Seül és el destí perfecte per als amants de la cosmètica
Ningú et prepara per al que trobaràs a ** Seül **. Et preparen, però no t'ho creus fins que trepitges l'aeroport d'Incheon (bonic, per cert) . Allí comences a veure que la presència de la cosmètica a la ciutat no és tal: és omnipresència.
La capital cosmètica del món no ha guanyat aquest títol perquè sigui la pàtria de la trucada K-Beauty o el lloc amb major ràtio de cirurgies estètiques per persona (la xifra parla de 13,5 persones sobre 1000 persones) . Ho ha aconseguit perquè la cultura cosmètica ho envaeix tot.
Una pista: les botigues de els museus venen mascaretes . Una altra més: l'única botiga que és al Dongdaemun Design Plaza (DDP per a tothom) , un centre cultural dissenyat per Zaha Hadid , és una de Innisfree , una de les marques més conegudes del país. Ni es justifiquen ni tenen una coartada artística per ser-hi. No en necessiten. Potser és el DDP el que hagi de demanar permís.
Vista aèria del Dongdaemun Design Plaza
Seül té una mica de Tòquio, una mica de Xangai i molt de si mateixa. Es pot viatjar a **la capital de Corea del Sud** per molts motius: buscant una societat jove i pròspera, tecnologia (és el bressol de Samsung i LG) o una destinació poc trillada. Tot són legítims. Tot i això, l'excusa és la coartada més exòtica.
No hi ha cap altre lloc al món on es trobi aquest desplegament, que condiciona el paisatge urbà i humà de la ciutat. Una marca pot tenir tres botigues a la mateixa poma i les persones hi entren i s'emporten, sense pensar, deu màscares diferents.
Ho fan homes i dones: és el país amb més consum mundial de cosmètica masculina , encara que segueix estant molts passos per darrere de la femenina. La relació dels coreans (del Sud) amb la cosmètica és quotidiana, intensa i afecta totes les classes socials.
L'espectacular 'skyline' de Seül
L´origen d´aquesta fascinació és complex. Té les seves arrels a una societat masclista que exigeix dones hiperproduïdes. També en la veneració que existeix per les celebritats locals, les estrelles del K-Pop , que condueix a voler emular-les en tot , encara que sigui passant pel quiròfan.
Alhora, és una societat que mira Occident i també vol imitar els seus trets físics . A més, sobrevolant tot això, hi ha l'herència del col·lectivisme, que empeny els coreans a buscar més l'acceptació del grup que l'individualisme i aquesta obsessió que tenim els occidentals per tenir lautoestima alta. Tot això barrejat, agitat i unit a una economia solvent dóna com a resultat aquesta bogeria.
Viatjar a Seül amb la cosmètica com a eix és una idea interessant i molt molt divertida. Pot ser també una experiència aclaparadora. Per on començar? Planegem el nostre viatge per zones. Hi ha dues bàsiques que mereixen temps i atenció: Myeongdong i Gangnam. Posem-nos una mica de tint als llavis (fins a alguns nois també ho fan) i teletransportem-nos a la primera.
Myeongdong és el Times Square, el Shibuya, la Gran Via de Seül. Els més snobs diran que no t'allotgis allà, que és tot molt escandalós, però aquí hem vingut a jugar: volem escàndol . A Myeongdong no hi ha un sol carrer dedicat a la cosmètica: totes ho estan. Es troben en tres tipus despais:
- Botigues a peu de carrer: marques com ** Holika Holika , Skin Food , Nature Republic , Innisfree , Tony Moly , Laneige o Aritaum ** tenen allà les seves botigues. La gent entra i en surt en grup i amb aire relaxat perquè aquí la compra cosmètica és lleure , igual que a Madrid sortir de canyes per Malasanya .
- Centres comercials: Lotte és el més popular. Allà hi són presents les marques en un entorn una mica més elevat i barrejades amb algunes occidentals. Una dada que és impossible passar per alt: ni les marques estrangeres tenen gaire lloc ni el viatger occidental desperta gaire curiositat. Tota una lliçó d'antietnocentrisme.
- Botigues multimarca: en llocs com Olive Young la cosmètica es barreja amb tecnologia, caramels, bolígrafs o peluixos. Als vilatans els agraden molt els peluixos, i si són enormes, més.
A Myeongdong hi ha una botiga de cosmètica a cada cantonada
Si som autèntics beauty-freaks voldrem explorar aquest món en tota la seva esplendor. Una bona idea en acabar el dia és rebre un massatge de peus. Hi ha molts llocs a Myeongdong i tots són molt semblants i tenen preus semblants. És una altra forma, més experiencial, de viure el benestar a Seül. Repetim: aquí hem vingut a jugar.
Myeongdong és una zona força autosuficient. Allí pots fer tot el que necessites: comprar, dormir, sortir, menjar i atrapar la cultura local. Una bona opció és el Hotel 28 , el primer del segell ** Small Luxury Hotels de Seül.**
L'hotel és molt singular: està inspirat en el cinema coreà , ja que el seu amo és un popular actor i productor, Yeonggyun Shin. També té un pàrquing, un jardí secret i una piscina al terrat. Una de les seves suites està decorada amb **mobles d'Hermès**; totes tenen minibar gratuït amb snacks exòtics.
Excentricitats a part, l'Hotel 28 garanteix pau i descans enmig de la bogeria del barri, permet explorar-ho sense perdre temps en desplaçaments. Està envoltat , de manera literal, de botigues de cosmètica i desenes de restaurants.
En molts es pot conrear una de les aficions locals: el chimaek o prendre pollastre fregit i cervesa després de sortir de la feina. El de Oppadak , davant de l'hotel, és cruixent i deliciós.
Una de les habitacions de l'Hotel 28, a Myeongdong
L'altre gran barri per comprar cosmètica és Gangnam . Comprar potser no és la paraula: aquí ve a admirar el desplegament de les grans marques. És la zona on hi ha les flagships , on les marques busquen sorprendre.
** Gangnam és gran i està molt poblada** (més de mig milió de persones) i convé encertar amb la zona exacta on anem. Dada: el metro pot aclaparar però és segur i pràctic . I, després del primer viatge, fàcil. A nosaltres ens interessa Garosu-gil, una àrea situada entre Sinsa-dong i Apguejeong , encara que fregarem també aquests dos petits barris.
Si Myeongdong és el neó, l'oferta, el soroll i les colles d'adolescents comprant mascaretes amb cara d'ós panda, **Gangnam és el silenci, el passeig, l'arquitectura i la dona amb bossa de Céline** (aquí són discrets) que passeja provant hidratants . Tots dos barris es complementen.
Garosu-gil, a Gangnam
A Garosu-gil les botigues ofereixen molt més que el producte. De fet, a algunes ni els importa el producte. Tamburins és un espai que ven només tres cosmètics , tres. A ells els dedica molts metres i una decoració aclaparadora basada en les plantes.
La flasgship de Dr. Jart+ és un exercici d'estil que deixa amb la boca oberta i del qual no desvetllarem res, però quan algú diu que vol “una experiència” a la seva botiga, hauria de fer una passejada per aquesta i prendre nota. Unes marques ofereixen cafè gratis, altres són un cafè (Skin Food), altres cinema com 3Ce, altres tocadors amb pantalles que “fan coses” i d'altres (Jung Saem Mool) galeria d'art.
El producte? Bé, gràcies, per aquí. El luxe contemporani té a veure amb això. Però no ens confonguem, aquí les marques fan marca, però també ve a comprar. La botiga d'Olive Young rep 10.000 visitants al dia i ofereix 15.000 productes de diferents marques.
Quan ens esgotem de comprar bàlsams de llavis, essències, tònics i gadgets diversos podem reposar forces en un cafè. La cultura del cafè és recent i potent. Els cafès miren, com tot a la ciutat, el futur. El Manufact Cafè , situat a l'última planta de **Queen Mama Market ,** una de les concept stores de referència de la ciutat, és un exemple de l'estil amb què s'aborda aquesta subcultura.
Molt a prop d'aquest lloc és una de les botigues més fotografiades de Seül , la flagship de Sulwhasoo . Aquesta marca clàssica coreana compta amb **un edifici projectat per Neri&Hu ** a la cantonada del Dossan Park . Tot el seu interior està envaït per una xarxa de llautó daurat que travessa totes les cinc plantes. És difícil de descriure, però aquesta és la idea.
També a Gangnam hi ha el **Space C o Coreana Cosmetics Museum **, l'únic de Corea dedicat a la cosmètica tradicional. És petit i curiós; està situat a la tercera planta de l'un edifici que recull la col·lecció de Dr Yu Sang-Ok , un dels executius de la marca de cosmètica Coreana . Els aficionats més bojos agrairan aquesta dada.
Myengdong i Gangnam són zones clau, però n'hi ha moltes més. El barri universitari de Hongdae , alegre i popular com correspon, també és bon lloc per veure com es consumeix aquí la cosmètica. Si volem sofisticar l'experiència podem recloure'ns a un bon spa.
El de l'hotel Conrad Seoul és excel·lent. Situat a Yeouido, la zona financera, suposa un respir entre tant de soroll visual. L'alçada dels sostres, el luxe dels espais i les vistes al riu Han permeten prendre distància de tot allò que queda fora.
Hotel Conrad Seoul, situat a Yeouido, la zona financera de Seül
Tot això són només pinzellades de la relació de Seül amb la cosmètica. La K-Beauty no és una tendència, és una indústria multimilionària i influent ; sobretot és una cultura, entre obsessiva i juganera, amb què cada cop es coqueteja més des d'Occident, sobretot des del costat lúdic.
L'obsessió és la cara B. L'ocupació i la preocupació pel físic de les dones és producte d'una societat jeràrquica on la consideració passa per l'aspecte exterior. ** Seül no fa més que reflectir aquesta esquizofrènia** i això la converteix en un lloc molt interessant.
A més, no desmereixem la ciutat; té prou pes per la seva història i el seu present, independentment que vengui mascaretes a bon preu. Encara avui dia hi ha més gent comprant a Myeongdong que visitant els seus palaus.
Allà hi ha **Rachel, una agent immobiliària de Singapur**, asseguda amb les seves amigues en una taula del K-Pub , un bar inspirat en el K-Pop . Totes, Instagram a mà, coincideixen: “som aquí per comprar cosmètica” . Han volat sis hores i mitja per fer-ho. Seül, la nova Las Vegas .