Alohas: rychlá a udržitelná móda existuje a vyrábí se ve Španělsku.
Žijeme v dobách přehodnotit mnoho věcí a jednou z nich je náš způsob konzumace. Módní sektor zasáhla pandemie a některé firmy přesměrují své kroky. Jiní, jako španělští Alohas, znovu potvrzují svou DNA a nabídnout začínajícímu spotřebiteli nový pohled.
Firma, jejíž kusy se prodávají pouze online, sídlí v Barceloně, dílny jsou řemeslné a nacházejí se v Alicante; Celkem projekt tvoří skupina 25 pracovníků. Původ toho nemůže být více Traveler. Byla založena v roce 2015 v Honolulu (ach, cestovatelská inspirace), připojující se k boomu Instagramu. Populární sociální síť jim umožnila vytvořit interaktivní komunitu, nejen influencerů, ale i spotřebitelů, kteří cestují honěně věčné léto.
Alejandro Porras, současný generální ředitel a zakladatel, vytvořil tuto značku obuvi, aby oživil tradiční středomořskou espadrilku. „Ačkoli jsme diverzifikovali naši produktovou řadu, kolekce jsou stále spojeny s ideálem nekonečného léta, to je přesně to, co nás odlišuje,“ vysvětlují nám V jejím katalogu najdeme nejnovější trendy, ale vždy s nadčasovým nádechem. "Tak jsme to dostali." podporovat dlouhodobě odpovědný nákup. Naše návrhy zachycují podstatu luxusu za dostupné ceny, nabízí mezičlánek mezi velkými luxusními značkami a nízkonákladovým modelem,“ dodává.
Bellini model, bestseller firmy, která sleduje nekonečné léto.
Jejich modus operandi, který uvádějí do praxe od začátku letošního roku, je v dnešní době velmi zajímavý a první věc, která nás zaujala: Alohas funguje na vyžádání. „Jednoduše to znamená, že spotřebitel má vysoký stupeň vlivu na obchod a tým spoléhá na svá rozhodnutí, aby určil optimální úroveň produkce. Průměrnou kolekci spouštíme každých 23 dní, klientovi ji na požádání zpřístupníme na webu, ale se slevou 30 %. Klientovi bude trvat 30 až 50 dní, než obdrží svůj pár, což je čas, na který jsme zvyklí vypočítat, kolik jednotek každého nového stylu vyrobit, které modely zlikvidovat, a začít vyrábět s mnohem větší viditelností. Viditelnost, která nám umožňuje produkovat více toho, co se nejvíce líbí, a méně toho, co není“.
Dílny Alohas se nacházejí v Alicante.
Tento odpovědnější a udržitelnější obchodní model umožňuje firmě vyhnout se nadprodukci. "Pro zákazníky to znamená přístup k páru vysoce kvalitních bot navržených a sestavených ve Španělsku za dostupnou cenu." Pokud jde o zisky, výroba na zakázku již znamená více než 80 % jejího obratu. Tento obchodní model umožňuje firmě investovat ani více, ani méně, než jsou zákazníci ochotni koupit, a zároveň maximalizuje přesnost předpovědi prodeje. "Z tohoto pohledu bychom to mohli definovat jako udržitelnou rychlou módu."
Firma funguje na modelu výroby na vyžádání.
„Přestože není snadné tuto zprávu sdělit, dostáváme od našich zákazníků velmi dobrou odezvu. Je velmi zajímavé sledovat, kolik lidí je ochotno změnit své spotřební návyky a rozhodnout se pro plánovanější nákup. Na čekání nejsme zvyklí, nicméně nápad nabízí i mnoho výhod. Například, naši zákazníci si mohou s předstihem naplánovat šatník na následující sezónu a zároveň získat kvalitnější produkty protože se vyrábějí v malém množství. A tak se zapojte do boje proti nadprodukci“.
Alohas dosáhl fakturovat více než dva miliony eur za pouhých pět let, přičemž své výrobní a konstrukční procesy provádí výhradně ve Španělsku. „Prodejní tým zvolil selektivní strategii a již tak učinil přítomnost v některých z největších maloobchodních prodejců elektronického obchodu a na módních trzích na světě, mezi nimi: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés atd. Obchodní model, který je inspiroval, je Moda Operandi. "Prostřednictvím Trunkshow, Nabízejí předobjednávky na budoucí kolekce jiných značek. Děláme to s naší vlastní firmou."
Gala González a další influenceři tvoří komunitu Alohas.
** VIRTUÁLNÍ OBCHOD VERSUS FYZICKÝ **
V minulosti experimentovali s pop-up obchody, ale v současnosti je to něco, co není ani životaschopné, ani zvlášť obohacující pro spotřebitele. „Zaměřili jsme se na vylepšení nástrojů na našem webu pro výpočet velikosti bot. Na stránce to můžete udělat tak, že ji porovnáte s tou, kterou nosíte u jiných známých značek. Můžete také zadat přesnou míru vaší nohy. Kromě toho nabízíme bezplatné výměny a vrácení ve Španělsku, zbytku Evropské unie, Spojených státech, Kanadě a Austrálii. Proto nabízíme bezpečný nákup, který kompenzuje všechna rizika spojená s nákupem online“.
Firma je zaměřena na uvědomělou spotřebitelku, která plánuje a reflektuje své nákupy.
V těchto měsících si na vlastní kůži ověřili obnovenou relevanci online života. „Kancelář již nepoužíváme stejným způsobem jako dříve. Stalo se příležitostným místem setkávání k plnění konkrétních úkolů že není možné absolvovat z našich domovů. Zde například dostáváme vzorky nových modelů a skladových produktů. Nicméně, Protože většina našeho týmu pracuje z domova, zdraví a wellness je prioritou.“
Obrázek kampaně Alohas.
Využili také možnosti propojit se se svou virtuální komunitou užším a častějším způsobem a maximálně dbát na svou přítomnost na sociálních sítích“. „Ať už to bylo ve formě živých přenosů nebo virtuálních workshopů a dárků, které publikum rozjely, opravdu jsme se inspirovali. Další pocit, který jsme si z této zkušenosti odnesli, byl také pocit vděčnosti. Naše klientela nás hodně podpořila prostřednictvím zpráv plné naděje a pozitivity. Bylo to velmi zvláštní."
Tato firma s dílnami v Alicante nabízí luxusní obuv za dostupnou cenu.
„Jednou z našich priorit je – přidávají – stát se měřítko udržitelnosti díky našemu obchodnímu modelu založenému na metodě on-demand. Chtěli bychom být příkladem pro ostatní značky, aby šly v našich šlépějích a aby stále více z nás nabízelo udržitelnější nákup. Dalo by se říci, že se snažíme přerušit obvyklý cyklus výroby, abychom zlepšili planetu."
PLÁNY DO BUDOUCNA... A CESTOVÁNÍ
Před pár měsíci vydali první kapslová kolekce šperků, která byla velmi úspěšná, a nedávno druhá, která, jak doufají, bude mít stejný ohlas. „Byl vytvořen s konceptem sloučení extrémů, aby se vytvořila rovnováha. Spojuje odvážné s jemným, aby dosáhl nadčasových kousků, které se dají nosit ze dne do noci“.
Alejandro Porras, generální ředitel a zakladatel společnosti Alohas.
Poslední výlet, který tým podnikl, byl do Kolumbie v březnu, těsně před uvězněním, a doprovázely je Belén Hostalet, Xenia Adonts a Sara Escudero. „Další destinace, které jsme milovali, jsou Marrakech a Miami, města, ve kterých jsme také pořádali akce s tvůrci obsahu. V současné době přehodnocujeme myšlenku, sekci Alohas Travels naše publikum může i v těchto časech nadále cestovat přes náš profil. Rádi bychom spolupracovali s tvůrci obsahu ze všech zemí aby nám mohli ukázat svá města prostřednictvím série videí, která nám umožní cestovat z našich obrazovek“.
Jeho rada pro stylové cestovatele je jasná: „Spojte eleganci s pohodlím, tak Doporučujeme do zavazadla zahrnout všestranné a pohodlné základy. Nemáme rádi velké zatížení, takže nosíme boty, které sedí dobré jak ve dne, tak v noci. Nikdy nám například nechybí modelové boty Can Can a sandály Bellini“. Pohodlí k moci!