pell de cactus i de blat de moro que està causant furor no només per ser una opció vegana, sinó perquè a més, és pura tendència.
El model Sophie Corn Black d'Alohas
DUES ALTERNATIVES 'PLANT-BASED'
“2nd life project sorgeix d'una necessitat detectada als nostres consumidors”, compten des de Alohas a Traveler.es
La firma amb seu a Barcelona està en comunicació contínua amb els seus clients, i Instagram és la seva principal via d'interacció: "no només a través de missatges directes, sinó també a través d'enquestes a stories on els preguntem opinions i idees".
“Des de fa mesos ens estaven demanant una col·lecció amb materials vegans o reciclats” , apunten des de la signatura. Així que dit i fet: es van posar fil a l'agulla per trobar una alternativa a la pell animal.
El seu camí cap al desenvolupament d'un producte més sostenible va començar amb la cerca d'opcions veganes: “Trobem una gran varietat de pells sintètiques fetes de polièster i resines, una opció incompatible amb la nostra càpsula sostenible, ja que hi havia plàstic no reciclat” , ens expliquen.
La cerca va continuar amb la segona premissa: trobar materials vegans que alhora poguessin considerar sostenibles i, finalment, ho van aconseguir!
Així és com es van decidir per dues opcions plant-based: cactus i blat de moro.
Marshmallow Cactus Green
CACTUS I BLAT DE MORO ALS TEUS PEUS
La pell de cactus es fabrica a Mèxic: "després de tallar les fulles, aquestes es deixen assecar al sol sense necessitat d'utilitzar energia addicional en aquest procés d'assecatge", relaten des d'Alohas.
A continuació, es processa la matèria primera orgànica per fer-la part de la seva fórmula patentada, Desserto®.
La pell de blat de moro es fabrica a Itàlia i el procés finalitza amb un tipus de cuir elaborat amb polièster reciclat i bio poliols obtinguts a partir del blat de moro.
“Aquesta matèria és un producte agrícola amb grans quantitats de midó; els fabricants ho extreuen de les fibres vegetals, ho descomponen en sucres, ho fermenten i ho separen en polímers” , compten a Traveler.es
A més, és resistent a l'aigua, més lleugera que el cuir reial i es pot rentar en sec. “Tot això comporta que el producte sigui molt durador”, afegeixen.
Sophie Corn Sand
MÉS ENLLÀ DE LA PELL
Per fer una sabata sostenible, la pell amb què està fabricada no és l'únic que cal tenir en compte: “les soles, els talons i els folres també han de ser sostenibles ia Alohas hem buscat l'opció més sostenible a cadascun”.
Concretament, les soles utilitzades en aquesta càpsula contenen un 99% de contingut reciclat, sent la primera empresa a implementar-los, ja que forma part de projecte d'investigació de l'institut Elda La Torreta.
Amb pells vegetals de cactus o blat de moro, el nou drop consta de quatre noves referències: Sophie Corn (en negre i beix) i Marshmallow Cactus (en verd i en negre).
Marshmallow Cactus Black
EL SISTEMA PRE-ORDRE
“Alohas va néixer l'any 2015 el Dia de la Terra, però ha estat el 2019 quan es va prendre la decisió de apostar pel model sota demanda” , comenten des de la pròpia marca.
Per Alejandro, CEO i fundador, sempre ha estat crucial potenciar el caràcter sostenible d'Alohas, doncs la indústria tèxtil és una de les més contaminants del planeta.
“La gestió eficaç dels recursos, juntament amb una nova política de producció, era un objectiu primordial i per això vam decidir optar pel sistema pre-ordre”, expliquen.
El seu model de negoci on-demand s'ha convertit en el seu principal senyal d'identitat i eina per fomentar les compres responsables al món i evitar així la sobreproducció, el principal enemic de la indústria.
Així, tots els drops que llancen mensualment, es poden comprar sota demanda a un 30-15% de descompte.
Sophie Corn Black
LA FÒRMULA ALOHA
El model on-demand d'Alohas es basa en una sèrie de premisses fonamentals. En primer lloc, apostar per un fast-fashion sostenible, on cada mes la marca llança una nova col·lecció de productes disponibles per comprar sota demanda.
La fórmula Alohas permet que la quantitat d'unitats en prevenda sigui igual a la quantitat d'unitats en producció, evitant així que hi hagi excés d'estoc després de finalitzar la temporada.
“D'aquesta manera, la marca només produeix allò que més agrada, allò que el client vol i no es generen excedents de producte” , subratllen.
La segona premissa és la producció local a Espanya (Alacant o Ubrique) o Portugal, garantint així una major qualitat del producte amb proveïdors acuradament seleccionats i certificats pel Leather Working Group.
De la recerca de la innovació constant i la qualitat dels materials va sorgir la col·lecció 2nd life project que, a més del calçat de pell de cactus o pell de blat de moro, inclou també roba de bany realitzada en niló reciclat (Econyl).
Roba de bany fabricada amb Nylon reciclat
El tercer punt és el cicle de descomptes revertit per fomentar les compres responsables sota demanda. "En altres paraules, es premia que el client compri de manera anticipada".
“Els consumidors podran comprar cada nova col·lecció a un 30% de descompte les dues primeres setmanes després del llançament a la web, a un 15% de descompte les tres setmanes següents i, si el model ha estat un èxit, aquest perdurarà al 15% de descompte per sempre”, desenvolupen des de la firma.
La quarta premissa és el Programa de Reducció de Petjada de Carboni , on el client podrà donar 2 euros o més en fer la compra a la web d'Alohas.
Marshmallow Cactus Green
“El consumidor podrà decidir a quina causa s'haurà de destinar aquesta quantitat per lluitar contra el canvi climàtic” , apunten. Actualment, els projectes actius inclouen la regeneració de boscos nadius i projectes internacionals d'energia renovable.
Finalment, la fórmula també compta amb l'important aparador de les xarxes socials: amb el hashtag #ALOHASCHICAS , influencers i celebrities de tot el món promocionen orgànicament la marca a les seves xarxes socials.
Alohas, que compta amb gairebé 700.000 seguidors a Instagram, va promoure un challenge sostenible a TikTok amb influencers de tot el món i que ja compta amb més de 281.000 visualitzacions.
Marshmallow Cactus Black
ALOHAS & CO
Des de finals del 2020, ALOHAS ha incorporat a la seva oferta els productes d'altres marques (també comercialitzades sota demanda): Apoint i Manola (de la influencer Belén Hostalet), que conviuen juntament amb els productes de la firma a la plataforma Alohas.io a l'apartat brands.
A aquesta llista, que continuarà creixent al llarg de l'any, se suma també Svegan, una nova marca de calçat vegà, molt colorit, que es comercialitza també sota demanda i que està disponible com sempre al 30% de descompte les dues primeres setmanes de llançament.
A més de colorides i vibrants, les sandàlies de Svegan són 100% veganes