Nikki Beach, 20 anys de glamour al costat del mar.
Què poden tenir en comú Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell i Mariah Carey ? Per començar, a tots els sedueix la idea de la 'festa de dia': o sigui, substituir el club nocturn per dinars de quatre hores al costat del mar, beure xampany en vestit de bany i amb els peus nus i escoltar els millors dj's mentre prenen el sol al costat de la piscina.
Jack Penrod, CEO de Nikki Beach.
I a qui no? Aquest és el concepte que promou Nikki Beach des de ja fa 20 anys, quan Jack Penrod va dissenyar el seu primer edèn privat a Miami Beach. “Tot va començar com un tranquil jardí al costat del mar ubicat a 1 Ocean Drive , Miami Beach. Es deia Cafè Nikki per honrar la vida de la meva filla Nicole, que va morir en un accident de cotxe quan només tenia 18 anys. Albergava un petit cafè, un jardí de papallones, ocells, gira-sols i arbres. Era un espai zen màgic per a persones que busquen gaudir i compartir records amb bons amics i familiars”, ens explica Jack.
Una de les imatges del llibre Celebration of Life, que commemora el 20è aniversari de Nikki Beach.
La cadena ja suma 14 clubs per tot el món, i 4 hotels des que va obrir el primer, Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. Aviat n'obrirà d'altres a Santorini, Montenegro i Sri Lanka , i espera obrir-ne molts més en els propers cinc anys. Us preocupen els efectes de l'afluència massiva de visitants en aquest tipus de destinacions? "El maneig d'un gran nombre de convidats és una cosa que se'ns dóna bé, però configurem les nostres ubicacions de manera que ens assegurem que els nostres números de capacitat estiguin en un rang que puguem manejar bé", comenta Jack.
Nikki Beach va canviar el concepte de festa al costat del mar amb les seves celebracions diürnes, ja fa dues dècades.
“Per nosaltres, la quantitat davant de la qualitat no és una opció. Mai volem que els nostres hostes se sentin incòmodes”. L'èxit, segons Jack, és degut al boca orella, i d'aquí ve el seu lema “Digues-ho sol als teus millors amics” . “Durant aquells primers anys, Miami tenia molt de moviment amb les agències de models i la indústria del cinema”, recorda. “Moltes celebritats gaudien a Cafè Nikki . Es van enamorar de la seva energia i es van fer fidels seguidors de la nostra marca. Aquesta lleialtat ens ha seguit per tot el món. Aviat es va fer una expansió natural de l'àrea de la platja adjacent a la cafeteria, i així va néixer el primer Nikki Beach”.
Nikki Beach té clubs de platja i hotels pel món.
Celebrities de tota mena es declaren fans del luxe i discreció que són marca de la casa (si bé l'arribada dels smartphones complica una mica el tema de la privadesa, segons confessen els seus artífexs). Naomi Campbell, Mariah Carey i Leonardo DiCaprio són alguns dels seus clients habituals, cosa que diu molt sobre el nivell d'excel·lència, ja que tenen la reputació de ser molt exigents. “En realitat, els famosos són com tu i jo. Només volen divertir-se en un espai on se sentin segurs”, puntualitza Lucía Penrod , CEO i dona de Jack.
Nikki Beach fa dues dècades.
A Nikki Beach, a més, cada client és vip, encara que no tots demanin ser tractats com el Cèsar o dutxats en xampany...” Tots busquen viure una experiència glamurosa i memorable , d'una manera o una altra. I se'ls escolta, és part de la filosofia”, ens explica la Lucía. El compromís d'aquesta família peculiar és "celebrar la vida".
Jack i Lucia Penrod, de Nikki Beach.
**Excepte mirades indiscretes (i en general) **
El recent atac terrorista de Sri Lanka no ha modificat els seus plans en aquest destí. “Els nostres socis continuen sent molt positius en el desenvolupament d'aquest projecte únic. No volen que aquests horribles successos tinguin el poder de posar en perill el futur i el creixement del seu país, i per això el projecte roman”.
Nikki Beach fa 20 anys.
La seguretat és un dels punts clau a la cadena de Penrod, més encara per a les dones. “ Som una marca molt femenina que va ser dissenyada pensant en Nicole. Volem que els nostres hostes vinguin als nostres clubs i se sentin segurs ia casa, especialment els nostres hostes. A més, els colors, els dissenys, la selecció de música, els esdeveniments i el menú de la nostra marca s'adapten a tothom, però van ser desenvolupats pensant en una clienta femenina”.
Projecte del proper Nikki Beach a Montenegro.
Davant la pregunta de si es consideren pioners, Jack ho té claríssim: “Sens dubte. Vaig començar aquest concepte de festa diürna fa 20 anys! Canviem la manera com les persones es diverteixen i no només en un grup d'edat específic. Reemplacem l'escena del club nocturn amb una opció més saludable: ensenyem al món que dinars de quatre hores, beure xampany descalç en vestits de bany i escoltar els millors dj's mentre es pren el sol a la piscina és la norma a Nikki Beach”.
Un altre dels aspectes que cuiden amb cura és la cuina, ens explica Lucía. “Ens esforcem per tenir els ingredients locals més frescos i triem receptes sense complicacions. La nostra feina és escoltar els nostres clients i donar-los el que volen; No estem buscant educar-los”.
Projecte de Nikki Beach a Santorini.
"El concepte de luxe està molt més basat en l´experiència que fa 20 anys", afegeix. El seu concepte es basa en sis pilars: música, gastronomia, entreteniment, moda, cinema i art. En combinar aquests sis elements, Nikki Beach crea la seva màgia. “ El luxe solia ser sinònim de paraules com elegant, exagerat i extravagant, però aquest ja no és el cas . El nostre és una experiència de luxe descalç…”.
Projecte de Nikki Beach per a Sri Lanka.