Je nemožné nepoddat se kouzlu Hallstattu.
Kdy začal Hallstatt svou historii směrem k nadměrná turistika ? Bylo to, když v roce 1997 vstoupilo na seznam světového dědictví UNESCO? Nebo v roce 2013, kdy byl film uveden Zamrzlý ?
Z turistického oddělení města, které se nachází v hornaté oblasti Salzkammergut v Rakousku , říkají nám, že nevědí, proč jsou v posledních týdnech spojováni s filmem Disney.
„Na téma Frozen... to čteme pár dní, ale poprvé, takže taky nevíme, odkud to pochází a odkud se k té informaci dostala média. Možná vypadá město Frozen trochu jako Hallstatt, ale tohle nebylo v plánu,“ zdůrazňují Traveler.es.
Pravdou je, že řetězová reakce ve všech mezinárodních médiích to zajišťuje. Není to divné, vezmeme-li v úvahu, že replika města existuje od roku 2011 v čínské provincii Guangdong. Ale zdá se, že nikdo z turistického oddělení neví, že film byl inspirován městem.
Obhajují, že jejich sláva pochází z doby před lety. „Od roku 1997 je naše rekreační oblast Dachstein Salzkammergut na seznamu světového dědictví UNESCO . Díky tomu se tato oblast a také Hallstatt stávaly stále slavnějšími. Cestovní ruch se zvyšoval a bylo otevřeno mnoho nových obchodů, penzionů a turistických atrakcí,“ poukazují na Traveller.es z oddělení cestovního ruchu v Hallstattu.
Musela také vidět strategii komunikace a propagace regionu prostřednictvím sociálních sítí. Jak z těch institucionálních, jak můžeme vidět v @visitdachsteinsalzkammergut, nebo na externích účtech jako @halstattgram se 14 tisíci sledujícími.
Pod hastagem se objevuje více než 600 000 obrázků #Hallstatt , drtivá většina asijských turistů. Ale rakouské město bylo známé již na počátku 19. století, kdy ho „objevili“ spisovatelé a umělci, na které zapůsobily jeho pohádkové krajiny. I když to nebylo až do posledních let, kdy jsou návštěvníci nepohodlní a obtížně ovladatelní.
Mysleme na to v současnosti nedosahuje 800 obyvatel , a přesto nějaké dostává 10 000 návštěvníků denně , někteří z nich jen hledali fotku a procházku jeho typickými uličkami a přijeli autobusem nebo výletní lodí.
Proto Rada města představuje novou výzvu pro rok 2020 , snížit počet turistů na třetinu. Problémy se sousedstvím, vyšší životní náklady (v domácnostech a podnicích), nedostatek soukromí pro sousedy a nedávný požár v autobuse – bez zranění – jsou některé z hlavních důvodů.
“ Chceme se vrátit ke kvalitní turistice . Od května 2020 bude v Hallstattu zaveden nový systém pro snížení počtu autobusů a hostů. Autobusy si předem zarezervují místo a poté můžete navštívit Hallstatt. Přednost budou mít ti, kteří mají ve městě rezervaci, ať už přespání, plavbu lodí, návštěvu muzea apod.,“ upozorňují z turistické kanceláře.
Budou také spravovat počet turistů digitálně, velmi podobně jako to zavedli v Kjótu.
„Pro správu digitálních návštěvníků pracujeme na aplikaci, která řídí toky turistů . Pokud aplikace například ukáže, že se v Hallstattu neparkuje, nebo že v tu dobu není kapacita lanovky, ukáže alternativy, co se dá v okolí dělat,“ vysvětlují z cestovního ruchu.