Jemná hra pro diváka a poselství pro módního konzumenta.
virtuální průvody, akce přes Instagram, návrháři přehodnocující systém kolekcí... Posledních pár měsíců otřáslo pilíři módního světa: zatímco mnoho firem usiluje o zviditelnění za každou cenu, Bottega Veneta se rozhodla... pro opak. Dnes italská firma představuje v centru Plaza 66 v Šanghaji projekt, který se zavázal k větší diskrétnosti a hravosti a který přesahuje myšlenku fyzického omezení prostoru. Odkazujeme na instalaci... neviditelnou.
Idea? Reflektujte prostředí, dívejme se, co je kolem nás, místo abychom bojovali za značku, která křičí nejhlasitěji (nebo která ukazuje své logo ve větší velikosti). Téměř filozofický závazek, který dokonale zapadá do identity firmy v jehož historii nenajdeme ani stopu po jemnosti a která vždy hájila tento model elegance.
To, že se zastavíme a pozorujeme, co nás obklopuje, je cílem tohoto vyskakovacího okna.
Tvůrci tohoto dočasného konceptuálního obchodu zdůraznili, že si klade za cíl „rozvrátit koncept vnímání, napětí mezi tím, co je viditelné a co ne, nutí nás „obejít pauzu a podívat se dvakrát do světa prosyceného hlukem“. Neviditelná fasáda je tak maskovaná a odráží loga dalších značek v centrálním atriu tohoto známého luxusního nákupního centra v Číně.
Pop-up Bottega Veneta se nachází na Plaza 66.
Uvnitř, reflexní plochy tohoto originálního pop-upu si hrají se světlem a prostorem a vytvářejí sugestivní optické iluze pro návštěvníka, který na těchto hravých 100 metrech čtverečních najde výběr kousků z kolekce Pre-Fall 2020 s taškami, obuví, šperky, brýlemi a konfekcí pro ženy a muže, které zvou ty, kteří je nosí přijímat život takový, jaký je, vážit si toho, co je na něm dobrého, a dívat se do budoucnosti s optimismem.
Kaia Berger na výstavě Bottega Veneta A/W 2020 v Miláně.
Pop-up obchod Otevřeno bude do 19. července a je originálním potvrzením jemnosti a důvěry, které ztělesňují hodnoty této italské firmy, že v poslední době zažívá nový zlatý okamžik. Její řeč o tichém luxusu z ní udělala jedna z oblíbených celebrit – včetně Sigourney Weaverové, tady je to –, formování diskurzu, který reaguje na potřeby mnoha lidí v kontextu globální krize.
V edici Fashion Awards 2019 získala firma a její kreativní ředitel Daniel Lee ocenění Značka roku, Návrhář roku, Designér doplňků roku a British Womenswear (Nejlepší značka dámského oblečení). Tedy tento mladý tvůrce, který pocházel z Céline a pracoval v Maison Margiela a Balenciaga, dal obnovenou nádheru domu, který se proslavil tím, že světu přinesl dobrou italskou práci s kůží. (zejména pletená kožešina), stejně jako klasický vzhled, který ohromil módní ikony jako Jackie Kennedy.
Neviditelný obchod dnes otevírá své brány.
Podle údajů skupiny Kering, do které patří, firma vedená designérem Danielem Leem uzavřela první a komplikované čtvrtletí roku silným nárůstem o 10,3 % (a výnosy 273,7 milionů eur) v kontextu nejistoty a rozsáhlých propadů.
Kromě 300 000 eur darovaných na výzkum proti Covid-19, Bottega v posledních měsících podpořila vytvoření platformy – Bottega Residency – Cílem je podpořit kreativitu v každém a vyhnout se pocitům osamělosti.
Neviditelný obchod dnes otevírá své brány na Plaza 66, v srdci města a dnes večer se bude konat párty, která to představí.
Fotograf Tyrone LeBon podepsal tuto druhou kampaň (podzim 2019) pro Bottega Veneta pod uměleckým vedením Daniela Lee.