Audrey a její Ray Bans
Rychle, bez přemýšlení, odpoví: firma na brýle? Jistě patříte k 90 % populace – zcela náhodné a vymyšlené procento – které odpovídá Ray-Ban.
Nebojte se, nejde o to, že jste podlehli mocnému a přitažlivému magnetu mainstreamu – dechové moderně světa –, prostě máte módní kultura, filmová kultura, kultura letectví nebo mnohem jednodušší: máte je na sobě právě teď.
Ani móda, ani trendy, ani styl, ani kdo ti je dal. Zavolá se osoba, která je odpovědná za jednu z vašich náležitostí, když podnikáte jakoukoli cestu, jako Ray-Bans John MacReady, odvážný americký pilot.
Reklamy Ray-Ban na zdi budovy v Chetumal (Mexiko)
Brýle můžete nosit jen proto, že jsou hezké, samozřejmě, ale pokud to také víte odkud pocházejí, kdy se narodili a jak se k vám dostali, uvědomíte si, že nenosíte ledajaké sluneční brýle, díváte se přes #icontraveler.
Než tedy začneme jmenovat filmy a herce zleva a zprava, pojďme k jádru věci: Jak to vše začalo.
30. léta: POVOLENÍ VZLETU!
Amerika, 1937, Bausch & Lomb založili Ray-Ban, společnost, která později v roce 1999 získala italskou Luxotticu. Ray-Bans byly poprvé použity Vzdušné síly armády Spojených států.
Pokrok v letectví povolen létat výš a výš a sluneční erupce byly pro piloty velmi nepříjemné.
V takové situaci je John Macready požádal Bausch & Lomb o brýle, které by poskytovaly dostatečnou ochranu před oslněním slunce a zároveň poskytovaly úplné a dokonalé vidění.
Tak se v té době objevilo to, čemu se říkalo sluneční brýle se zelenými skly Anti Glare (tj. antireflexní nebo antireflexní). Ale jméno bylo nakonec Ray-Ban. Původní plastový rám byl nahrazen kovovým, čímž byl model pokřtěn jako Ray Ban Aviator.
Ray-Bans byly poprvé použity armádním letectvem Spojených států.
40. léta 20. století: LET DO VÝŠKY
Během druhá světová válka Ray-Ban Aviator se stal nepostradatelným doplňkem vojenského oděvu.
byla zapracována vylepšení jako gradientní čočka se speciálním povlakem na horní straně pro účinnou ochranu a spodní částí do vzduchu, abyste jasně viděli na ovládací panel letadla.
A ze vzduchu na asfalt: vojenský styl byl představen v módě 40. let a sluneční brýle Ray-Ban, přestože byly původně navrženy pro letectví, staly se populární a rozšířily se mezi občanský dav, ženský i mužský.
James Dean ve filmu Rebel bez příčiny (1955) s modelem Wayfarer
50. léta: REBEL S PŘÍČINOU
Válka skončila a ustoupila 50. létům, která přinesla nový model brýlí s barevnými obroučkami: the Pocestný.
A teď ano, začněme se postupně dostávat na velkou obrazovku. Marlon Brando ve své kožené bundě a 6T Thunderbirg udělal z Ray-Bans "doplňek psance" ve filmu Wild (1953).
james děkan se vžil do kůže Jimmiho Starka, oblečeného v Wayfarer, aby si zahrál ve filmu Rebel bez příčiny (1955) a Audrey Hepburn totéž udělal ve Snídani u Tiffanyho (1961), čímž z tohoto příslušenství udělal bezprecedentní objekt touhy.
Popularita Ray-Ban rostla stejným tempem, jak bylo představeno množství inovací a variant: neutrální šedé čočky pro dosažení věrného barevného vidění, vylepšená ochrana, zlaté a stříbrné obroučky, limitované edice jako Ray-Ban Johnny Marr 2011, řada určená speciálně pro ženskou veřejnost atd.
Audrey, vždycky Audrey
60. léta: OBNOVIT NEBO ZEMŘÍT
Ray-Bans přijaly ducha změny a revoluce 60. let, staly se symbol všeho "anti": antimóda, antivládní třída, asociální...
The Rockové hvězdy začali je nosit v mnoha svých podobách, čímž se staly znakem par excellence obrazoborectví.
Do té doby se značka stala světovým lídrem v oblasti slunečních brýlí. A kino nadále zůstalo věrné ikoně: Peter Fonda měl na sobě model Olympian I a II v Easy Rider (1969).
Herec Peter Fonda hraje Wyatta ve filmu Easy Rider (1969)
70. LET: POJĎME TANCOVAT!
Ťuk ťuk. Ahoj sedmdesátníci! Zvonové kalhoty, boty na platformě, minisukně, zábavné potisky a nekonečné barvy zaplavily ulice – a taneční parkety –.
Originalita nebyla v rozporu s pohodlím a do toho všeho koktejlu optimismu a bezstarostnosti přibylo pár ingrediencí v podobě slunečních brýlí: modely Ray-Ban Vagabond a Ray-Ban Statesside.
Čočky byly představeny v roce 1974 ambermatický , speciálně navržený pro zimní sporty.
Hvězdy okamžiku nadále schovávaly své pohledy za objektivy: Clint Eastwood učinil Ray-Ban Balorama módní v Dirty Harry (1971), Robert de Niro nosil Aviator v Taxi Driver (1976) a Bob Dylan jen zřídka byl chycen bez svého Poutníka.
Robert de Niro ve filmu Taxikář (1976)
80. léta: K RYTMMU KENNY LOGGINGS A MICHAEL JACKSON
Byla to doba arkádové hry , MTV a Brat Pack. The Wayfarer si zahrál ve filmech jako Full Beat Rogues (1980) a Risky Business (1983).
v horní pistole (1986) se senzací vrátil ke kořenům Ray-Ban Aviator Tom Cruise v roli Mavericka –Kdo si nepamatuje akordy Danger Zone?–.
Ti samí Ray-Ban Aviators byli také těmi, které si vybral Michael Jackson vystoupit na ceremonii Grammy v roce 1984. Ale pro své turné Bad – turné s největším publikem v historii – se rozhodl pro Wayfarer.
V roce 1986 se nonkonformista v podání Toma Cruise se svými Aviators stal symbolem kinematografie a amerického nacionalismu.
RAY BAN DNES
Rozšíření Ray-Ban s sebou přineslo Ray-Ban Optical (pro dioptrické brýle) a Ray-Ban Junior (první exkluzivní kolekce pro děti ve věku 8-12 let).
Revize Wayfarer byla vyrobena v roce 2006 jako fotograf Mike Rock zodpovědný za vytvoření série snímků s umělci, jako je např Broskve Y JamesMurphy.
Komunikační akce následovaly jedna za druhou a vždy udržely uživatele v centru jejich reklamních kampaní, jako jsou ty slavné Nikdy se neschovávej.
Dnes je Ray-Ban součástí populární kultura. Můžete je nadále nosit stejným způsobem jako předtím, než jste přešli dolů na konec tohoto textu, ale nyní se můžete cítit ohromeni vědomím, že vznikly, aby reagovaly na cíl, který si všichni musíme každý den stanovit: LETĚT VÝŠE.
Audrey Hepburn s brýlemi Givenchy a Ray-Ban ve Snídani u Tiffanyho (1961)