Radikální transparentnost je mottem módní firmy Cus a netýká se oděvů s přesně „průhledností“, ale dělat věci správně ze sociálního a ekologického hlediska.
„Když přistupujeme k oblečení, často ho hodnotíme z estetického i ekonomického hlediska. Vztahujeme se k němu, jako by to přišlo odnikud, když je ve skutečnosti výsledkem lidské práce. Mazáme stopy po jeho výrobě,“ říká Adriana Zalacain, zakladatelka firmy, která vystudovala politologii.
Asi před 15 lety se začal zajímat pracovat rukama v různých disciplínách. „Kousek po kousku jsem se přibližoval světu módy, vždy mě přitahoval. Pořád jsem to dělal z perspektivy samouka, veden potěšením, které ve mně vyvolalo hledání určité estetiky a o vlastním jazyce, který šel ještě dále a byl spojen s individuálním hledáním identity,“ říká Adriana Condé Nast Traveler.
Adriana, tvůrce Cus Barcelona, v Brasílii.
Cushovy kousky Neobsahují ropu a nepoužívají toxická barviva a všechny díly jsou navrhovány a vyráběny průběžně na zakázku. a odstranění ročních období. „Nejtěžší bylo bezesporu vybudovat silnou prodejní síť. Trvalo mi mnoho let, hodně vytrvalosti a odhodlání toho dosáhnout,“ vzpomíná.
"Ale, jako všechno, co stojí, bylo velké zadostiučinění získat to a navíc interakce s klienty byla velmi pěkným zážitkem. S novým obratem, který jsme dali projektu, náš prodej je nyní zaměřen výhradně na koncového zákazníka“.
NOVÁ UDRŽITELNOST
Cus se narodil v roce 2013 a od začátku odpovědnost k životnímu prostředí šla ruku v ruce se sociálním závazkem, což vedlo k používání udržitelných tkanin a recyklovaná a místní a odpovědná výroba. V průběhu let Adriana formovala velmi osobní projekt, kde směřovala své politické a estetické zájmy.
Podívejte se na Cus Barcelona.
Začleněním výrobního modelu založeného na poptávce značka snižuje zásoby a nechává stranou systém sběru, sází na trvalá výrobní práce po celý rok. Digitální obchod je hlavním prodejním kanálem, kde je outfit prezentován jako launch.
Oděvy jsou vyrobeny po skončení prodeje, převážně se zbytky látek, a návrhy jsou doplněny o Essentials, výběr základů pro ženy a muže, které mají vydržet v průběhu času.
Respekt k životnímu prostředí byl vždy přítomen v myšlence: „V DNA Cus udržitelnost je nezpochybnitelný atribut, který nás provází od prvního dne,“ podtrhuje Adriana, která se inspirovala mnoha dalšími módními firmami. „Vždy rád vidím, co dělá Lemaire, Samuji nebo Nanushka. Ale také pokračovat v práci umělci jako Alicja Kwade, designéři jako Ronan Bouroullec nebo ilustrátoři jako Rosie McGuinnessová”.
Seneca 8, prodejní prostory, dílna a showroom Cus Barcelona.
A dodává: „V poslední době nacházím obrovskou inspiraci ve slově. Literatura je místo, kde se dá najít a z toho vymýšlím příběhy, které slouží jako společné vlákno pro scénáře fotografií kampaně“.
Mnoho (téměř všechny) firmy dnes hovoří o udržitelnosti a Cus se již delší dobu snaží význam tohoto slova předefinovat či rozšířit. „Radikální transparentnost ve výrobním procesu se stala jednou z hlavních os této touhy jít dále ve vztahu k tomuto konceptu. I nadále používáme 100% přírodní tkaniny a bez syntetických vláken, naše tkaniny jsou bez ropy, a proto jsou 100% recyklovatelné,“ říká Adriana.
Biobavlna a tencel jsou dvě z ikonických látek značky, která také pracuje s vlnou, lnem a Eco-vero. Cus upouští od syntetických tkanin, aby získal oděvy, které lze recyklovat az dlouhodobého hlediska biologicky odbouratelný, spolu se závazkem, jak jsme řekli, vymýtit ropu z textilního průmyslu.
„Myslím, že začínáme vidět změny v naší mentalitě ve vztahu ke spotřebě,“ uvažuje. Existuje část populace, která již nechce nakupovat oblečení nízké náklady, kdo je ochoten mít menší množství výměnou za trochu většího klidu. Když víte, jak se vyrábějí levné produkty a jste si vědomi důsledků, Už se nemůžeš vrátit a předstírat, že nic nevíš."
Adriana Zalacain, tvůrce Cus Barcelona.
Co se týče obalu, je také plně recyklovatelný. „V souvislosti se zásilkami vždy našim zákazníkům radíme, aby spotřebovávali zodpovědně a udržujeme s nimi velmi přímý kontakt, abychom co nejvíce minimalizovali výnosy,“ dodává.
Pokud jde o řemesla, jde o základní osu: „Řemesla jsou ruce a jak se s nimi zachází, aby se dosáhlo špičkového produktu. Oddanost, náklonnost a jemnost, které jsou uloženy v těchto rukou v okamžiku vytváření oděvu, nepochybně nakonec dodají konečnému produktu naprosto exkluzivní krásu“.
Workshop Cus Barcelona, Seneca 8.
Cus tvoří malý, ale pevný tým, který neustále komunikuje. „Dílnu mají na starosti dva lidé, Rosario Moreno a Isabel Montilla a Sabrina Kohan, která pracuje ruku v ruce přímo se mnou. Máme také externí spolupráci pro grafický design, tisk a marketing,“ vysvětluje podnikatelka.
Kromě udržitelnosti, estetické pojetí oděvů připomíná severský minimalismus se středomořskými nádechy. „Vždy je pro mě těžké definovat svou vlastní estetiku, protože mám způsob, jak se k ní úplně přiblížit intuitivní a velmi primární. Přesto si myslím, že vidím čisté, jednoduché linie a středomořské barvy. Kromě hledání určité harmonie a koordinace,“ říká nám.
Podívejte se na Cus Barcelona.
KOSMOPOLITNÍ A VĚDOMÍ SPOTŘEBITELÉ
„Máme klienty, kteří nás sledují od začátku, většina již zná typ oděvu a koncept a nakupuje on-line především z Německa, Holandska a Belgie. A ti, kteří nás nyní poznávají, velmi oceňují, že mohou vidět pracovní prostor a proces oděvu, stejně jako design. Je to radost mít takové přímé a personalizované zacházení“, zdůrazňuje Adriana.
tvůj prostor, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcelona), je dílna, studio, obchod a prostor pro vyjádření, Vše ve stejnou dobu. Otevřeno je od pondělí do pátku od 10 do 16 hodin, ve středu od 10 do 20 hodin. "To je místo, které se přizpůsobí oděvům a nechá je dýchat. Linie interiéru jsou velmi jednoduché a neutrální, takže vynikne právě oblečení“.
„Navzdory tomu, že jsem upřednostnil roli oděvu – říká návrhář –, chtěl jsem dát designu prostoru určitou identitu. Udělal jsem to včetně materiálu, který byl typický pro Středomoří, něco, co by se lehce rozbilo neutralita vysvětlit z materiálu něco o místě, kde se nachází“.
Fotku pořídila Adriana na výletě v Uzbekistánu.
Proto se rozhodli využít některé kusy hlíny a písku, zvané tova, na stavbu některých prvků, jako jsou lavice, police nebo kuchyňský nábytek. „Tyto díly jsou vyráběny v Banyoles, nádherné město, se kterým jsem úzce spjat, a která je 150 km od Barcelony. Výroba kusů je kompletně ruční a výrobní proces probíhá úplně stejně jako před 200 lety. Naprostý zázrak."
ADRIANSKÉ CESTY
„Moje oblíbené destinace jsou ty, které nejsou příliš přeplněné a mají jedinečnou krásu, s kontrasty, které mě překvapují a dezorientují. Poslední, která mě uchvátila, byla města Taškent a Buhara v Uzbekistánu, a Brasilia v Brazílii,“ říká nám designér.
„Z uzbeckých měst mě fascinovalo směs postsovětské kultury s muslimskou kulturou země. Navíc na mě neustále působil mix velmi strohých prostředí s dalšími velmi barokními. Bylo také moc hezké vidět, jak na to Uzbecká společnost žije islámem velmi otevřeně. Pro ženu bylo velmi vzrušující vidět ženy zářit samy o sobě a ve svých rozhodnutích se pohybují autonomně. Existuje velmi otevřená zkušenost s náboženstvím,“ dodává.
Seneca prostor 8.
"Pokud jde o Brasílie, právě jsem se vrátil z výletu do tohoto nádherného města, které mě vždy uchvátilo jako cíl. Moje očekávání byla více než naplněna. Během několika minut po přistání ve městě jsem jasně věděl, že se do ní zamiluji. Takových měst na světě je jen málo, je hodně ‚marťanský‘. Vše je uspořádáno a zachováno tak, jak to bylo navrženo v 60. letech od architekta Oscara Niemeyera a urbanisty Lúcia Costy. Jeho krása je majestátní a kolosální, každá budova je uměleckým dílem, dokonce i jednoduché obytné budovy nebo stanice metra či autobusů.
Když cestujete, chodíte rádi nakupovat? „Ano, ráda nakupuji, když cestuji. V Brazílii jsem byl v obchodech Osklen, skvělá a dobře zavedená brazilská značka. Kromě toho jsem také objevila další velmi zajímavou, Haight, s elegantními a organickými liniemi. Za druhé, Před několika měsíci jsem byl v Amsterdamu na návštěvě obchodů s oblečením vinobraní od 60. do 80. let. Jsou velkolepé, jsou plné pokladů, které mě velmi inspirují k navrhování“.