Transparència radical és el lema de la firma de moda Cus, i no es refereix a peces amb 'transparències' precisament, sinó a fer les coses bé, des dun punt de vista social i ecològic.
“Quan ens apropem a la roba, sovint la valorem des d'un punt de vista estètic i econòmic. Ens hi relacionem com si sorgís del no-res, quan, en realitat, és el resultat del treball humà. Esborrem les empremtes de la seva producció”, diu Adriana Zalacain, fundadora de la firma, que es va formar a Ciències Polítiques.
Fa uns 15 anys va començar a interessar-se per treballar amb les mans en diverses disciplines. “A poc a poc em vaig anar aproximant al món de la moda, sempre m'havia atret. Ho vaig seguir fent des d'una perspectiva molt autodidacta, guiada pel plaer que em produïa la cerca d'una determinada estètica i d'un llenguatge propi que anava més enllà i es vinculava a una cerca identitària individual”, explica Adriana a Condé Nast Traveler.
Adriana, creadora de Cus Barcelona, a Brasília.
Les peces de Cus no porten petroli ni utilitzen tints tòxics, i totes les peces es dissenyen i produeixen de forma contínua, sota comanda i eliminant les temporades. “El més difícil, sens dubte, va ser construir una xarxa sòlida de vendes. Em va portar molts anys, molta persistència i determinació aconseguir-ho”, rememora.
“Però, com tot el que costa, va ser una enorme satisfacció aconseguir-ho i, a més, la interacció amb els clients va ser una experiència molt maca. Amb el nou gir que hem fet al projecte, les nostres vendes s'enfoquen ara exclusivament al client final”.
UNA NOVA SOSTENIBILITAT
Cus va néixer l'any 2013 i, des de l'inici, la responsabilitat mediambiental ha anat de la mà amb el compromís social i això s'ha traduït en l'ús de teixits sostenibles i reciclats, i la producció local i responsable. Amb els anys, Adriana ha anat donant forma a un projecte personalíssim on canalitza les seves inquietuds polítiques i estètiques.
Look de Cus Barcelona.
En incorporar el model de producció basat en la demanda, la marca redueix l'estoc i deixa de banda el sistema de col·leccions, apostant per un treball de producció sostingut al llarg de l?any. La botiga digital és el canal de venda principal, on es presenta un outfit com a llançament.
Les peces de roba es confeccionen un cop finalitzada la venda, en gran part amb teixits romanents, i les propostes es completen amb els Essentials, una selecció de bàsics per a dona i home destinats a perdurar en el temps.
El respecte al medi ambient sempre va ser present a la idea: “A l'ADN de Cus la sostenibilitat és un atribut inqüestionable que ens acompanya des del primer dia”, subratlla Adriana, a qui moltes altres firmes de moda han servit d?inspiració. “Sempre m'agrada veure què fan Lemaire, Samuji o Nanushka. Però també seguir la feina de artistes com Alicja Kwade, de dissenyadors com Ronan Bouroullec o il·lustradores com Rosie McGuinness”.
Seneca 8, espai de venda, taller i showroom de Cus Barcelona.
I afegeix: "Últimament trobo tremenda inspiració en la paraula. La literatura és un lloc on trobar i, a partir d'ella, se m'acudeixen narratives que em serveixen de fil conductor per als escenaris de les fotos de campanya”.
Moltes (gairebé totes) les firmes avui dia parlen de sostenibilitat, ia Cus justament fa un temps que intenten redefinir o ampliar el significat d'aquesta paraula. “La transparència radical en el procés de producció ha esdevingut un dels eixos principals d'aquestes ganes d'anar més enllà en relació amb aquest concepte. Continuem utilitzant teixits 100% naturals i sense fibres sintètiques, els nostres teixits estan lliures de petroli, i per tant són 100% reciclables”, comenta Adriana.
El cotó orgànic i el tencel són dos dels teixits icònics de la marca, que també treballa amb llana, lli i Ecover. Cus prescindeix de teixits sintètics per aconseguir peces que puguin ser reciclables i, a la llarga, biodegradables, juntament amb l'aposta com dèiem per eradicar el petroli de la indústria tèxtil.
“Crec que es comencen a veure canvis en la nostra mentalitat en relació amb el consum –reflexiona–. Hi ha un sector de la població que ja no vol comprar peces low-cost, que està disposat a tenir menys quantitat a canvi de tenir la consciència una mica més en pau. Quan saps com es fan els productes de baix cost i ets conscient de les conseqüències, ja no pots tornar enrere i fer com que no en saps res”.
Adriana Zalacain, creadora de Cus Barcelona.
Pel que fa al packaging, aquest també és totalment reciclable. “En relació amb els enviaments, aconsellem sempre als nostres clients el consum responsable i mantenim un contacte molt directe amb ells per així minimitzar en la mesura del possible les devolucions”, postil·la.
Pel que fa a l'artesania, és un eix fonamental: “Artesania són unes mans, i com es manegen per aconseguir un producte amb excel·lència. La dedicació, l'afecte i la delicadesa que es dipositen en aquestes mans a l'hora de crear una peça, sens dubte acaben imbuint el producte final d´una bellesa totalment exclusiva”.
Taller de Cus Barcelona, a Seneca 8.
Cus es compon d'un petit equip però sòlid i en comunicació constant. “Hi ha dues persones que estan al capdavant del taller, Rosario Moreno i Isabel Montilla, i Sabrina Kohan, que treballa mà a mà directament amb mi. També comptem amb col·laboracions externes per a disseny gràfic, premsa i màrqueting”, explica l'empresària.
Més enllà de la sostenibilitat, el concepte estètic de les peces recorda a un minimalisme nòrdic amb tocs mediterranis. “Sempre em resulta complicat definir la meva pròpia estètica perquè tinc una manera d'aproximar-m'hi totalment intuïtiva i molt primària. De tota manera, crec que veig línies netes i simples, i colors mediterranis. A més d'una cerca de certa harmonia i coordinació”, ens diu.
Look de Cus Barcelona.
CONSUMIDORS COSMOPOLITES I CONSCIENCIATS
“Tenim clients que ens segueixen des dels començaments, la majoria ja coneix el tipus de peça i concepte, i compren en línia des d'Alemanya, Holanda i Bèlgica principalment. I els que ens estan coneixent ara valoren molt poder veure l'espai de treball i el procés de la peça, així com el disseny. És un plaer poder tenir un tracte tan directe i personalitzat", recalca Adriana.
El seu espai, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcelona), és taller, estudi, botiga i espai d'expressió, tot alhora. És obert de dilluns a divendres de 10h a 16h, i els dimecres de 10h a 20h. “És un local que s'adapta a les peces i les deixa respirar. Les línies de l'interiorisme són molt simples i neutres perquè sigui la roba la que destaqui”.
"Malgrat primar el protagonisme cap a la peça –comenta la dissenyadora–, sí que vaig voler donar-li al disseny de l'espai alguna picada d'ullet d'identitat. Ho vaig fer incloent un material que fos propi de la Mediterrània, cosa que trenqués lleugerament la neutralitat per explicar, a partir d'un material, alguna cosa sobre el lloc on està ubicat”.
Foto presa per Adriana en un viatge a Uzbekistan.
Per això es van decidir per utilitzar unes peces d'argila i sorra, anomenades tova, per construir alguns elements, com ara bancs, prestatgeries o mobles de cuina. “Aquestes peces es fabriquen a Banyoles, una ciutat meravellosa a què estic molt vinculada, i que és a 150 km de Barcelona. La producció de les peces és totalment artesanal i el procés de fabricació de les mateixes es duu a terme exactament igual que fa 200 anys. Una absoluta meravella”.
ELS VIATGES D'ADRIANA
“Els meus destins preferits són aquells poc concorreguts i d'una bellesa singular, amb contrastos que em sorprenen i em descol·loquen. Els darrers que m'han captivat han estat les ciutats de Taixkent i Búhara a Uzbekistan, i Brasília al Brasil”, ens explica la dissenyadora.
“De les ciutats uzbeques em va fascinar la barreja de cultura post-soviètica amb la cultura musulmana del país. A més, el mix d'escenaris molt austers, amb d'altres de molt barrocs, m'impactava contínuament. Va ser molt bonic a més veure com la societat uzbeka viu l'islam de manera molt oberta. Com a dona, va ser molt emocionant veure que les dones brillen per si mateixes i es mouen amb autonomia en les decisions. Hi ha una vivència molt oberta de la religió”, afegeix.
Espai Seneca 8.
“Quant a Brasília, acabo d'arribar d'un viatge a aquesta meravellosa ciutat, que sempre m'havia captivat com a destí. Les meves expectatives es van veure complertes amb escreix. Al cap de pocs minuts d'aterrar a la ciutat, vaig saber clarament que me n'enamoraria. Hi ha poques ciutats al món com aquesta, és molt 'marciana'. Tot està disposat i conservat tal com es va dissenyar als anys 60 per l'arquitecte Oscar Niemeyer i l'urbanista Lúcio Costa. La bellesa és majestuosa i colossal, cada edifici és una obra d'art, fins i tot els simples edificis d'habitatges o les estacions de metro o autobús”.
Quan viatja, li agrada anar de shopping? “Sí, adoro anar de compres quan viatjo. Al Brasil vaig estar a les botigues de Osklen, una marca brasilera estupenda i molt consolidada. A més, també en vaig descobrir una altra de molt interessant, Haight, de línies elegants i orgàniques. D'altra banda, fa uns mesos vaig estar a Amsterdam visitant botigues de roba vintage dels anys 60 a 80. Són espectaculars, estan plenes de tresors que m'inspiren enormement per dissenyar”.