Okamžik oznámení 'Emilio a Gloria'
Nepoznáte je za 60 nebo 90 sekund, kdy každá reklama trvá, ale Cuatro Caminos, čtvrť Las Letras, Vallecas a také Torrejón a zasněžená Fuenlabrada Oni jsou tam. Pro Traveler.es to potvrzuje Pueblo Films, produkční společnost, která se podílela na kampani Vánoční loterie.
Jsou v kuchyni, kde dědeček dává své bývalé snaše desetinu; v jídelně, kde přítel, který právě dorazil do rodiny, dává otci své přítelkyně lekci štědrosti; v továrně, ve které si dcera pamatuje rok, kdy to její otec, který odchází do důchodu, zahájil tím, že si to vybral jako číslo do vánoční loterie, nebo v nemocnici, kde ošetřovatel řekne pacientovi, se kterým končí, aby se podělil jeho desátý: „Co uděláš s cenou, až se odtud dostaneš? Protože se odsud dostaneš, víš."
Emoce, spousta emocí a trochu humoru čtyři příběhy s hlavními čtyřmi spoty proč letos Loterie a státní sázky vsadil na svou kampaň vánoční loterie, United o desetinu . Přestože už kolují po sociálních sítích, první z nich vysílá televize toto pondělí.
„Nebudeme mít jediné oznámení, jediný příběh. Tentokrát jsou to čtyři kratší příběhy které se budou prezentovat a v televizi budou každý týden vycházet jeden. Jsou to příběhy, které nám o tom všem budou vyprávět situace, ke kterým dochází kolem vánoční loterie a to je důležitější než jednoduché losování. Situace vděčnosti, naděje, náklonnosti, solidarity a potřeby“, vysvětlil na tiskové konferenci Jesús Huerta Almendro, prezident Loterías y Apuestas del Estado.
United na desetinu se tak distancují od fantazijní zápletky, kterou režisér Alejandro Amenábar vytvořil v roce 2017, nebo od přikývnutí k filmu Trapped in Time, který loni přineslo dílo Javiera Ruize Caldery, aby se zaměřil na skutečné, pozemskejší situace, které zaručují, že divák se cítí identifikovaný, jako tomu bylo v roce 2016 u krátkého filmu Santiaga Zannoua.
Tvář, kterou zanechal tchán, když mu jeho mladý zeť dá lekci
„Bylo to jisté riziko, protože všechny naše kampaně měly kouzlo vánočních příběhů (…), ale tentokrát chtěli jsme šlapat více po zemi a vyprávět skutečné příběhy, ve kterých by se každý mohl vidět odrážet (...) Zdálo se nám dobré udělat to se čtyřmi příběhy, které měly hlubší, tajnější nit (...) : hluboký a tradiční význam sdílení desetiny“, Huerta Almendro se zamyslela.
Novinka ve formátu a novinka také v konceptu, který přesahuje mýtické Největší cenou je sdílet to s Unidos por un desátý. Není to jen tak gesto sdílení desetiny symbolizuje posílení pouta s druhým člověkem a předpokládejme, že mluvíme o přátelství, přátelství, štědrosti, solidaritě, náklonnosti nebo společenském závazku všichni se dělí o desetiny, ale jen pár šťastlivců cenu.
„Mysleli jsme si, že pokud jde o kampaň, která skutečně chce hledat identitu se společností a občanstvím, občanská zkušenost je více spojena se sdílením desetiny než se sdílením ceny,“ ujistila Huerta Almendro.
„Vždycky hledáme a bylo potřeba obrátit stránku na koncept, který byl dobrý a velmi dobře vybudoval image vánoční tomboly, ale v reklamě, jako téměř všechno v životě, Nastává okamžik, kdy dojde. Chtěli jsme najít něco, co vydrží časem. Odtamtud, příběhy vycházely z rozhovorů mezi námi, pohledu na realitu,“ vysvětlil během svého projevu Carlos Jorge Hernández, generální kreativní ředitel společnosti BBDO kontrapunkt , reklamní agentura, která změnu konceptu a kampaně vypracovala.
Ve skutečnosti byly fikce a invence ponechány rozkvětu scénáře, protože půda, jádro každého příběhu, má reálný základ. Proto se také rozhodli vsadit na čtyři.
"Zdálo se nám, že je to tak bohatý koncept, že schopnost vyprávět více než jeden příběh způsobí, že se rozroste (...), začnete vidět více rozmanitosti, která existuje ve skutečnosti", odráží od Counterpoint BBDO.
„Nejvíc se nám líbilo vytvořit skutečnou věc, která co se stane s postavami, stane se lidem na ulici“, dodali.
Protože, jak se to stává Pilar a Felix , všichni jsme po rozchodu postrádali naši politickou rodinu; všichni jsme byli novou nevěstou nebo ženichem na rodinných večeřích (řekni to Ramon a José ); Všichni jsme viděli rodiče, kteří vybudovali firmu, v důchodu a předali štafetu svým dětem (ne? Emily a Glorie ?); a všichni jsme slyšeli o někom, kdo strávil Vánoce v nemocnici, jako Carmen a Victor .
S vědomím toho, že důležité bylo poselství, Nebyly nutné žádné umělosti ani velké produkce. „Podívali jsme se na rozhovory, kde se zdá, že se nic neděje, ale Když divák vidí dva lidi, kteří se dělí o desetinu, pochopí, že sdílejí něco jiného. Existuje odkaz, spojení, gesto“, řekl Hernandez.
V tomto rozhovoru a přenosu hrají klíčovou roli herci. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández a Diego Olivares. Jména, která strávila celý život v kině, divadle nebo televizi.
„Existovalo zvláštní úsilí přilákat tyto lidi, přesvědčit je, že to udělali rádi (...) a kampaň je v tom, co cítí, v tom, co dokážou přenést a je velmi obtížné to udělat za 60 sekund,“ ujistil se Hernandez.
Někteří lidé si myslí, že Vánoce začínají, když se na regálu supermarketu objeví první nugát; ale Vánoce, ty pravé, začínají pádem prvního míče z jednoho z bubnů a děti ze San Ildefonso zpívají číslo. Reklama slouží k zahřívání motorů. Můžeme začít?