Audrey i els seus Ray Ban
Ràpid, sense pensar-hi, respon: una firma d'ulleres? Segurament pertanyis al 90% de la població –percentatge totalment aleatori i inventat– que respongui Ray-Ban.
No et preocupis, no és que hagis sucumbit el poderós i atractiu imant del mainstream –respireu moderns del món–, simplement tens cultura de moda, de cinema, d'aviació o molt més fàcil: les portes posades ara mateix.
Ni la moda, ni les tendències, ni l'estil, ni qui te les va regalar. El responsable que un dels teus imprescindibles a l'hora d'emprendre qualsevol viatge siguin les Ray-Ban es diu John Macready, un audaç pilot americà.
Anuncis de Ray-Ban a la paret d'un edifici de Chetumal (Mèxic)
Es poden portar unes ulleres només perquè són boniques, és clar però si a més coneixes d'on vénen, quan van néixer i com han arribat fins a tu, t'adonaràs que no estàs portant unes ulleres de sol qualsevol, estàs mirant a través d'un #iconotraveler.
Per tant, abans de començar a anomenar pel·lícules i actors a dretà i sinistre, anem al quid de la qüestió: com va començar tot.
ANYS 30: PERMÍS PER ENVOLAR!
Amèrica, 1937, Bausch & Lomb funda Ray-Ban, companyia que posteriorment adquiriria la italiana Luxottica el 1999. Les Ray-Ban van ser utilitzades per primera vegada per les Forces Aèries de l'Exèrcit dels Estats Units.
Els avenços en matèria d'aviació permetien volar cada cop més alt i els llampades del sol eren molt molestos per als pilots.
Davant d'aquesta situació, el John Macready va sol·licitar a Bausch & Lomb unes ulleres que protegissin prou de la resplendor del sol i que alhora proporcionessin una visió completa i perfecta.
Així van aparèixer les que en el seu moment es van anomenar ulleres de sol amb lents verdes Anti Glare (és a dir, anti brillantor o anti reflexos) . Però el nom finalment va ser Ray-Ban. L'inicial marc de plàstic va ser reemplaçat per un de metall, batejant el model com Ray-Ban Aviator.
Les Ray-Ban van ser utilitzades per primera vegada per les Forces Aèries de l'Exèrcit dels Estats Units.
ANYS 40: VOLANT ALT
Durant la II Guerra Mundial , les Ray-Ban Aviator es van convertir en un complement indispensable de la tinguda dels soldats.
S'hi van incorporar millores com la lent de gradient, amb un recobriment especial a la part superior per a una protecció eficaç i una part inferior a l'aire per veure amb nitidesa el panell de control dels avions.
I de l'aire a l'asfalt: l'estil militar es va introduir a la moda dels anys 40 i les ulleres de sol Ray-Ban, malgrat estar dissenyades al principi per a l'aviació, es van popularitzar i estendre entre la multitud civil, tant femenina com masculina.
James Dean a Rebel sense Causa (1955) amb el model Wayfarer
ANYS 50: REBEL AMB CAUSA
La guerra va acabar, donant pas als anys 50, que van portar un nou model d'ulleres amb muntures de colors: les Wayfarer.
I ara, sí, comencem a ficar-nos a poc a poc a la gran pantalla. Amb la seva caçadora de cuir i el seu 6T Thunderbirg, Marlon Brando va convertir les Ray-Ban en "l'accessori dels forjats" a Salvatge (1953).
James Dean es ficava a la pell de Jimmi Stark, abillat amb les Wayfarer, per protagonitzar Rebel sense causa (1955) i Audrey Hepburn feia el mateix a Esmorzar amb diamants (1961), convertint aquest accessori en un objecte de desig sense precedents.
La popularitat de Ray-Ban creixia al mateix ritme que s'anaven introduint multitud d'innovacions i variants: lents grises neutres per aconseguir una visió de color real, millores en la protecció, marcs daurats i platejats, edicions limitades com les Ray-Ban Johnny Marr 2011, una gamma pensada especialment per al públic femení, etc.
Audrey, sempre Audrey
ANYS 60: RENOVAR-SE O MORIR
Les Ray-Ban van adoptar l'esperit de canvi i revolució dels anys 60, passant a ser un símbol de tot allò "anti": anti-moda, anti-classe dirigent, anti-social...
Les estrelles de rock van començar a portar-les en moltes de les seves aparicions, fent-ne el distintiu per excel·lència de la iconoclàsia.
Aleshores, la marca s'havia convertit en el líder mundial en el terreny de les ulleres de sol. I el cinema seguia mantenint-se fidel a la icona: Peter Fonda lluïa a Easy Rider (1969) el model Olympian I i II.
L'actor Peter Fonda donant vida a Wyatt a Easy Rider (1969)
ANYS 70: A BALLAR!
Toc Toc. Hi Seventies! Pantalons campana, sabates amb plataforma, minifaldilles, estampats divertits i un sense fi de colors van inundar els carrers –i les pistes de ball–.
L'originalitat no estava renyida amb la comoditat ia tota aquesta coctelera d'optimisme i desenfat s'hi van afegir uns quants ingredients en forma d'ulleres de sol: els models Ray-Ban Vagabond i Ray-Ban Stateside.
Al 74 es van introduir les lents Ambermatic , pensades especialment per als esports dhivern.
Les estrelles del moment seguien ocultant les mirades darrere les lents: Clint Eastwood va posar de moda les Ray-Ban Balorama a Harry el Brut (1971) , Robert de Niro va portar les Aviator a Taxi Driver (1976) i Bob Dylan rarament era enxampat sense els seus Wayfarer.
Robert de Niro a Taxi Driver (1976)
ANYS 80: A RITME DE KENNY LOGGINGS I MICHAEL JACKSON
Era l'època dels jocs d'arcade , la MTV i els Brat Pack. Les Wayfarer van coprotagonitzar pel·lícules com Granujas a tot ritme (1980) i Risky Business (1983).
A Top Gun (1986) es va tornar a les arrels de les Ray-Ban Aviator amb un sensacional Tom Cruise al paper de Maverick –qui no recorda els acords de Danger Zone?–.
Aquestes mateixes Ray-Ban Aviator van ser també les que va triar Michael Jackson per presentar-se a la cerimònia dels Grammy del 1984. Però per a la seva gira Bad –la que va registrar més públic de la història– es va decantar per les Wayfarer.
El 1986, l'inconformista interpretat per Tom Cruise, amb els seus Aviator, es va convertir en un símbol del cinema i del nacionalisme nord-americà
RAY-BAN AVUI EN DIA
L'expansió de Ray-Ban va portar amb si Ray-Ban Optical (per a lents sota prescripció) i Ray-Ban Junior (la primera col·lecció exclusiva per a nens de 8 a 12 anys) .
El 2006 es va produir una revisió de les Wayfarer sent el fotògraf Mick Rock l'encarregat de crear una sèrie d'instantànies amb artistes com Peaches i James Murphy.
Les accions de comunicació es van succeir una darrere l'altra, tenint sempre l'usuari al centre de les campanyes publicitàries, com la famosa Never Hide.
A dia d'avui, Ray-Ban forma part de la cultura popular. Potser continueu portant-les de la mateixa manera que abans de baixar la pàgina fins al final d'aquest text, però possiblement ara us sentiu als núvols en saber que van sorgir per respondre a un objectiu que tots ens hem de plantejar cada dia: VOLAR MÉS ALT.
Audrey Hepburn, vestida de Givenchy i amb ulleres de Ray-Ban a Esmorzar amb Diamants (1961)