Barcelona již první LEGO Flagship Store z celé Evropy navržené a postavené v rámci konceptu „Retailtainment“, nového typu zážitku pro spotřebitele založeného na interaktivitě a digitalizaci jako zábavě. Vedle New Yorku a Guangzhou (Čína) je to třetí obchod na světě s těmito vlastnostmi a najdete ho pouze na Paseo de Gràcia, číslo 9.
Nový LEGO obchod má rozlohu 800 metrů čtverečních a jako kuriozita evokuje modernismus a mnoho charakteristických znaků města, jako je esence styl trencádís , popularizoval Antonio Gaudi , která je velmi přítomná na každém rohu. „Spojuje ducha katalánské kultury, ikon a kreativity s filozofií LEGO, jeho kostek a jeho zkušeností založených na stavění a ničení, aby bylo možné znovu stavět,“ zdůraznili v prohlášení.
A jako všechny LEGO Flagship Store , ten barcelonský má i své mazlíčky. V tomto případě jsou dva: Antoni a Drago; výtvory, které vzdávají hold Antoniu Gaudímu a drakovi Park Guell.
„Oslavujte katalánskou kulturu, její ikony a kreativitu prostřednictvím LEGO kostek. Design prodejny je inspirován dílem Antoniho Gaudího , s jeho neuvěřitelnou architekturou, nyní znovu vytvořený s LEGO kostkami. Na stěnách můžete vidět mozaiky, obklady a techniku trencadís. Způsob stavění, který připomíná ducha katalánského génia,“ zdůrazňuje Natali Stojovic, globální vedoucí LEGO Retail.
LEGO rekreace Sagrada Familia.
BARCELONA, 100% LEGO CITY
Součástí obchodu je i model 3D z Bazilika Svaté Rodiny , vyrobený z 200 000 LEGO dílků, jejichž stavba trvala více než 1 200 hodin.
Distribuováno je také několik modelů LEGO, které znovu vytvářejí další symbolické prvky města Barcelona, jako např ikonická scéna z parku Güell , vyrobený z téměř 257 000 LEGO dílků a vážící 660 kg, umístěný hned za oknem. A vedle této scény je postava osoby sedící na jedné z charakteristických laviček parku Güell, se kterou se mohou návštěvníci vyfotografovat. Buďte opatrní, protože budete vedle výtvoru 114 000 kusů , váží 26 kg a trvalo 50 hodin, než se zformoval. Součástí obchodu je také unikátní mozaika, kterou pro obchod vytvořily místní rodiny.
Viz obrázky: Nejlepší brunche v Barceloně
Uprostřed vesmíru se tyčí 'Strom objevu' , konstrukce, která představuje růst dětí pomocí různých LEGO dílků a produktů. První stupeň se nachází na úpatí stromu a jak stoupá nahoru, jsou zastoupeny různé fáze, z nichž každá je reprezentována barvou duhy. A na vrcholu stromu můžete vidět tři malé modely, které představují Barcelonu: papoušky, chameleona a tradiční klobouk barretina.
Strom je vysoký téměř čtyři metry , váží 1 600 kg, skládá se z 889 000 kusů a jeho stavba trvala 1 900 hodin.
“Barcelona je zdrojem kreativity , je čistá barva a jeho vášeň pro architekturu, její mozaiky a techniku trencadís nás nutí myslet přímo na herní systém LEGO. Pro nás, Barcelona je 100% LEGO město “ říká Fernando Nasuti-Wood, senior marketingový ředitel LEGO Group pro Španělsko, Francii a Portugalsko.
Gaudi a LEGO.
KONCEPCE MALOOBCHOD
Barcelona Flagship Store posouvá přizpůsobení a inovace zážitku LEGO na novou úroveň a nabízí pohlcující fyzickou a digitální dynamiku, která inspiruje představivost, podpora kreativního rozvoje a učení hrou.
Toto přizpůsobení a inovace jsou pro LEGO Group klíčové, jak vysvětlila globální ředitelka LEGO Retail, Natali Stojovic: „Jsme odhodláni přinášet zážitky LEGO stále většímu počtu fanoušků po celém světě a hledat stavitele zítřka. Věříme, že naše značka má ideální návrh hry pro každé dítě , každý dívka a každý dospělý bez ohledu na váš věk. LEGO Group je odhodlána přinášet nové způsoby zážitku.“
Koncept „Retaltaiment“ je shrnut do čtyř klíčových bodů obchodu: továrna na minifigurky , interaktivní kiosek, kde si návštěvníci mohou digitálně navrhnout vlastní LEGO minifigurku, vytisknout si ji a vzít domů. The Mozaikový fix kde si fanoušci mohou vytvořit svůj vlastní portrét. Stačí se vyfotit ve fotobuňce instalované v prostoru a automat z portrétu automaticky udělá mozaiku z dílků LEGO.
Na druhou stranu mohou zákazníci pomocí mimiky oživit LEGO figurky. Systém funguje jako zrcadlo : uživatel před obrazovku, na které se digitálně objeví postava, umístí požadovaný výraz obličeje a postava jej okamžitě napodobí. A nakonec, Vyprávěcí stůl , interaktivní stůl, u kterého se návštěvníci dozvědí mnoho detailů z historie některých souprav.
Barcelona Flagship Store má největší sortiment LEGO produktů ve Španělsku . Mají širokou škálu exkluzivních produktů, jako je rekreace fotbalového stadionu FC Barcelona, Camp Nou.