El Calb de la Loteria Nacional
Prepara el paquet de mocadors perquè no serà fàcil continuar llegint sense que et rellisqui alguna llàgrima per la galta . És inevitable, arriben el grèvol, l'escumilla, els llums estavellats, i sembla que a tots se'ns encén el xip de l'emotivitat . Si ja de normal tendim a la nostàlgia per Nadal, aquest any estem més sensibles que un jersei d'angora.
Avis que no veuen els seus néts, fills que tornen a casa de l'estranger, companys de feina que són increïblement solidaris, pares que cauen al compte que no els estan fent tot el cas que els seus fills necessiten... En definitiva, sentiments a flor de pell, històries en què tu i jo ens podríem veure reflectits en algun moment i propòsits de canvi . A tot això apel·len els creatius publicitaris quan dissenyen els anuncis de Nadal. No és nou, sinó... només cal fer un repàs als anuncis nadalencs més lacrimògens de la història.
Campanya nadalenca d'IBERIA
IBERIA
Són uns veritables mestres del sniff. Cada any ens sorprenen amb alguna història, en general vinculades a retrobaments familiars i, normalment, intergeneracionals.
El del 2008 era el d'una nena que perquè el seu avi cubà veiés per primera vegada la neu li portava una bola en una nevereta.
El 2018 es recorda, set anys després, la història d'Antonino, un nen que va néixer a bord d'un vol Malabo-Madrid, ajudat per una hostessa, a la qual van fer padrina.
Anuncis d'embaràs, plans familiars, declaracions d'amor... L'anunci del 2019 va ser el més trencador, ja que, més que un esquetx, era una acció que convidava els usuaris a llançar missatges personalitzats des de l'aire a temps real . S'enviaven des de la web i es projectaven a uns mil metres d'alçada, al costat de l'aeroport de Barajas, per a l'emoció dels passatgers que els podien llegir des de les finestretes.
Coca Cua per Nadal
COCA CUA
La companyia nord-americana global per excel·lència tria missatges universals per Nadal, però també d'altres pensats en cadascun dels seus mercats locals.
No escatima en creatius i sempre dóna al clau, amb les dosis exactes de tendresa i humor i molt enganxats al moment.
El d'aquest any, El regalo eres tu, quan l'empresa fa un segle, és un reflex clar dels temps que vivim que va directe al nostre cor.
Per descomptat " Santa" i el camió de Coca Cola il·luminat posen la part de branding a lassumpte.
Justino, anunci de 2015 de la Loteria Nacional
LOTERIA NACIONAL
Un altre que mai no defrauda és l'anunci nadalenc de la Loteria de Nadal. La il·lusió, els somnis, però, també, la solidaritat són els valors recurrents que es repeteixen any rere any, generalment amb un tint nostàlgic i una mirada al passat.
No hi ha un anunci mític sinó diversos. "El del calvo", el 1999 (que va tornar el 2005 i que fa un cameo a l'últim), el del 2013, amb Monserrat Caballé, Marta Sánchez Bisbal i Raphael i, per descomptat el de Justí , el vigilant nocturn de dibuixos animats en una fàbrica de maniquins els companys dels quals guarden un dècim de loteria que resulta premiat. Premiat, i molt, va ser aquest anunci, considerat de culte pels publicistes i pels experts en animació.
Les Bombolles Freixenet
FREIXENET
Tot i que el 2018 va renunciar a elles en la seva publicitat, les bombolles Freixenet ens ha acompanyat cada nit de cap d'any amb els anuncis més sofisticats i amb l'expectació de quin personatge o quina estranya parella ens portaria aquell any envoltada de les seves mítiques bombolles. Potser el del 2017/2018 amb Rirardo Darín va ser el més emotiu.
En ells han participat des d'una Liza Minelly en plena esplendor, a la primera campanya, del 1977, a Rachel Welch brindant amb Carta Nevada el 1985, passant per Kim Basinger el 1995, Shakira, Scorsesse.... Sharon Stones i Antonio Banderas, Andy MacDowell i Nacho Duato, Don Johson i Norma Duval, Christopher Reeve i Inés Sastre o Shirley Macllaine i Miguel Bosé.
El desplegament més gran de mitjans va ser en el canvi de mil·lenni, moment sense igual per alçar la copa, quan el convidat va ser el violinista Lorin Maazel.
L'Ametller
TORRONS L'AMETLE
El torró és un producte estacional, per això, L'Ametller es juga el tot pel tot per Nadal. I ho fa amb una campanya que ja fa dècades que ha aconseguit fer un d'aquells jingles que tots sabem identificar (Vuelveeeee a casa tornaeee....).
Tot i que l'argument és sempre el mateix, membre de la família que és a l'estranger i torna, quin fill pròdig , a les festes per a l'enrenou i excitació de la resta que el reben com a Mr. Marshall , el Torna a Casa per Nadal ha anat evolucionant a mesura que les famílies ho feien i en les darreres versions s'ha mostrat més modern (integrant a més nous productes). Modern també és el seu enfocament, que apel·la més al que ens fa sentir el propi torró que al propi torró. Continua funcionant.
Hola Sóc Edu, Bon Nadal
HOLA SÓC EDU, FELIÇ NADAL
L'anunci es va fer viral però curiosament gairebé ningú, avui dia, és capaç d'associar-lo a la marca, Airtel. La peça en qüestió, no tan lacrimògena, tractava d'un nen amb el seu jersei impossible que cridava de manera compulsiva tots els seus familiars per felicitar-lo el Nadal. A totes les mares i àvies els feia bavejar i tots els Edus d'Espanya van tenir aquestes festes la conya assegurada.
Ara, anys després, sí que plorem, ho mirem amb nostàlgia i fins i tot amb afecte , com mirem el telèfon des dels que ho feia. El 2018 Volkswagen va fer una picada d'ullet amb el lema Per Nadal no truquis, vés a veure'ls, en què apareixia el mateix nen (ia un adult de 28 anys) que no agafava el telèfon, sinó que es presentava a la casa paterna per donar-ne una sorpresa nadalenca.
Ikea, sempre buscant fer-nos la vida més senzilla
IKEA: FAMILIARITZATS.
Gairebé tot el que Ikea fa dóna al clau (i mai millor dit. També la seva publicitat, i els anuncis nadalencs que defensen que la poció de la felicitat està sempre en les coses més senzilles. En aquest cas no van fallar a la seva essència i amb un senzill joc "Familiaritzats", es convidava algunes famílies a contestar algunes preguntes sobre ells mateixos i sobre personatges famosos.
Entre les conclusions del concurs sortia a la llum com moltes vegades dediquem temps a coses més supeflues que als nostres propis éssers estimats . El lema: Cada dia tenim l'oportunitat de conèixer millor les persones que ens envolten. Dit d'una altra manera: menys mòbils a taula i més parlar entre nosaltres.
L'any anterior ja havia fet el mateix amb el seu “Per què ens empenyem a regalar als nens el que no volen”, fent un experiment sobre què demanarien als seus pares per Nadal. Els pares van llegir les cartes en què els requerien més atenció i temps, a mica estès. I tots ens encomanem.
Campofrío, campanya de Nadal
CAMPOFRI: QUE RES ENS TREU LA NOSTRA MANERA DE GAUDIR LA VIDA
Santiago Segura, les dues parts de Dimarts i Trece, Chiquito, Mingote, Flo... els còmics espanyols més granats de diverses generacions s'ajunten amb una bona excusa: fer-li un homenatge a Gila. És l'argument de l'anunci de Campofrío del 2011, que en plena crisi econòmica del 2007, ens va treure la llàgrima alhora que reivindicava l'humor al nostre dia dia com a antídot al desànim . Avui, alguns ja no estan entre nosaltres, però el missatge no caduca.