Otázky a odpovědi o jeho výhodách a nevýhodách
KDE SE TO NACHÁZÍ
Na průčelí štíhlé věže, která korunuje, svítí znak Schweppes budova Carrión na madridském Plaza del Callao. V této budově, která byla postavena ve 30. letech 20. století podle projektu architektů Luise Martíneze Feduchiho a Vicente Eced Eced, se v současné době nachází **zařízení hotelu Vincci Capitol**, jediného ve Španělsku, který má kino, jak je uvedeno na Monumenta. webové stránky Madridu.
“ Budova Carrión byla od počátku navržena jako místo, kde by byla umístěna reklama a proto bylo umístění plakátů známou a obvyklou reklamní akcí. Díky dobré poloze a dobré viditelnosti ve velmi rušné obchodní oblasti je tento prostor velmi atraktivním místem pro reklamní společnosti,“ říká Javier Pérez Expósito, profesor v oblasti reklamní komunikace a marketingu na Universidad Europea.
OD KDY
Od roku 1972
KDO MAL NÁPAD?
„Bylo to rozhodnutí marketingového týmu společnosti vidět publicitu, kterou takové ikonické místo mělo ve velmi důležitém městě pro Schweppes,“ uvádějí ze Schweppes Suntory.
Nachází se ve věži budovy Carrión
SVÍTIDLO V OBRÁZCÍCH
Nachází se ve výšce 37 metrů, měří 10,65 x 9,36 metrů, dopisy váží 100 kilo a 600 znamení shromáždění. Skládá se ze 104 neonů.
ZAPNĚTE PLÁN
A on neon pracuje z od 05:00 do 08:00 a od 17:00 do 02:00 v zimních měsících (mezi 1. listopadem a 31. březnem) . Během léta (od 1. dubna do 31. října) od **** 06:00 do 08:00 a mezi 21:00 a 2:00.
JAK TO FUNGUJE?
Neony se zapínají a vypínají díky počítačový systém skládající se z různých fází : v noci má cyklus, ve kterém se značka Schweppes začíná postupně rozsvěcet modře a pak žlutě. Když tato část skončí, barevný neon se rozsvítí zprava doleva a zleva doprava dvakrát v každém kroku zhasne. Později se neon zapne zvenčí dovnitř a vypne zevnitř třikrát každý. Poté, neonová barva po barvě, se každá pětkrát zapne a vypne (jedna ano, jedna ne). Cyklus končí rozsvícením všech neonů a třikrát zablikáním žluté značky Schweppes. , vysvětlují ze společnosti.
BARVY
Modrá a žlutá pro písmena. Růžová, různé odstíny modré, červená, žlutá a zelená pro zbytek znamení.
Počítačový systém označuje jeho provoz
BYLA TO PRVNÍ SVÍTIVÁ REKLAMA V MADRIDU?
"Spíš ne. Ve skutečnosti existoval i předchozí od stejného inzerenta, který se nacházel velmi blízko, konkrétně na Calle San Bernardo, a představoval láhev Schweppes v šumivém nápoji. Bohužel již neexistuje. Nicméně, nejznámějším případem je manzanilla Tío Pepe light na Puerta del Sol, která byla umístěna v roce 1935 a že dokonce odolal bombardování občanské války,“ vysvětluje Pérez Expósito.
A CO STAVEBNÍ MRAZÍNKA?
Buď. "Než bylo světlo Schweppes instalováno, na stejném místě byl plakát tabákové značky Camel “, upřesňuje Pérez Expósito.
BYL NA FASÁDĚ PŘÍTOMNÝ VŽDY?
Ano, s výjimkou 10 týdnů v roce 2004, kdy byla stažena z důvodu přestavby.
Chybějící láhev Schweppes
REMODELACE
Asi 32 let po svém umístění, v roce 2004, velká písmena značky byla změněna na malá a světlo bylo zcela obnoveno k renovaci instalace a odstranění stop kontaminace, která ji pokrývala.
V ČEM SE SKLADUJE VAŠE ÚDRŽBA?
Každoročně se provádí revize konstrukce a jejích součástí . Obvyklými incidenty jsou obnova neonových trubic a výměna transformátorů , naznačují ze Schweppes Suntory.
CO SE SKRÝVÁ ZA?
Jak je logické, protože se jedná o hotel, za nápisem najdeme pokoje. Konkrétně **1102 a 1002, známé jako Vincci Skylight**. Jedná se o dvě apartmá s půlkruhovým tvarem a dekorací, která ctí oblíbenou značku tonik. A to, kulaté lůžko narážející na žlutý nábytek s uzávěrem láhve a koberec s bublinkovým vzorem.
V této místnosti se vše točí kolem značky tonic
Tyto pokoje se nacházejí v 10. a 11. patře budovy veřejnosti se otevřely až v roce 2007 , rok, ve kterém došlo k rekonstrukci hotelového zařízení. Dříve byla tato část zařízení nevyužívaná, protože se předpokládalo, že nikdo nebude chtít spát za neonovým nápisem. Zlepšovacími pracemi se však rozhodli proměnit to, co mělo být handicapem, v atrakci, kterou dávají těm, kdo v nich zůstávají. možnost uvažovat o Gran Vía zahaleném závojem měnících se a přerušovaných barev.
Pobyt v jednom z těchto apartmánů je možný od 125 nebo 140 eur za noc , kdy není moc obsazeno, i když konečná cena kolísá v závislosti na poptávce a dnech. Mezi jejími klienty jsou profily nejrozmanitějších. Od fanoušků filmu The Day of the Beast, přes milovníky fotografie, kteří chtějí zachytit dokonalou momentku, přes ty, kteří si chtějí dopřát speciální noc a samozřejmě zahraniční turisty, kteří o slávě neonu nic netuší. Ve skutečnosti to říkají osoby odpovědné za hotel jeden z nich volal noční recepci zeptat se, kdy nápis zhasl, ne proto, že by ho to obtěžovalo, ale proto, že chtěl, aby to tak zůstalo celou noc.
Spěte ve svatyni tonika
BYL TO MILNÍK VE SVĚTĚ REKLAMY?
Schweppes svítící spolu s dalšími podobnými případy „Toto jsou důležité prvky, které označují vývoj reklamy ve Španělsku . Ani ne tak kvůli jejich efektivitě nebo kreativitě, ale proto, že generují hodnoty, které moderní reklamní komunikace začíná vkládat na své pravé místo (...) Je to jasný příklad přenosu nehmotných hodnot značky , se staly symboly, které přesáhly komerční a kulturní prvky, identifikátory a odlišovače se sociální funkcí. Nejen, že neznečišťují, ale integrují a dávají přidanou hodnotu krajině, kde se nacházejí“, vysvětluje Pérez Exposito.
PROČ SE STALA IKONOU?
I když nebyl první ani nejkreativnější, „je pravda, že je možná nejemblematičtějším ze světelných nápisů a nejvíce rozpoznatelným. Buď kvůli svému kulturnímu významu nebo kvůli shodě polohy s kulturou 70. let zrod městské kultury v Madridu resp. jeho výskyt na všech druzích kulturních akcí, které z něj následně udělaly ikonu“ , odráží Pérez Expósito. A je to jeho vzhled ve scénách a obrazech filmů, seriálů, obrazů nebo fotografií z Madridu udělali z něj prvek, který je pro město a jeho obyvatele stejně rozpoznatelný jako nepostradatelný. „Snad nejoblíbenější byla scéna z filmu El Día de la Bestia od Álexa de la Iglesia, ale objevila se i v nesčetných uměleckých dílech všeho druhu,“ dodává.
Tato scéna umístila znamení do naší kolektivní představivosti
**The DAY of the Beast (1995) **
Odkládali jsme to co nejdéle, abychom se neopakovali, ale nelze mluvit o Schweppesově světle a neodkazovat se na film, který jej definitivně zasadil do naší kolektivní představivosti. V roce 1995 si zahrál v jedné z nejmytičtějších scén španělské kinematografie, kdy hrdinové filmu El Día de la Bestia šplhají po jeho dopisech. Zajímavost? Otec Ángel, José María a profesor Cavan se neodchýlili od originálu, ale o přesnou repliku reprodukovanou pro záznam scény ve studiu z bezpečnostních důvodů.
BYLA VAŠE EXISTENCE NĚKDY V NEBEZPEČÍ?
„V roce 2009, kdy byl Alberto Ruiz Gallardón starostou Madridu, byla přijata vyhláška regulující venkovní reklamu ve městě [zakázané světelné nápisy v centru města]. V důsledku let malé kontroly a regulace sektoru vznikly billboardy a světla, která „znečišťovala“ nejen světlo, ale i krajinu hlavního města. Od začátku se však věřilo, že několik z nich, včetně kartelu Schweppes, měly být považovány za kulturní statky, a proto byly omilostněny a byla tak zajištěna jejich kontinuita “ vysvětluje profesor Evropské univerzity. Ve skutečnosti, Bylo to v roce 2010, kdy městská rada udělila světlu kategorii Historická značka po žádosti společnosti o milost, vysvětlují z konzistoře.
MÁME NEON NA CHVÍLI?
Samozřejmě! Ze společnosti poukazují na to, že „Madridská Gran Vía by nebyla stejná bez světla Schweppes, takže si jeho barevné světlo můžeme užívat po mnoho let ”.
Sledujte @mariasanzv
Uklidněte se, máme na chvíli neon