Un joc subtil per a l'espectador i un missatge per al consumidor de moda.
Desfilades virtuals, esdeveniments a través d'Instagram, dissenyadors replantejant-se el sistema de col·leccions... Els darrers mesos ha fet trontollar els pilars del món de la moda: mentre moltes firmes busquen la visibilitat tant sí com no, Bottega Veneta ha optat... per tot el contrari. Avui la firma italiana presenta al centre Plaza 66 de Xangai un projecte que aposta per la discreció més gran i el joc, i que transcendeix la idea de la limitació física de l'espai. Ens referim a una instal·lació... invisible.
La idea? Reflectir l'entorn, deixar-nos veure el que hi ha al nostre voltant, en lloc de barallar-se per ser la marca que crida més alt (o que mostra el seu logotip a més gran). Una aposta gairebé filosòfica que encaixa perfectament amb la identitat d'una firma en la història del qual no trobem rastre d'estridències i que sempre ha defensat aquest model d'elegància.
Que parem a observar allò que ens envolta és l'objectiu d'aquesta pop up.
Els artífexs d'aquesta concept store temporal han subratllat que pretén “subvertir el concepte de percepció, la tensió entre allò que és visible i allò que no, obligant-nos a “abraçar la pausa i mirar dues vegades en un món saturat de soroll”. Així, la façana invisible està camuflada i reflecteix els logos d'altres marques a l'atri central d'aquest conegut centre comercial de luxe a la Xina.
La pop up de Bottega Veneta és a Plaza 66.
A l'interior, les superfícies reflectores d'aquest original pop-up juguen amb la llum i l'espai creant suggerents il·lusions òptiques per al visitant, que en aquests lúdics 100 metres quadrats trobareu una selecció de peces de la col·lecció Pre-Fall 2020, amb bosses, calçat, joieria, ulleres i ready-to-wear per a dona i home, que conviden els qui els porten a acceptar la vida com és, valorant el que té de bo, ia mirar amb optimisme el futur.
Kaia Berger a la desfilada d'o/i 2020 de Bottega Veneta a Milà.
La pop up store estarà oberta fins al 19 de juliol i es tracta d'una original reivindicació de la subtilesa i la confiança que encarnen els valors d'aquesta firma italiana, que en els darrers temps està vivint un nou moment daurat. El seu discurs de luxe silenciós l'ha convertit en una de les preferides de les celebrities –Sigourney Weaver inclosa, brindem per això–, conformant un discurs que respon a les necessitats de molts en un context de crisi mundial.
A l'edició dels Fashion Awards 2019, la firma i el seu director creatiu Daniel Lee van aconseguir els premis de Brand of the Year (Marca de l'any), Designer of the Year (Dissenyador de l'any), Accesories Designer of the Year (Dissenyador d'accessoris de l'any) i British Womenswear (Millor signatura de moda femenina). Així, aquest jove creador, que venia de Céline i havia treballat a Maison Margiela i Balenciaga, ha dotat d'una renovada esplendor a la casa que es va fer cèlebre per traslladar al món el bon fer italià amb la pell (especialment la pell trenada), així com un estil clàssic que va captivar icones de la moda com Jackie Kennedy.
The Invisible Store obre les portes avui.
Segons dades del grup Kering, a què pertany, la firma liderada pel dissenyador Daniel Lee va tancar el primer i complicat trimestre de l'any amb un fort augment del 10,3% (i uns ingressos de 273,7 milions d'euros) en un context d'incertesa i de caigudes generalitzades.
A més de 300.000 euros donats per a la investigació contra el Covid-19, Bottega ha impulsat en els darrers mesos la creació d'una plataforma –Bottega Residency– destinada a fomentar la creativitat a tot el món ia evitar els sentiments de solitud.
The Invisible Store obre les portes avui a Plaza 66, al cor de la ciutat, i aquesta nit se celebrarà una festa per presentar-lo.
El fotògraf Tyrone LeBon va signar aquesta segona campanya (FALL 2019) de Bottega Veneta sota la direcció artística de Daniel Lee.