Bibendum slaví 120 let!
Ve Španělsku je známá jako panenka Michelin, protože je to image francouzského výrobce pneumatik. Jeho zvučný obraz, postavený s překrývající se pneumatiky, dal své jméno „plovákům“ nebo lorzám baculatých, což je význam, který po léta shromažďoval slovník Královské španělské akademie.
Ale jeho skutečné jméno je Bibendum a narodil se ve Francii před 120 lety. Navzdory svému seniorskému věku je mu sto let! Bibendum je mladší než kdy jindy a je nejslavnějším domácím mazlíčkem na světě.
Loni 1. října shromáždil na Times Square (New York) titul „Ikona tisíciletí“, nejvýznamnější ocenění v tomto odvětví udělované Advertising Week, který sdružuje světové lídry v oblasti marketingu, reklamy a brandingu.
Bibendum však již bylo zvyklé dostávat celosvětové uznání. Na přelomu století, v polovině roku 2000 byla vybrána Financial Times jako „nejlepší ikona značky všech dob“.
Plakát 1900
OD MAP K OSCARŮM
Kromě těchto prestižních ocenění je od roku 1900 symbolem bezpečnosti cestování a silničního provozu prostřednictvím map a nejznámějších turistických a gastronomických průvodců na světě, průvodců Michelin.
Bibendum hrál v komiksech, výlohách, známkách, plakátech, pohlednicích, přívěscích na klíče, špendlíkech, kalendářích, karetních hrách a **dokonce i na kruhovém objezdu v Jerez de la Frontera, ** na výjezdu z okruhu, kde mrkl na motorkáře celého světa.
Objevil se v Asterixovi v Helvetii, v anglické verzi byl prodavačem vozíků a dokonce získal Oscara v roce 2010 logorama francouzský animovaný krátký film, ve kterém byl hrdinou bojujícím se zlým Ronaldem McDonaldem.
Aniž bychom zapomínali, že tomu tak bylo po celá desetiletí loutka mnoha kamionů po celém světě.
Bibendum v roce 1905, O'Galop
Původ
Historie této nesmrtelné ikony začala jednoho dne v roce 1894 během Světová výstava v Lyonu (Francie). Ten den bratři Edward a Andre Michelinovi, kteří vytvořili svou společnost před několika lety, s velkou představivostí se podívali na hromadu pneumatik, která zdobila vchod do jejich stánku, a uviděli muže.
O čtyři roky později, v roce 1898, se André setkal s reklamním kreslířem Marius Rossillon, který podepisoval svá díla jako O'Galop. Na konci 19. století a na začátku 20. století reklama vždy využívala kresby. Fotografování bylo tedy v plenkách, neumožňovalo moc kreativity a bylo velmi drahé.
O'Galop přišel s nápadem, odmítnutým mnichovským pivovarem, kypré postavy zvedající džbánek piva pod Horácovou frází „nunc est Bibendum“, což znamená něco jako „je čas pít“. Postava byla nahrazena myšlenkou Michelin, mužské torzo vyrobené z naskládaných pneumatik, že byl bílý, protože se tehdy gumy prodávaly zabalené v papíru té barvy.
Duch bratří Michelinů
Postava byla identifikována s potentátem z konce devatenáctého století, jediným, kdo si mohl dovolit luxus mít auto s lorňony a doutníky. dnes by stačilo politicky nekorektní.
Michelinčan na svých prvních plakátech připíjí sklenicí plnou rozbitého skla a volným překladem Horaciovy věty: „Na vaše zdraví. Pneumatiky Michelin pohlcují překážky." Zrodila se hvězda.
Lidé ho začali označovat honosným latinským slovem v horní části plakátu. Potvrzení proběhlo na okruhu, když André Michelin dorazil, pilot ho přivítal výkřikem "Přichází Bibendum."
Bibendum v plné rychlosti
EVOLUCE
V následujících letech se tento plakát nadále používal, s různými variacemi a s uvedením nového produktu Michelin, ale až o 10 let později, v roce 1899, se neobjevila v tisku v novinách.
Bibendum se vyvíjelo, zatímco bratři Michelinovi s velkou obchodní vizí jej maximálně využili ve všech druzích reklamních sdělení, překonali značku a stát se symbolem rychle se modernizujícího světa.
V roce 1901 se objevuje první kresba s nohama a v roce 1910 je již ve světě známá díky své přítomnosti ve všech automobilových závodech té doby.
V roce 1916 dosahuje reklamy ve Spojených státech a ve 20. letech přestal kouřit a objevil se v pohybu. Stylizovanější Bibendum běží na obrázcích vedle pneumatiky.
Bibendum v roce 1913
GASTRONOMICKÝ OBRAZ
V 60. letech jeho popularita raketově stoupá a nejen proto, že se v tomto desetiletí začal dostávat na přední příčky nákladních automobilů. V roce 1900, na začátku nového století, bratři Michelinové začali vydávat sérii map a průvodců, které v té době distribuovali mezi svých pár klientů.
Být motoristou v Evropě na začátku 20. století bylo dobrodružství, složitější, než jet nyní do Himálaje. Málo špatných silnic, málo čerpacích stanic a skrytých dílen, průvodci se stali nezbytným nástrojem pro přežití, protože na neohrožených výletech zahrnovali i místa k jídlu nebo přespání.
Bibendum byl obrazem prvního průvodce, zahájena v roce 1900 ve Francii a 10 let po Španělsku a zůstala tak až do současnosti, kdy již existují 23 výročních vydání.
Ve dvacátých letech 20. století měli michelinští průvodci podobu, kterou známe dnes. Bylo založeno hvězdičkové hodnocení restaurací a byla stanovena pravidla pro odměňování zařízení.
O čtyřicet let později, s cestovním boomem v 60. průvodci se stali dalším prvkem automobilů. Dnes kombinují papírový formát s digitálním, ale jejich funkce zůstává stejná... pomáhat motoristům.
První španělský průvodce Michelin (1910)