Kromě přátel, Juan Fernandez-Estrada a Nacho Rivera (1996) jsou zakladateli značky Značka Blue Banana.
"Blue Banana se snaží inspirovat nové generace, aby se jejich život stal dobrodružstvím" vysvětlují. Z tohoto důvodu jsou jejich kampaně zasazeny do destinací, jako je Kostarika, Azory nebo Madeira.
Od začátku to brali velmi vážně a na základě důvěry, nadšení, nadšení a trochy štěstí dosáhli bezprecedentní úspěch, díky kterému každý pozná ikonické X svého loga – které má také vytetované na kůži –.
Jejich trička a mikiny vyrobené z udržitelných a recyklovaných materiálů mají úspěch na sociálních sítích i mimo ně, kde velmi aktivně sdílejí obsah a komunikují se svými následovníky – soutěž, kterou zahájili před několika měsíci, se stala virální a dosáhla 1,5 milionu účastníků–.
Dále si promluvíme s Juanem a Nacho móda, udržitelnost, podnikání a samozřejmě cestování.
Juan Fernández-Estrada a Nacho Rivera, zakladatelé Blue Banana.
VŠECHNO ZAČALO V INTERRAILU
Juan Fernández-Estrada a Nacho Rivera (1996) jsou přátelé od školy a v roce 2016, již na univerzitě, odešli z Interrailu do Evropy (zatím vše normální pro dvě děti v jejich věku).
Právě v Amsterdamu začali vymýšlet projekt oděvní značky: “Tam vzniklo naše ikonické X, které jsme si vytetovali a od té doby je logem naší značky. Tento příběh a ikona představují myšlenku dobrodružství, kterou chceme zprostředkovat pomocí Blue Banana,“ říká Nacho Traveler.es
„Oba jsme byli fanoušky značek, které se začaly prosazovat díky síle, kterou získávaly na sociálních sítích,“ vysvětluje Juan.
A pokračuje: „Viděli jsme příležitost, která spolu s naší touhou podstoupit to malé riziko, které jsme podstoupili (naše počáteční investice byla 3 000 eur mezi námi dvěma), důvěra v náš nápad a touha dělat něco jiného, zaměřené na přírodu, cestování a dobrodružství, Přimělo nás to zeptat se sami sebe: „Když jsou lidé, kteří toho dosahují, proč ne my?“.
Bylo jim 19 let a dobrodružství teprve začalo.
Při hledání dobrodružství (virální).
DĚLÁME HLUK, NE OBLEČENÍ
"Děláme hluk, ne oblečení" (děláme hluk, ne oblečení), hlásají na svém webu. A sami to vysvětlují: „Chceme vás inspirovat a povzbudit, abyste se tam vydali, abyste viděli svět a našli své vlastní dobrodružství, a unikli tak monotónnosti každodenního městského života. Nesnažíme se vám prodat oblečení, prodáváme vám inspiraci ve formě zábavy.“
„Říkáme, že oblečení je to, co nosíte, abyste prožili toto dobrodružství, ale to co opravdu chceme, je nabídnout zážitek“, říká Nacho Rivera.
„Modrý banán je pro nás způsob, jak porozumět životu, ve kterém není vše založeno na tom, co děláme, ale na tom, jak to děláme a proč to děláme. Existují hodnoty jako udržitelnost, kvalita, péče o výrobní řetězec...“ dodává John.
„Většina společností v textilním sektoru vám prodá produkt, ale my jsme vždy chtěli jít dál. Proto jsme se tím stali posedlí cíl „vytvořit značku“ a pracovat na udržitelnosti a transparentnosti“ , uzavírá.
Oba uznávají a jsou si vědomi toho, že nejsou módními experty a ani být nemusí. Nevyrábějí oblečení jen na nošení, ale aby „aktivovali a inspirovali“.
„Nejde o značku oblečení na přehlídková mola v Paříži, ale o oděvní značka, která udělala hluk a díky němu prodává oblečení“ oni si myslí
A to je přesně jeho přirozenost: dělat hluk. Nosí to ve své DNA a aplikují to v každém ze svých aspektů: „Narodili jsme se dělat hluk, revoluci a spojovat se s lidmi na Instagramu“.
Ikonické X modrého banánu, vyšívané etnickou látkou.
Z KOSTARICKY DO POLYNÉSIE PRŮCHOD PŘES MADEIRU A ASTURII
Juan a Nacho se znají mnoho let a jsou ze stejné skupiny přátel. Jak sám Nacho komentuje, „spojili jsme studium a práci do té míry, že se překrývají koníčky s pracovními povinnostmi. Cestování je dokonalý příklad: oba milujeme vzít letadlo, loď, motorku (nebo cokoli jiného) a jet tam, ať už je to na druhý konec světa nebo pár kilometrů od domova.
Natáčení kampaní Blue Banana se odehrává v neuvěřitelných destinacích, stačí se podívat na jejich instagramový feed a nasát zelená nesmírnost Azor, divy Dolomit, krásné pláže Asturie nebo divoká příroda Kostariky.
Juan a Nacho v plném dobrodružství.
Právě se vrátili z Francouzské Polynésie, kde fotografovali velryby a spolupracovali s místní nevládní organizací. Výlet, ze kterého si přiváží mnoho zážitků a hezkých chvil. Ale bezpochyby je jeden, na který nikdy nezapomenou: obrázek keporkaka v jeho přirozeném prostředí, snímek zachycený Gonzalem Pasquierem, fotograf a vedoucí obsahu pro Blue Banana.
„Podařilo se nám vyfotit naše životy. A kromě obrázku přinášíme sbírku neopakovatelných momentů, film, který vypráví o našich zkušenostech v Polynésii, různé blogy a absolutní přesvědčení, že musíme i nadále neúnavně pracovat, abychom se starali o planetu a veškerou divokou zvěř, která ji obývá“ , potvrzuje Nacho Rivera.
RECEPT NA ÚSPĚCH
Jsou nahoře, ale také vědí, jaké to je začít odspodu a od nuly, takže otázka je nutností: když jste zakládali firmu, mysleli jste si, že bude tak úspěšná?
„Od začátku jsme to brali velmi vážně a viděli jsme, jak má značka schopnost pokračovat v růstu, ale nikdy nás nenapadlo, že se dostaneme tam, kde jsme tak rychle. Byli jsme dva přátelé, kteří byli nadšení a oddaní společnému projektu a nyní tvoříme tým více než 20 lidí, kteří každý den veslují jednoho.“ , říká Nacho Traveler.es
Juan to potvrzuje „Točí se ti z toho hlava, ale nikdy nám nechyběla sebedůvěra, nadšení a touha, že spolu s mnoha dalšími faktory (mezi které řadíme i štěstí) nám umožnily rok co rok růst“.
Iluze a touha, která se od začátku naplno vlila do sociálních sítí, zejména na Instagram. Několik jejich soutěží už mělo docela dopad, ale loni v dubnu spustili kampaň Banánový Santa 2k21. A přišla revoluce.
„Myšlenka udělat něco velkého nám ležela v hlavě měsíce, ale čekali jsme na kampaň a správný okamžik“ říká Nacho.
Každých 100 sekund po dobu 10 hodin slosovali výlet pro dvě osoby a mikinu. Účastníci museli sledovat účet, zachytit příspěvek a sdílet jej a zmínit přítele v komentářích. Dynamika typická pro Instagram, jednoduchá, ale velmi afektivní, pokud jde o rozšíření dosahu a zapojení značky.
Je pravda, že očekávali dobré přijetí, ale nikdy si nepředstavovali, že soutěž dosáhne takové virality: „Během 10 hodin jsme získali více než 100 000 nových sledujících, více než 1,5 milionu sdílení, nárůst návštěvnosti webu Blue Banana o více než 500 % a nárůst denních tržeb o více než 150 %. Revoluce, se kterou se nám podařilo posunout naši značku na další úroveň. Nemůžeme být spokojenější a vděčnější,“ říká nám Juan.
VIRÁLNÍ, CESTOVATELNÉ A UDRŽITELNÉ!
V Blue Banana si uvědomují, že textilní průmysl je jeden z nejvíce znečišťujících, a proto mají jasno v tom, že chtějí dělat věci jinak, s co nejmenším dopadem.
„Pracujeme na tom projekt, kterým plně kompenzujeme veškeré emise CO2 z modro-banán, nejen z naší výroby, ale i z kanceláře, skladu, obchodů...“ říká Nacho Traveler.es
Kromě toho aktivovali několik spoluprací s nevládními organizacemi, které pracují pro věci, ve které věří, jako je znovuzalesňování moře, ochrana ohrožených zvířat, sázení stromů a pracovní integrace osob se zdravotním postižením.
„Také to bedlivě sledujeme výrobní linka, ujistit se že všichni agenti, kteří se na něm podílejí, splňují standardy kvality oděvů a dobrých životních podmínek pro jeho pracovníky. Stručně řečeno, udržitelnost chápeme jako klíčový a nezpochybnitelný pilíř Blue Banana,“ říká Juan.
Národní park Komodo, Indonésie.
Právě teď mají několik materiálů vedle sebe. Trička, polokošile, mikiny a mikiny s kapucí jsou většinou z organické bavlny, ale některé modely mají i vyrobené z recyklovaného polyesteru nebo rostlinných vláken z konopí, řas nebo himalájské kopřivy.
„Náš kabát Jambo obsahuje také recyklovaný Thermolite®, což je registrovaný přední ekologický materiál,“ vysvětluje Juan. "A k tomu všemu, můžeme být hrdí na to, že naše obaly jsou vyrobeny z udržitelných nebo recyklovaných materiálů“ , Dokončit.
Co se týče obalů, „používáme materiály, které respektují životní prostředí. Například přepravní taška obsahuje 70 % recyklovaných materiálů a obecné balení každého oděvu je vyrobeno z PLA, materiál, který využívá přírodní zdroje a je 100% kompostovatelný,“ dodává Nacho.
Nyní také právě spustili třetí tričko v jeho kolekci Cosmos Limited Edition (po limitovaných edicích vydaných pro Surf Day a Earth Day) na oslavu Světový den fotografie.
je o unisex oděv vyrobený z recyklované bavlny z Pyratex®, získané z přebytečné průmyslové výroby. Kromě toho se proces recyklace provádí ve Španělsku pomocí 50 % solární energie. Košile jsou při této příležitosti antracitové, připomínající klasické fotografické kotouče, a se sloganem „Capture the Adventure“.
„Už přemýšlíme, jak se zlepšit“ potvrzuje toto duo podnikatelů. A nepochybujeme, že se jim to podaří.
Tato zpráva byla zveřejněna v číslo 147 časopisu Condé Nast Traveler Magazine (podzim 2021). Předplaťte si tištěné vydání (18,00 €, roční předplatné na telefonním čísle 902 53 55 57 nebo na našem webu). Dubnové vydání Condé Nast Traveler je k dispozici v digitální verzi, kterou si můžete vychutnat na svém oblíbeném zařízení
PŘIHLÁSTE SE ZDE k odběru našeho newsletteru a získejte všechny novinky od Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler