Durant anys, Calvià ha estat coneguda pel turisme d'excessos, especialment el nucli turístic de Magaluf, popular, a nivell internacional, per les borratxeres i els comportaments incívics (incloent-hi el balconing, que ocupa més d'una portada durant l'estiu a Mallorca).
L'Ajuntament va lluitar durant molt de temps per millorar i canviar la imatge. De la mà dels hotelers i empresaris de la zona, va iniciar una forta aposta per la reconversió, que es va reforçar abans de la pandèmia, per acollir un perfil de més qualitat. És a dir: uns estiuejants que gastin més diners i no deixin escombraries a prop del mar.
Calvià, Mallorca.
Molts dels hotels de Magaluf han passat a ser de quatre i cinc estrelles, enfocats a un públic més calmat i familiar. Una de les cadenes amb més presència a la zona, Meliá Hotels International, ha invertit 250 milions d'euros en la transformació dels allotjaments.
Al gener de 2020, el govern balear va aprovar un decret de llei contra el turisme d´excessos il´abús d´alcohol a la zona. Contempla la expulsió dels hotels dels hostes que practiquen el balconing, prohibeix la publicitat referida al consum d'alcohol, les barres lliures, els pub crawling (rutes etíliques), els 2x1 o 3x1. Les botigues que venen alcohol han de romandre tancades entre les 21.30 hores i les 8.00 hores de l'endemà.
El 2020 i 2021 no hi va haver molta activitat turística a causa de les restriccions d'aforaments, les quals van prevaldre per sobre aquesta nova norma. Aquest serà l'any en què coneixerem si és una bona eina, amb què esperen evitar l'oferta d'alcohol gratuïta o molt barata”, ens explica per telèfon l'alcalde de Calvià, Alfonso Rodríguez Badal, que es mostra ferm. “Els empresaris de lleure que vulguin incidir al vell model no tenen cabuda a Magaluf”, assegura.
C. Tangana actuarà a Mallorca Live Festival, Magaluf.
La nova aposta de Magaluf mira cap a la diversió, però duna manera diferent. Un exemple d'això és el Mallorca Live, part de l'estratègia de fomentar el turisme cultural de qualitat complementari a l'oferta de sol i platja.
“El festival ens permet ajuntar a milers de persones en un ambient de lleure sa i cultura a través de la música en directe. A més, aconsegueix una penetració social a l'entorn, ja que ens porta a moltes persones als restaurants i allotjaments”, postil·la Badal.
L'edició 2022 del festival se celebrarà els dies 24 i 26 de juny a Calvià, oferint 80 actuacions a l'antic parc aquàtic Aquapark proper a Magaluf. Entre les més destacades, es troben artistes com C. Tangana, Justice i Christina Aguilera.
Amb un pressupost de 6,5 milions d'euros, des de l'organització del festival ens expliquen que esperen una assistència de 76.000 persones al llarg dels tres dies, més del doble que a la seva última edició del 2019. El recinte ha estat ampliat fins als 25.000 metres quadrats, gairebé la totalitat de l'antic parc aquàtic.
Mallorca Live Festival, Magaluf.
La primera jornada, el divendres 24 de juny, C. Tangana encapçalarà un cartell on comptarà a més amb la presència de Editors, Izal, Peggy Gou, Kase O. Jazz Magnetism i Rigoberta Bandini. Entre les propostes més electròniques també hi seran Baiuca, Max Cooper, Bradley Zero, Elyella, Goose, Olles Atòmiques, Els Dos, Aina Losange i Vik. T.
El dissabte 25 de juny serà la nit per Christina Aguilera, que tornarà a Espanya després de 18 anys sense actuar al nostre país, i actuarà al costat de Franz Ferdinand, Supergrass, Jeff Mills, Cut Copy, Temples i Rufus T. Firefly. A l'apartat electrònic també oferiran el seu xou Monolink, Cobblestone Jazz, Red Axes, Klik & Frik, The Southnormales i Frink.
Muse posarà el colofó final a aquesta edició el diumenge 26 de juny, amb un tancament amb magnificència, en una nit que també comptarà amb la presència destacada d'artistes com Justice, Metronomy, Milky Chance, The Blessed Madonna i Ben Ufo.
Més enllà del mateix festival, se n'ha previst una programació complementària fora del recinte. Una festa d'inauguració el cap de setmana anterior, el Off Mallorca Live (una programació gratuïta el mateix cap de setmana a Magaluf), i les jornades professionals Mallorca Live PRO, que se celebren a la Fundació Miró. D'altra banda, estan intentant estendre aquesta oferta amb altres esdeveniments com el Mallorca Live Summer, el cicle de concerts d'estiu que fan al mateix recinte del festival, però en una altra zona.
Aquest estiu el festival Sónar també aterra al mateix recinte que el Mallorca Live amb 'Un SónarVillage a S’horabaixa'. Una proposta musical inspirada en el format del Sónar Village de Sónar Barcelona que reunirà dj's internacionals de primer nivell i se celebrarà amb tres cites: el 16 de juliol, el 6 dagost i el 3 de setembre.
La mítica discoteca Tito's de Palma s'ha traslladat a la planta baixa de BCM, coneguda per comptar cada nit amb els millors dj's internacionals. Amb la nova obertura, s'ha creat un nou complex d'oci, amb un disseny renovat i modern, de sostres alts que es mouen imitant el vaivé de les onades.
El seu director, Jaime Lladó, ens explica que tenen “molt públic resident i viatgers de primer nivell que es traslladen fins aquí de tot arreu de Mallorca”. Les taules vip s'esgoten cada nit. “Aquest és bon senyal, ja que indica el perfil de públic a qui ens dirigim”, explica.
L'obertura del nou Shallow Sun Club al hotel INNSiDE Calviá Beach és una altra de les novetats més destacades de la zona, un nou rooftop bar, ubicat a les piscines penjants de Magaluf i que convertiran aquesta zona en el nou place to be de la diversió (sense excessos).