Vítejte na palubě! Nejoriginálnější bezpečnostní videa
Pozornost, emoce a paměť jsou tři základní principy neuromarketing , další z reklamních zdrojů, které hledáte upoutání pozornosti zákazníka prostřednictvím emocionální oblasti.
Ale pokud mluvíme o letadle, může to být také lepší zdroj . Letecké společnosti si léta pletly bezpečnost s vážností, víte. Richard Branson , jeden z průkopníků v tom, aby neuromarketing fungoval v letadle.
Jak? No, škrábání z místa, kde nebylo vytvořit a zábavné bezpečnostní video kterému konečně někdo věnoval pozornost. Viděno teď ani video není nic moc, ale je pravda, že to bylo poprvé, co jste mohli vidět karikaturu postav (ne lidí) s velmi punkovým nádechem doprovázeným velmi ukecaným voiceoverem: „Za bod nula nula nula jedno procento z vás, kteří nikdy předtím nepoužívali bezpečnostní pás, funguje to takto…“.
Je mnoho způsobů, jak upoutat pozornost veřejnosti, ale jeden z nich přesahuje i vůli diváka. Virgin America se dozvěděl z úspěchu svého bezpečnostního videa, že hrát si s emocemi Je to nejcennější z reklamních strategií, ať už to děláte prostřednictvím humoru, překvapení, radosti atd.
K tomu si letecká společnost přizvala na pomoc fenomén YouTube Todrick Hall . Psal se rok 2013 a toto video získalo takovou slávu, že bylo to hodné ocenění MTV . Po Virgin America se zdá, že mnoho leteckých společností si uvědomilo důležitost svých demo videí, a to jak pro bezpečnost na palubě, tak pro stažení. Dobrota.
Může to být Air Nový Zéland letecká společnost, která se nejúspěšněji snaží vnést humor do svých bezpečnostních videí a dnes všichni, kdo s nimi letěli (a pravděpodobně také ne), připomíná mnoho postav z Pána prstenů s jeho hvězdou Elijahem Woodem a režisérem Peterem Jacksonem dávat bezpečnostní pokyny na palubě . Zopakovali metodu znovu s All Blacks, „zdrojem“, který také používali v minulosti (s jejich videem Muži v černém Safety Defenders )
V novém videu, které mělo premiéru na palubě všech letadel společnosti jako poslední 1. srpna , to s členy nejslavnějšího rugbyového týmu na světě nejsou jedinými hostujícími hvězdami, jako je herec Rick Hoffman, lépe známý jako právník Louis Litt Obleky , který hraje roli vysledovanou k americkému seriálu.
Herec poprvé navštívil Nový Zéland v roce 2017 a na Twitteru pochválil leteckou společnost jako „nejvstřícnější letecká společnost“. Největším lákadlem pro Hoffmana při účasti na tomto videu bylo „Reputace Air New Zealand díky bezpečnostním videím; Air New Zealand je známá svými bezpečnostními videi, tím, že je riskantní a kreativní. Lidé chtějí na palubě vidět něco zábavného a Air New Zealand jim to vždy nabízí,“ objasnil autor prostřednictvím prohlášení zaslaného leteckou společností. Zbytek cestujících souhlasí.
British Airways používá zdroj mít renomovaní britští herci v jejich palubních bezpečnostních videích a soudě podle toho, co přichází teď, to vypadá, že to funguje.
V nejnovějším ze všech se objevují herci a herečky, kteří se stali vítězi Oscar a několik cen Baftas , ale můj bože, nikdy se neobjevili v žádném videu letecké společnosti.
musel přijít British Airways aby se ikonické hvězdy líbily Sir Michael Caine, Olivia Colman nebo Joanna Lumley vysvětlit nebo zkusit různá bezpečnostní opatření, která je třeba přijmout v letadle, a učinit tak pod bedlivým dohledem komika Asim Chaudry , který se snaží usměrňovat každý svůj pohyb.
Zdá se, že to, že druhé díly nebyly nikdy dobré, leteckou společnost neovlivní, protože toto nové video je založeno na úspěchu prvního dílu, ve kterém vystupovaly postavy jako Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen a Thandie Newton , který byl téměř vidět 25 milionůkrát.
Řada dobrých recenzí a komentářů naznačuje, že pokračování je ještě lepší. Carolina Martinoliová , ředitel pro značku a zákaznickou zkušenost British Airways, má jasno: „ Je skvělé vydat další hvězdně obsazené video o bezpečnosti letu. První měla obrovský úspěch, rozesmávala zákazníky po celém světě a zároveň jim pomohla pochopit všechna důležitá předletová bezpečnostní sdělení.“
Případ Britů je také dvojnásob chvályhodný, protože nejenže dodávají humor velmi britský bezpečnost na palubě, ale také získat finanční prostředky na charitu.
„Díky našim štědrým klientům a kolegům jsme vyrostli více než 19 milionů liber za posledních osm let A doufáme, že toto video nám pomůže ještě více rozšířit náš celkový počet, protože podporujeme velké věci doma i po celém světě.“
Flying Start zaznamenal 20% nárůst darů na Comic Relief (britská charitativní organizace založená v roce 1985 spisovatelem komiksů Richardem Curtisem v reakci na hladomor v Etiopii) po zveřejnění prvního bezpečnostního videa. Na konci videa se zobrazí, jak může cestující přispět.
A pokud z videa British Airways vyzařuje charakteristický britský humor, je geniální vidět sira Michaela Cainea říkat fráze jako: „ pokud chcete pomoci někomu jinému “, v případě Air France video odpovídá představě, kterou o Francii všichni máme, a povyšuje bezpečnost prakticky na přehlídkové molo se stejnými radami, které dávají jiné letecké společnosti, ale samozřejmě vyprávěny mnohem elegantněji.
Více než produkce, stylová ze všech čtyř stran, ano, je to síla sdělení, která více odpovídá značce. Elegantní provedení v rytmu ‚Warm in the winter‘ od amerického elektronického dua Glass Candy , u Air France jako jediní dokážou naznačit, že bezpečnostní pás je skvělý módní doplněk s úžasnou přirozeností.
A my tomu samozřejmě věříme, abychom to později dodali “nekuřácký let je prostě elegantní” . Ať žije Francie!