Marketingové techniky amerického města

Anonim

Pozdravy ze Springfieldu

Pozdravy ze Springfieldu

V roce 1935, uprostřed Velké hospodářské krize, Sovětští novináři Ilf a Petrov procestovali Spojené státy od pobřeží k pobřeží . Útrapy tohoto podivného výletu byly sepsány v La América de una planta (redaktor Acantilado), doporučené cestopisné knize pro ty, kteří se chtějí přiblížit do Spojených států po silnici.

Ilf a Petrov v něm fascinovaně vyprávějí tento znepokojivý jev, jev nepopsatelných měst , navzájem si tak podobní „jako ti kanadští pětici, kteří si někdy pletou i vlastní matku“.

Všechna tato města mají Manhattan Café, kde si můžete dát jablečný koláč, poukazují nevěřící ruští novináři. Všichni mají hlavní ulici s odpovídajícím zastoupením Ford, poukazují na to, že ne bez jistého zděšení. „Pokud Američané někdy přistanou na Měsíci, není pochyb, že tam postaví identické město do všech jejich detailů“, odvažují se.

Ilf a Petrov v práci

Ilf a Petrov v práci

TOPONYMIE PRO VAGOS

Jak se některým lidem stává, drama těchto měst začíná brzy: jejich jménem. **Jsou obětí nelítostného a endemického amerického druhu, líných zeměměřičů**. V 50 amerických státech je celkem 46 Riversides, 45 Centerville, 43 Fairview, 42 Franklin, 40 Midway, 39 Pleasant Valley a 38 Liberty. Springfield, ačkoli má pověst nejrozšířenějšího místního jména díky sérii Simpsonovi, je přítomen pouze v 35 státech.

Ilf a Petrov také upozorňují na tento fenomén: „Několik měst je pojmenováno po Paříži a Londýně . Je tam Šanghaj, Jarbin a petrohradská desítka . Kromě Moskvy v Ohiu je jich ještě pár ve dvou dalších státech. Existuje Oděsa, i když není na pobřeží Černého moře ani žádného jiného moře, ale ve státě Texas.

Wapakoneta rodné město Neila Armstronga

Wapakoneta, rodné město Neila Armstronga

REBELIE NUDY

Přes svá jména jsou malá a středně velká americká města věrnými představiteli slavného amerického ducha překonávání a mají tendenci hrdě tvrdit : "Udělali hrdinská opatření, aby se odlišili od svých sester," souhlasí Sověti. „Například vyvěsili u vchodu ceduli, jak to dělají obchodníci u dveří svých obchodů, aby potenciálním zákazníkům dali najevo povahu jejich produktů. Redwood city, přečte si jeden z nich a pak přijdou tyto verše: nejlepší počasí podle vládních předpovědí“.

Hlavní charakteristikou této blouznivé vzpoury proti nevýraznému je její mírumilovný charakter; jeho největší přednost, potěší každého cestovatelského sběratele vtipů . Z tříměsíční cesty, kterou jsem podnikl v roce 2009, mám stále některé z těchto nevinných kuriozit zapsaných v sešitu. Například: Muskegon, Michigan, který tvrdil, že je místem výročního sjezdu společnosti Buster Keaton Society nebo Wapakoneta (Ohio), rodné město prvního astronauta, který se prošel po Měsíci, Neila Amstronga.

V nepřítomnosti Empire State se fantazie cení. Anekdota stoupá do kategorie ctnosti a začíná projevem hyperbol, rasy, jejíž vyvrcholení pro Rusy nastalo v den, kdy narazili na populaci, která se domnívala, že “Největší malé město Ameriky”.

Wapakoneta rodné město Neila Armstronga

Wapakoneta, rodné město Neila Armstronga

Sovětští spisovatelé, ponořeni během své cesty do neustálého překvapení a obdivu, odkládají otázku nudných měst rozhodným způsobem: "V této systematické monotónnosti spočívá kolosální síla a nevyčerpatelné bohatství Spojených států" . Během té mé nebylo těžké si představit pracovní skupinu městských úředníků vycvičených k tomu, aby slídila po novinových archivech nebo pročesala každý centimetr města, aby našla nějaký bláznivý, neškodný záznam: nejvyšší episkopální kostel v okrese Warren nebo sochu největšího baseballového míče. netopýr v zemi (která je mimochodem v Louisville, Kentucky).

Tyto pokusy lidí z nepopsatelných měst vydobýt si jedinečnou identitu nejsou zoufalé, ale hraničí s tónem svépomocného manuálu a vyvolávají jistou něhu. Znalost dalších amerických zahraničních marketingových technik, Zůstávám u něhy.

Sledujte @mimapamundi

Waynesboro Virginie

Waynesboro, Virginie

Black Hills v Jižní Dakotě

Black Hills, Jižní Dakota

Přečtěte si více