Preguntes i respostes sobre els seus secrets
ON ES TROBA
El rètol de Schweppes llueix sobre la façana de l'esvelt torrassa que corona l'edifici Carrión, a la madrilenya plaça del Callao. Construït als anys 30 en base a un projecte dels arquitectes Luis Martínez Feduchi i Vicente Eced Eced, actualment aquest immoble acull **les instal·lacions de l'Hotel Vincci Capitol **, l'únic d'Espanya que té una sala de cinema, indiquen a la web de Monumenta Madrid .
“ L'edifici Carrión va ser dissenyat des del principi com a lloc on s'ubicaria publicitat i, per tant, la col·locació de cartells era una acció publicitària coneguda i habitual. El bon emplaçament i bona visibilitat en una zona comercial molt concorreguda feien d'aquest espai un lloc molt atractiu per a les empreses anunciants”, assenyala Javier Pérez Expósito, professor a l'àrea de Comunicació Publicitària i Màrqueting de la Universitat Europea.
DES DE QUAN
Des de 1972
QUI VA TENIR LA IDEA?
“Va ser una decisió de l'equip de màrqueting de la companyia veient l'interès publicitari que tenia un emplaçament tan icònic a una ciutat molt important per a Schweppes”, indiquen des de Schweppes Suntory.
Se situa a la torrassa de l'edifici Carrión
EL LLUMINÓS EN XIFRES
Està situat a 37 metres d'alçada, mesura 10,65 x 9,36 metres, les lletres pesen 100 quilos i el conjunt del rètol 600. L'integren 104 neons.
HORARI D'ENCÈS
E l neó funciona des les 05H00 fins a les 08H00 i des de les 17H00 fins a les 02H00 durant els mesos d'hivern (entre l'1 de novembre i el 31 de març). Durant l'estiu (de l'1 d'abril al 31 d'octubre) , des de les ****06H00 fins a les 08H00 i entre les 21H00 i les 02H00.
COM FUNCIONA?
Els neons s'encenen i apaguen gràcies a un sistema informàtic que consta de diferents fases : a la nit té un cicle en què comença encenent-se a poc a poc la marca Schweppes de color blau i després de color groc. Quan s'acaba aquesta part, s'il·lumina el neó de colors de dreta a esquerra i s'apaga d'esquerra a dreta dues vegades cada pas. Més tard, s'encén el neó de fora cap a dins i s'apaga de dins cap a fora tres cops cadascun. Després, color a color del neó, cadascú va encenent-se i apagant-se (un sí, un altre no) cinc vegades. El cicle acaba amb l'encesa de tot el neó i la marca Schweppes de color groc parpellejant tres vegades , expliquen des de la companyia.
COLORS
Blau i groc per a les lletres. Rosa, diferents tons de blau, vermell, groc i verd per a la resta del rètol.
Un sistema informàtic en marca el funcionament
VA SER EL PRIMER ANUNCI LLUMINÓS DE MADRID?
“En realitat no. De fet, n'hi havia fins i tot un anterior del mateix anunciant que estava situat molt a prop, concretament al carrer Sant Bernat i que representava una ampolla de Schweppes en efervescència. Malauradament ja no existeix. No obstant això, el cas més conegut és el del lluminós de la camamilla Tío Pepe a la Porta del Sol, que va ser col·locat el 1935 i que ha suportat fins i tot els bombardejos de la Guerra Civil”, explica Pérez Expósito.
I DE L'EDIFICI CARRIÓ?
Tampoc. “Abans que s'instal·lés el lluminós de Schweppes, hi havia al mateix lloc un cartell de la marca de tabac Camel ”, precisa Pérez Expósito.
SEMPRE HA ESTAT PRESENT A LA FAÇANA?
Sí, excepte 10 setmanes de 2004 en què va ser retirat per emprendre treballs de remodelació.
La desapareguda ampolla de Schweppes
REMODELACIÓ
Uns 32 anys després de la seva col·locació, el 2004, es van canviar les lletres majúscules de la marca per minúscules i es va restaurar per complet el lluminós per renovar la instal·lació i eliminar les restes de contaminació que el cobrien.
EN QUÈ CONSISTEIX EL SEU MANTENIMENT?
Es fan revisions anuals de l'estructura i els seus components . Les incidències habituals són la renovació dels tubs de neó i la substitució de transformadors , indiquen des de Schweppes Suntory.
QUÈ amaga DARRERE?
Com és lògic en tractar-se d'un hotel, després del rètol trobem habitacions. Concretament, **la 1102 i la 1002, conegudes com les Vincci Skylight**. Es tracta de dues suites amb forma semicircular i una decoració que fa honor a la popular marca de tònica. A saber, un llit rodó en al·lusió a la xapa de l´ampolla, mobles de color groc i una moqueta amb motius de bombolla.
En aquesta habitació tot gira al voltant de la marca de tònica
Situades a les plantes 10 i 11 de l'edifici, aquestes habitacions no van obrir al públic fins al 2007 , any en què es van remodelar les instal·lacions de l'hotel. Prèviament, aquesta part de l'establiment estava inutilitzada perquè es considera que ningú voldria dormir darrere d'un neó. Tot i això, amb els treballs de millora van decidir convertir el que se suposava un handicap en un atractiu que regala a qui s'hi allotja. la possibilitat de contemplar la Gran Via coberta per un vel de canviant i intermitent color.
Allotjar-se a una d'aquestes suites és possible des de 125 o 140 euros per nit , quan no hi ha molta ocupació, encara que el preu definitiu oscil·la en funció de la demanda i dels dies. Entre els seus clients, perfils molt variats. Des de fanàtics de la pel·lícula El Dia de la Bèstia, fins a enamorats de la fotografia que volen captar la instantània perfecta, passant pels que es volen regalar una nit especial i, per descomptat, turistes estrangers que desconeixen la fama del neó. De fet, expliquen els responsables de l'hotel, que un va trucar a la nit a recepció per preguntar a quina hora s'apagava el rètol, no perquè el molestés sinó perquè volia que es quedés així tota la nit.
Dormir en un santuari de la tònica
VA SUPOSAR UNA FITA AL MÓN PUBLICITARI?
El lluminós de Schweppes juntament amb altres casos similars Són elements importants que marquen l'evolució de la publicitat a Espanya . No tant per la seva eficàcia o creativitat, sinó perquè generen els valors que la comunicació publicitària moderna està començant a posar en el seu veritable lloc (…) És un clar exemple de transmissió de valors intangibles de la marca , s'han convertit en símbols que han transcendit allò comercial i en elements culturals, identificadors i diferenciadors, amb una funció social. No només no contaminen, sinó que s'integren i donen un valor afegit al paisatge on s'ubiquen”, explica Pérez Expósito.
PER QUÈ S'HA CONVERTIT EN UNA ICONA?
Tot i que no va ser el primer ni el més creatiu, “sí que és cert que potser és el més emblemàtic dels cartells lluminosos i el més reconeixible. Bé sigui pel seu significat cultural o per la coincidència de la seva col·locació amb la cultura dels 70, el naixement de la cultura urbana a Madrid o la seva aparició a tota mena de manifestacions culturals que han fet que a posteriori s'hagi convertit en una icona” , reflexiona Pérez Expósito. I és que la seva aparició en escenes i imatges de pel·lícules, sèries, pintures o fotografies de Madrid l'han convertit en un element tan reconeixible com a indispensable per a la ciutat i els seus habitants. “Potser la més popular ha estat l'escena de la pel·lícula El Dia de la Bèstia, d'Àlex de l'Església, però també ha aparegut en innombrables obres artístiques de tota mena”, afegeix.
Aquesta escena va situar el rètol al nostre imaginari col·lectiu
**EL DIA DE LA BÈSTIA (1995) **
Ho hem ajornat al màxim per no repetir-nos, però no es pot parlar del lluminós de Schweppes i no fer referència a la pel·lícula que ho va instal·lar definitivament al nostre imaginari col·lectiu. El 1995 va protagonitzar una de les escenes més mítiques del cinema espanyol, quan els protagonistes d'El Dia de la Bèstia s'enfilen per les seves lletres. Una curiositat? El pare Ángel, José María i el professor Cavan no es van despenjar de l'original, sinó una rèplica exacta reproduïda per a l'enregistrament de l'escena en estudi per motius de seguretat.
HA PERILLAT ALGUNA VEGADA LA SEVA EXISTÈNCIA?
“L'any 2009 i sent alcalde de Madrid Alberto Ruiz Gallardón, es va aprovar una ordenança que regulava la publicitat exterior a la ciutat [prohibia els rètols lluminosos al centre de l'urbs]. Com a resultat d'anys de poc control i regulació del sector, hi havia cartells i lluminosos que 'contaminaven' no només lumínicament sinó paisatgísticament la capital. No obstant això, des del principi es va creure que diversos, entre els quals hi ha el cartell de Schweppes, havien de ser considerats com a béns culturals i per tant van ser indultats i d'aquesta manera, n'asseguraven la continuïtat ”, explica el professor de la Universitat Europea. De fet, va ser el 2010 quan l'Ajuntament va atorgar al lluminós la categoria de Rètol Històric després de la petició d?indult per part de la companyia, expliquen des del Consistori.
TENIM NEÓ PER A ESTANA?
És clar! Des de la companyia assenyalen que “la Gran Via madrilenya no seria el mateix sense el lluminós de Schweppes, així que podrem seguir gaudint de la seva llum acolorida per molts anys ”.
Seguir @mariasanzv
Tranquils, tenim neó per a estona