"Já mám pět dětí ve věku od 26 do 9 let, takže mám dobrou studijní oblast, abych mohl mluvit o generaci Z, generaci X, mileniálech…“, vtipkuje Santiago Cucci, globální ředitel Dokaři , na otázku, jaká je strategie firmy pro spojení s novými generacemi, které mají jiný vztah móda a spotřeba.
„Podle mého názoru hledají autenticitu, chtějí kupovat méně, ale lépe, a tady jsme. Zaznamenali jsme nárůst vyhledávání na Googlu, zájem vzrostl,“ dodává. Přesně na to se zaměřuje kampaň Levi's – kupujte méně, kupujte lépe – firmy, která je součástí stejné skupiny jako Dockers.
Dockers Lookbook.
"Ano, to platí pro denim a pro." Chinos nebo khaki – druh kalhot, na který se kalifornská firma specializuje. Tyto nové generace se navíc o značku velmi zajímají a oceňují naše příběhy, které se jim zdají konzistentní. Na zlaté straně, hodnota za peníze je velmi dobrá a jde o to velmi cestovní oblečení”, poznamenává Santiago, který vždy cestuje letadlem se symbolickým Flex značky, „tak pohodlné jako pyžamo."
Stejně jako podpisy Tommy Hilfiger (kde Santiago dříve působil) a Ralph Lauren ztělesňují styl východní pobřeží Americký, Cucci je přesvědčen, že na západním pobřeží bylo místo pro firmu jako je Dockers. „Myslím, že je to autentická kalifornská cool značka, která se zrodila v roce 1984,“ říká Condé Nast Traveler. ve velmi korektní španělštině během své nedávné návštěvy Madridu, u příležitosti otevření obchodu na madridské Calle de Fuencarral.
Oděvy Dockers jsou ideální pro cestovatele.
Na začátku roku 2020 se společnost (LS&Co.) rozhodla, že budou existovat týmy 100% věnované každému podpisu a tehdy byl osloven, aby se stal prezidentem Dockers a stal se tak zodpovědným za vedení vývoje a implementace strategie značky a celkového provozního úspěchu.
„Bylo to deset týdnů radosti a pak to přišlo pandemieSantiago komentuje. udržet si dobrou náladu, navzdory všemu. „Pak jsme chtěli předat naši historii více než kdy jindy adekvátním způsobem, spojte se se spotřebitelem prostřednictvím autenticity,“ vysvětluje. "Jsme lídry v khaki kalhotách, ale jsme také životním stylem."
Před několika dny byl otevřen obchod Dockers ve Fuencarral v Madridu.
Pět let žije v Kalifornii a je zkušeným lovcem vln, takže velmi dobře tomu rozumí surfařský duch, v bílém tričku a surfu. „Možná lidé zpočátku vnímali Dockers jako velmi kancelářskou firmu, ale je to mnohem víc. Můžete být vysokoškolským učitelem, který se jede podívat na vlny v Ocean Beach, projet se na kole, jít učit své studenty a pak jít ven s přáteli na pár piv, vždy ve stejném oblečení a být sám sebou.“
V té době, vysvětluje Santiago, byla tato filozofie velmi rušivá. Zvyk získaný mnoha americkými společnostmi k implementaci příležitostný pátek –chodit v pátek do kanceláře bez obleku – ve skutečnosti pochází od této značky, který rozeslal dopis dalším firmám a spustil efektivní reklamní kampaň (heslo: ke změně světa nepotřebuješ oblek).
Jon Rose, zakladatel Waves For Water.
SOLIDARITA, KTERÁ MĚNÍ SVĚT
"Náklonnost ke značce vzrostla s pandemií," trvá na svém Santiago. Spotřebitel hledá více autenticity, kvality a hodnot, což jsou naše silné stránky“. Kromě zajišťování osvědčených postupů pro zaměstnance se Dockers léta zapojuje do filantropických akcí.
„V roce 2020 jsem začal spolupracovat s nevládní organizací Waves for Water. Miluji upřímnost jejího zakladatele, se kterým jsem v Quiksilver pracoval a přátelím se. Cestoval jsem s ním do Mexika a viděl jsem, jak jeho filtry na čištění vody hmatatelným způsobem mění životy lidí,“ Vysvětlit.
„Všechno je děláno s autenticitou, ne jen vyfotit v konkrétní chvíli a pak třetí změnit. Dokonce i naši zaměstnanci jsou zapojeni a hrdí. Velvyslanci sdílejí naše stejné hodnoty,“ trvá na svém.
Joan Duru a Maud Le Car byly dalšími ambasadory Dockers (a surfařů).
PROFESIONÁLNÍ CESTOVATEL
Kromě surfování, Santiago, který je francouzského a španělského původu a mluví plynně anglicky, francouzsky a španělsky, Má pilotní průkaz, stejně jako jeho dcera. „Nejneuvěřitelnější dobrodružství, které jsem zažil, bylo cestování s ní, když pilotovala poprvé, bylo to in Biarritz a velmi dobře si pamatuji přistání, což je ten nejchoulostivější okamžik“.
Než se přestěhoval do Kalifornie, žil tam, v Biarritz, se svou rodinou: „Francouzské Baskicko je jedním z nejkrásnějších míst na světě, i když Také rád vzpomínám na působivý pilotní výlet do Ria,“ říká generální ředitel, který již pět let žije v San Franciscu a doporučuje nám, abychom si zarezervovali restauraci La Mar. „Jsem Latinoameričan, takže to miluji. peruánské místo, kde můžete jíst fantasticky a velmi zdravě, je to neuvěřitelné“.
Santiago Cucci, globální ředitel Dockers.
Miluje také cyklistiku po národním parku a turistiku silnice, která vede z pláže Muir na pláž Stinson, která mu také hodně připomíná Baskicko, do té části, která vede z Hendaye do Saint Jean de Luz.
Nějaké surfovací stránky, které nám chcete doporučit... nebo o nich, jak naznačuje surfovací kód, není řeč? "Neříkají," odpovídá mezi smíchy. „Ale můžu říct Ocean Beach, protože tam už chodí hodně lidí. Je to zajímavá vlna, velmi technická. Nejméně se mi líbí, že voda je velmi studená,“ vysvětluje tento cestovatel, který vždy je lehký v zavazadlech, ale „velmi připravený“.
Golden Gate, San Francisco.
„Vím, jak odborně zabalit kufr, abych se nemusel odbavovat – dobře si spočítám, co budu potřebovat, jsem realista – a Znám přesně chodby každého letiště, někdy jedu dokonce rychleji než letušky. V batohu nosím vždy polštářek na krk, na spaní během cesty a iPad nabitý spoustou filmů, protože vím, že někdy může dojít ke zpoždění nebo ke zrušení letů, nikdy nevíš".
Pokud jde o to, zda se naše perspektiva cestování změnila, ukazuje se, jako ve všem, optimistický a vitální: „Myslím, že všechno bude mnohem lidštější. Přesněji se mě včera zeptali, jestli věřím v kamenné obchody. Hodně jim věřím. Moje děti dělají DJ sety s vinylem, to je úžasné, když se jich ptám, proč mi říkají, že je to cool. Chtějí se vrátit k tomu, co jsem poznal typický sousedský obchod, který provozuje člověk, který toho ví a hodně cestuje, se kterým si můžete povídat a učit se“.
Co se týče výletu, možná budeme cestovat méně, ale intenzivněji, připojit lokálně. Stejně jako se mě ptáte na cestu v mém městě, já Vždy se ptám na doporučení taxikáře, lidí, které v destinacích potkávám. Chceme více autentických zážitků. Nejsme dokonalí, cestování letadlem může být znečišťující... ale aerolinky se to snaží dělat stále lépe. Například, optimalizuje se způsob přiblížení letadla na letiště, spotřebovat méně.
Do Santiaga máte rádi hotely, které se dobře propojují s místními restauracemi, A jsou od sebe trochu daleko. Velmi speciální? Dům květin, v Mexiku.