Coneguda pel turisme d'excessos, la localitat mallorquina treballa per reinventar-se
Segur que molts mallorquins deuen haver passat per una situació semblant, almenys fins fa uns anys. Quan algú et pregunta d'on ets i dius "de Mallorca", l'altra persona, sigui d'on sigui, respon gairebé sense pestanyejar: “de Magaluf?”, com si l'única cosa que hagués transcendit de l'illa fos la festa, la droga, els excessos i els paquets turístics de sol i platja.
Aquesta localitat del municipi de Calvià es va vendre. Al seu moment, Magaluf va ser un paradís, on a mitjans del segle passat va augmentar la compra de solars i es va començar a construir ràpid i malament. Es va tractar de generar ingressos de manera ràpida, atraient un turisme que només arriba a l'estiu i que se li ha permès, pràcticament, tot.
A mitjans del segle passat, a Magaluf va augmentar la compra de solars i es va començar a construir ràpid i malament
Aquesta imatge s'està intentant revertir amb una llei que va entrar en vigor dos mesos abans de l'arribada del cóvid per evitar el turisme de borratxera i obrir la porta a altres visitants.
Les nits a Magaluf han estat un autèntic descontrol. ocupant més d'una portada a la premsa de diferents països. Qui no ha llegit mai sobre el balconing? Sí, és aquesta pràctica que consisteix a saltar entre els balcons d'un hotel o llocs alts cap a la piscina (i que no sempre acaba bé).
Al gener de 2020, el govern balear va aprovar un decret de llei contra el turisme d'excessos i l'abús d'alcohol a les zones turístiques més problemàtiques i populars, inclosa, òbviament, Magaluf, per limitar certs comportaments.
El decret contempla la expulsió dels hotels dels turistes que practiquen el balconing, prohibeix la publicitat referida al consum dalcohol i les barres lliures (limitades a tres begudes per persona), els pub crawling (rutes etíliques), els 2x1 o 3x1, els autodispensadors d'alcohol i l us establiments comercials en els quals hi hagi venda de begudes alcohòliques han de romandre tancats entre les 21.30 hores i les 8.00 hores del dia següent.
El govern balear va aprovar un decret que, entre altres coses, contempla l'expulsió dels hotels dels turistes que practiquen balconing
L'alcalde de Calvià, Alfonso Rodríguez Badal, assegura a Condé Nast Traveler Espanya que la nova temporada d'estiu arrenca amb la voluntat de fer complir el decret de forma estricta com a manera d'insistir en aquesta imatge d'un Magaluf que ha canviat.
Al estiu del 2020, sense l'arribada dels fidels turistes britànics, els carrers estaven gairebé deserts a les nits a Magaluf, amb els seus llums de neó apagats, com no s'havia vist des de feia dècades. Aquesta situació era especialment remarcable a Punta Ballena, un carrer perpendicular a la platja, on es concentra la festa i la majoria de bars i, on qualsevol altre estiu, no era estrany el veure gent disfressada i molt beguda.
Als anys 80, Magaluf va ser un caramel per als operadors turístics. Era un lloc amb una llarga platja de sorra blanca, on era fàcil trobar llits i alcohol barat. Aquesta situació va ser tot un reclam i va donar peu, també, a tota mena de gestes corruptes i guerres de clans per aconseguir el negoci.
Magaluf ha atret els més joves i esbojarrats. Estudiants, comiats de solters i clients anglesos amb paquets tot inclòs que embruten la platja i molesten els veïns. Molts ni tan sols es passegen per l'illa. Aterren a l'aeroport i van directament a Magaluf, on han creat un micromón.
Aquests visitants són una minoria dels milions de persones que rep Mallorca cada any, però les seves activitats perjudiquen la imatge daltres zones que busquen un turisme més reposat i sostenible.
Aquests visitants són una minoria dels milions de què rep Mallorca cada any, però les seves activitats perjudiquen la imatge d'altres zones
Els hotelers de Magaluf estan realitzant una important inversió a la zona des del 2012 per canviar de clientela. En els darrers anys, s'han reformat 60 hotels i 28 han pujat de categoria. S'han obert quatre hotels de cinc estrelles i són 32 més els hotels de quatre estrelles, a la recerca d'un altre tipus de públic.
Una de les cadenes hoteleres amb més presència a la zona, Meliá Hotels International, ha especificat Condé Nast Traveler Espanya que ha invertit “250 milions d'euros en la transformació de tots els hotels de Magaluf” per atraure “un turisme de qualitat”.
El 2018 el grup va obrir Momentum Plaza, un espai de vianants ple de comerços, restaurants de moda i activitats de lleure, i el hotel Innside Calviá Beach, les piscines penjolls de les quals s'han convertit en tota una icona).
De la mà de la transformació hotelera han nascut nous negocis turístics, com ara el parc temàtic Katmandú Park, la piscina d'ones de l'hotel Sol Wave House i moderns clubs de platja com el Nikki Beach, una de les marques de clubs de platja més luxoses i famoses de tot el món.
Melià Calvia Beach The Plaza, Mallorca
Quan la festa es pugui reprendre, hi haurà alguns canvis al panorama nocturn de Magaluf. La mítica discoteca Tito's de la capital de l'illa, Palma, es traslladarà a Magaluf aquest estiu i, amb ella, s'espera que s'emporti a la localitat part de la clientela anterior. Se situarà als baixos del recent reformat BCM, una macrodiscoteca que era ben popular per les festes d'escuma i s'ha reinventat per a un client més inconformista, en corcondància amb la nova oferta de la zona.
L'alcalde de Calvià explica que acompanyaran aquestes millores amb una reforma del front marítim. Es reordenarà l'espai i augmentarà l'amplada del bulevard perquè sigui més agradable passejar amb la família i els amics al costat de la platja.
El carrer de Punta Ballena serà la següent fase a la reconversió. Per això, com diu Rodríguez Badal, les autoritats necessiten que es vagi produint un canvi en la pròpia densitat de locals de lleure “a un altre tipus de locals lligats a la restauració oa una oferta complementària”.
El turisme de borratxera ja no interessa a Mallorca des de fa gairebé una dècada. Ni la majoria d'empresaris ni els treballadors ni el govern. Com a part de l'estratègia de les Balears per a aquest estiu, la zona reforçarà també les campanyes per atraure turisme nacional.