El Nova York de Mad Men
Com en la publicitat, a Mad Men gairebé tot és mentida: la sèrie es grava fonamentalment en plató a Califòrnia i conté bàsicament escenes en interiors (aquests cubicles laborals…) però la atmosfera novaiorquesa ho impregna tot, fins i tot en la pròpia negació de Manhattan que és viure als suburbis poblats de famílies aparentment felices però terriblement tràgiques, com tretes de Revolutionary Road .
Don i Nova York
Aquí hi són Rye , on s'instal·la Betty amb el seu marit ja com a senyora Francis; Cos Cob , la llar amb aixetes soltes de Pete Campbell que exigia la seva dona Trudy o la mateixa casa dels Draper de les primeres temporades a Ossining , al comtat de Westchester. Dels suburbis s'arriba a l'escenari principal a través de l'estació Grand Central ** on desemboquen milions d'homes de vestit gris -i algunes dones amb sostenidor cònic- per viure en una Nova York molt particular; una ciutat feta d'oficines, de bars als quals escapar-se de la feina a l'hora en què els nens es prenen el seu gotet de fluor, de **hotels on tenir cites clandestines**, de clubs privats de cavallers on pescar un bon negoci i de restaurants a els que anar a tancar-ho. Els llocs esmentats han estat acuradament cartografiats aquí.
Don Draper 'envaït' a Grand Central Station
D'OFICINES I HOTELS
Primer ho obvi: al 405 de Madison Avenue , el carrer que dóna nom a la sèrie, no existeix cap oficina de Sterling Cooper però era fonamentalment en aquest carrer on altres agències reals estaven canviant el pols de la publicitat als seixanta, com Ogilvy o DDB que tant de neguit provocava en els protagonistes amb la seva campanya del Wolkswagen 'Lemon', i en què treballaven publicistes llegendaris que junts conformen l'amalgama d'inspiracions per construir Don Draper.
Després de l'escissió al final de la tercera temporada, Don recluta una sèrie d'elegits per traslladar momentàniament l'agència a l'habitació 435 del Hotel Pierre (2 East 61st Street) . Allí és on per primera vegada Joan (que no podia faltar) atén el telèfon pronunciant el nom de la nova agència, Sterling Cooper Draper Pryce.
A The Pierre va néixer Sterling Cooper Draper Pryce
A la següent temporada els trobem ja establerts a l'edifici Time Life, el 1271 Avenue of the Americas, al pis 37 per als que vulguin intentar acostar-se a tafanejar. Al final de la cinquena temporada l'agència va tan bé que poden comprar més espai a la planta superior: Joan marca amb un esprai vermell el lloc on anirà l'escala entre els dos pisos i les siluetes dels cinc socis es retallen contra els finestrals.
Una altra direcció clàssica a l'hora de parlar del Manhattan madmenià és la del Hotel Roosevelt (45 East 45th Street) , el retir forçós de Don durant la segona temporada quan Betty el fa fora de casa. Temps més feliços (o no) vivien quan **passaven la nit de Sant Valentí allotjats al Savoy-Plaza ** (Fifth Ave East 59th Street; avui demolit, ocupa el seu lloc la botiga de joguines FAO) , Betty aprofita per lluir lligams i acaben veient a la tele el tour per la Casa Blanca de Jackie O.
Més clandestines són les cites que pretenia tenir (i finalment en té) Pete amb Beth , la trista esposa del seu company del tren a la cinquena temporada, al **Hotel Pennsylvania ** (401 Seventh Ave) ; al Sherry-Netherland (781 Fifth Ave) Roger Sterling es declara Jane, l'aparentment inofensiva secretària, i Peggy Olson es fica al llit amb Duck Phillips al Elysée (60 east 54th street) mentre disparen Kennedy a Dallas. Un hotel amb solera que també figura a la sèrie és el Waldorf Astoria (301 Park Ave) , on se celebren els premis Clio de publicitat o Don es troba amb Conrad Hilton.
Sterling Cooper Draper Pryce a l'edifici Time Life
Waldorf Astoria, on celebrar un lliurament de premis a l'estil Mad Men
D'HOTELS A HABITATGES
Encara que indentifiquem la sèrie amb les cases unifamiliars a zones residencials , la sèrie també ens llança un grapat d'adreces a la ciutat: pisos al Upper West Side , barri idoni per a professionals liberals com la psicòloga Faye Miller (Broadway cantó W. 72nd Street) ; al Upper East Side per a parelles més o menys acomodades com Pete i Trudy Campbell (E. 83rd Street and Park) abans de mudar-se o la casa de Don i la segona (o tercera) senyora Draper, Megan (783 Park Ave., Apt. 17B) en què ella entona el ja històric televisiu 'Zou Bisou Bisou'.
Menys de possibles (a l'època) però encara respectable és la llar de Joan Holloway al 42 west del carrer 12. El Village és territori de bohemis com Midge , encara que Don també posseïa un apartament (el 3R) al 104 de Waverly Place.
La casa de Midge: pur 60's
Aquí va viure Don, a Waverly Place, provant cotxades
TERRITORI GENTLEMEN
Llocs apropiats per relacionar-se i fer negocis, els clubs de cavallers brillen a la sèrie, plena de constants mencions: al ** Stork Club ** (3 E. 53rd Street) s'enfronten Jimmy Barrett i Don; al Century Club (7 W 43rd Street) podria ingressar Pete gràcies a les connexions familiars; al bany turc del **Athletic Club** (180 Central Park S) aconsegueix contractes Duck Phillips escoltant converses alienes. Un protagonisme especial té el Playboy Club (5 East 59th Street) , en què el britànic Lane Pryce es torna boig per una cambrera negra. Els clubs de Playboy van desaparèixer temps, deixant un record nostàlgic dels temps en què es podia pessigar el cul d'una cambrera sense rebre una demanda per assetjament sexual.
Playboy Club a Mad Men
Tractant-se de Mad Men, sabem que abans o després tocarà parlar de la presència aclaparadora de l'alcohol a la seri e i dels bars i restaurants atestats de fum als quals acudeixen pràcticament tots els que poblen la sèrie. Una menció especial per PJ Clarke's (915 Third Ave. 55th Street) en què Peggy celebra amb els seus companys el seu primer pas cap a les alegries i disgustos de ser redactora de publicitat després de la seva observació sobre el “cistell de petons” a la campanya per a Belle Jolie. Continuen servint hamburgueses i cerveses per celebrar triomfs o desgràcies laborals.
Un altre clàssic de Manhattan que remet al moviment dels teatres de Broadway és Sardi's (234 West 44th Street) , on Don coneix a Bobbie Barrett, el seu principal (que mai únic) interès amorós en la segona temporada. També segueix oberta la Minetta Tavern (113 MacDougal Street) del Village en què Abe proposa a Peggy, per a decepció inicial d'aquesta, anar-se'n a viure junts. Keens Steakhouse (72 W. 36th Street) , des d'on Roger truca a Don per comminar-lo a acostar-se a veure l'històric combat entre Liston i Cassius Clay o The Palm (837 2nd Ave.) també són punts gastronòmics destacats a la sèrie ia la ciutat
PJ Clarke's, el sarau Madmenià
Per acabar un parell de referències a museus perquè cap visita a la ciutat, per molt madmeniana que sigui, estaria completa sense gaudir una mica de tot allò que culturalment ha d'oferir. Quan Bertram Cooper instal·la un enigmàtic Rothko al seu despatx mitja agència es queda desconcertada davant aquesta irrupció de l'art modern a les seves vides; poden contemplar-se Rothkos de la mateixa època al Moma . Una visita al Museu d'Història Natural i als seus quadres vivents d'animals dissecats ens portarà immediatament al moment en què la petita Sally Draper rep la constatació empírica que ja no és tan petita.
Les pauses entre temporades de Mad Men sempre es fan molt llargues . Per escurçar l'espera, es pot recórrer la ciutat a través de les adreces que hem donat aquí o llegir una mica sobre la sèrie en aquest llibre. I és clar, sempre ens quedarà posar-nos un got de whiskey i algun dels nostres capítols favorits.
*** Potser també t'interessi...**
- Guia de Nova York
- Hotels clandestins a l'estil Mad Men
- Love hotels: les habitacions del (des)amor del cinema
- Quan Don Draper parla...
- Com comportar-se com Déu mana, és a dir, com Roger Sterling, en un dinar de negocis
- Tots els articles de Raquel Piñeiro