Dílo Emelie Mottet symbolizuje lásku
Pondělí, sedm ráno: v metru všichni koukají na displeje svých mobilů. Někteří říkají dobré ráno svým přátelům; jiní čtou e-maily před příchodem do práce. Několik dalších prohlíží tisk, sleduje své oblíbené seriály, nakupuje online. Tento obraz se s minimálními obměnami odehrává v každém větším městě na světě. Ale zaměřme se na Stockholm .
„Stockholmské metro je intenzivní prostředí a nedávný výzkum ukazuje, že populace hlavního města je Švédsko je nejvíce vystresované “ vysvětluje Finn Wikander z reklamní společnosti ClearChannel . V metru má 250 obrazovek, takže před těmito studiemi bylo něco navrženo: zajistit, aby čas, který občané stráví v metru, uklidnil jejich úzkost, místo aby ji prodlužoval.
„Vzhledem k tomu, že naše obrazovky oslovují každý den miliony lidí, rozhodli jsme se prozkoumat, jak bychom mohli využít naši technologii a infrastrukturu k testování různých způsobů interakce s cestujícími ve Stockholmu,“ říká Wikander. Vzorec, který zvolili? Vytvořte od 7. do 24. března digitální uměleckou galerii, která by v reálném čase reagovala na podněty cestujících a ukazovala kousky, které by vzbuzovaly pozitivní pocity v reakci na používání internetu obyvateli Holmi.
Vytvořili tak algoritmus, který analyzuje otevřená veřejná data, jako jsou například vyhledávání Google, používání sociálních sítí, čtení zpravodajských článků a dopravních informací. S těmito informacemi rozeznali emocionální stav populace Stockholmu. Odpověď se objevila na 250 digitálních obrazovkách v podobě uměleckých děl, která inspirovala štěstí, mír, energie, klid, láska a bezpečí respektive. Každý z nich působil proti opačnému negativnímu sentimentu.
"Právě teď se lidé ve Stockholmu cítí smutní. Proto ukazujeme štěstí."
Díla byla objednána od šesti digitálních umělců z celého světa: Jesper Lindborg, Andreas Wannerstedt, Ana Blizzard, Susi Sie, Maciek Janicki a duo, které tvoří Emilie Mottet a Eric Severin . Podle Wikandera tito tvůrci „reprezentují nastupující generaci, která pracuje primárně v digitálních médiích“, a proto se se zadáním cítili výjimečně dobře. „Pocity, které jim bylo nařízeno interpretovat, jsou univerzální a použitelné pro každého, bez ohledu na věk, pohlaví nebo osobní zázemí, stejně jako demografické údaje lidí používajících stockholmské metro,“ analyzuje expert.
Společnost Clear Channel považuje akci za provedenou největší výstava digitálního umění na světě , a také velmi konkrétní, ve kterém jsou to kolemjdoucí, kteří svými emocemi ovlivňují představení. Dílo, které se objevilo nejvícekrát – až 347 000 zobrazení – bylo BEZPEČNÉ od Jespera Lindeborga, které působilo proti pocitu strachu svou aurou bezpečí. Těsně následoval CALM od Andrease Wannerstedta, lék na stres.
"Odezva byla ohromující," říká Wikander. "Od veřejnosti i myšlenkových vůdců v oblasti umění, designu a technologie, kteří vyzdvihují tento projekt jako vzrušující příklad toho, jak technologie a kreativita, spojené správným způsobem, mohou vytvářet pozitivní hodnotu." Proto zvažují možnost vzít konkrétní výstavu na turné po celém světě, zobrazení v jiných prostředích, kde také vlastní velké množství zařízení.
Abyste se vyhnuli stresu, trochu klidu