Těžko dostupné produkty s charakterem. To nabízí Laconicum, prodejní portál a místo setkávání milovníků kosmetiky, které slaví 10. výročí. Její zakladatelky, Anabel Vázquez a María Martínez, se setkaly na AVE a jsou inspirovány jak na našich stránkách, tak v dopise pařížská restaurace. „Všechno má pro nás cenu, hodnota je v tom, co si uchováváte o všem, co každý den vidíte,“ řekla María Condé Nast Traveler.
„Chtěli jsme se podělit o to, co jsme našli na našich cestách a ten duch přetrvá – vysvětluje Anabel –. Naše je nadýchaná a docela dobrodružná značka, jako jsme já a Maria“. Cestovatelský aspekt byl zásadní, dodává María. "Účinně, Laconicum by bez cestování neexistovalo. Byli jsme nuceni přestat, ale krůček po krůčku je bereme zpět."
María a Anabel, zakladatelé Laconicum.
Deset let úspěchu urazí dlouhou cestu: od mít tisíce lidí na čekací listině, aby získali předměty touhy, jako je Toaletní voda Bontibou, svůdná řasa z BBB Londýn, Objemová mlha na vlasy od Larryho Kinga, Wonderlust od ILIA nebo Light Up od PSA, dokud nezjistíte, že „že krása je mocná, že péče o sebe znamená respektovat sám sebe, že kosmetika je víc než zvlhčovač, že blaho je politické, že malá každodenní gesta jsou skvělá,“ říká Anabel.
Také dodává María, „že neexistují žádná pravidla, že každý má zájem a jedna věc mu funguje. to říkáme pořád nejlepší čisticí prostředek je ten, na který se těšíte každou noc“.
Jaké požadavky musí splňovat produkt, aby je zdolal? „Kromě těch rozumných (efektivita a kvalita) musí mít něco vlastního a odlišného. Existuje mnoho klonů a musíte vyčistit štětec, abyste přišli s návrhy s charismatem“, Anabel odpoví. "Pokud s Marií probereme výhody produktu na WhatsApp, má velkou šanci, že bude v Laconicu."
"Hlavně, že je těžké ho najít a že se do něj zamilujeme," odpovídá na oplátku María. Když něco zkusíte a máte pocit, že čelíte novému hitu Laconicum, poznáte to“. Došlo také ke zklamání… „kupodivu kartáček na zuby,“ vzpomíná Anabel. Nevysvětlitelný. Zažili jsme mnoho zklamání; Kosmetika je jako lidé: Musíte přizpůsobit očekávání."
Svět kosmetiky se za poslední desetiletí hodně změnil a podařilo se to zachytit. "Prožili jsme krizi, pandemii, čtvrtou vlnu feminismu, #MeToo... To vše změnilo diskurz a slovní zásobu." María říká, že se také naučili, že „nikdy se nemusíte usadit, vždy můžete všechno udělat trochu lépe“.
Laconicum je virtuální portál, ale čas od času se objeví vyskakovací okna.
Nedávno přidali kategorie sexuální péče: „To bylo nemyslitelné v obchodě, jako je ten náš, když jsme se narodili v roce 2012. Dnes se se stále menším napětím předpokládá, že k pohodě patří i potěšení. Chtěli jsme zahájit tento rozhovor."
Co bylo během této doby nejtěžší? „Vědět, jak reagovat na vnější události: pandemie, Brexit, uzamčení atd. A dělejte to se směsí klidu a hbitosti,“ říká Anabel. „Za 10 let nám to dalo čas vidět spoustu věcí. Zažili jsme těžké chvíle jako ty, které Ana zmiňuje,“ dodává María. Jejím cílem je být „zdravou a přátelskou společností a pokračovat přispívající k blahu lidí.
Přinášejí nám firmy ze čtyř kontinentů: „Prožíváme velmi sladký okamžik, ve všech zemích jsou inovace“, říká Anabel, která miluje anglické značky, „protože se také velmi starají o textury a vůně Francouzi, protože mají velmi vnitřní luxus. Nejsem moc exotický. Pro cestování a vyžívání se v různých wellness radovánkách a obchodech miluji Marrakech, jižní Francii a Soul.“
Salima Issaoui, tvůrce Uzza, jedné z firem Laconicum, v zahradách Majorelle.
Hodně se mluví o konceptu korejské péče, ale pro Anabel by země nebo kultura, která nejlépe shrnuje její koncept péče a krásy, byla „Směs marocké smyslnosti a vzletných textur a rafinovanosti Francouzů a Angličanů. A možná nedostatek předsudků v Koreji."
"Ve skutečnosti každé město na světě se může stát cílem krása, jen musíte najít ta správná místa – říká María –. Rádi cestujeme do Paříže, Londýna, New Yorku, Soulu, Japonska...“.
Soul.
Jeho slogany, smysl pro humor (slavný "Celulitida není odstraněna" z jejího manifestu, vyraženo na jedné z jejich látkových tašek), upřímnost v návrzích (sami si produkty prožívají a blíže je vyprávějí), jejich spolupráce s uměleckým světem (v limitované edici kosmetických taštiček)... je činí jedinečnými.
Když se Anabel zeptala na jejich inspiraci v těchto letech, odpovídá: „Odvaha (která často zahrnuje zranitelnost) a charisma. Během těchto let jsem zbožňoval lidi a značky tak rozmanité jako Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Mám příliš mnoho inspirace,“ vtipkuje.
zleva Zprava María Martínez a Anabel Vázquez.
Pokud by si měli vybrat destinaci, kde se cítí dobře – a hlavně atraktivní! – bylo by to v případě Anabel, „Všude, kde můžu nosit kaftan a být většinu času bosý. A všude tam, kde je poblíž bazén a to včetně z Alenteja do Marrákeše přes jakýkoli řecký ostrov, Mexiko nebo Miami. Nebo přes noc v Benátkách. Příliš mnoho filmů."
„Cestování vždy změní vaši mysl a váš vzhled,“ říká María. Miluji jakoukoli destinaci, nejezdili jsme pravidelně tak dlouho, aby za to stálo téměř jakékoli město na světě. Milujeme Paříž a energie, kterou Londýn má, je nepřekonatelná.“ Hotel s nejlepším vybavením? "Každý Soho House je kosmetická orgie."
SohoHouse, Barcelona.
„Nemůžeme skončit, aniž bychom se vás zeptali, jaké tři produkty vždy nosíte v kufru: „Hair Repair od Sachajuan. Dobrá maska je pro mě důležitější než šampon. Vzorek parfému: Miluji Cardinal od Heeley. A Lip2Cheek od RMS jako Illusive, který řeší můj make-up tváří, očí a rtů, aniž by zabíral místo,“ Anabel shrnuje.
A Maria: "Nikdy nezapomenu Tmavý pudr pro objem od Sachajuanu, ta barva mi fenomenálně sluší, vůbec nic nevnímáte. Krém od Augustina Badera, jsem věrný tomuto hydratačnímu krému. A Waderlust od ILIA, to je taková pěkná rtěnka na nošení a má tak krásnou barvu.“