House of Denim, oprindelsen af dine jeans
Jeans, jeans eller bare jeans , for dem, der elsker at bruge anglicismer på det spanske sprog. Aldrig har en beklædningsgenstand givet så meget at tale om, og den har heller ikke været udsat for så mange genfortolkninger gennem historien. I 1873, Levi Strauss bestilte skrædder Jacob Davis et par kraftige arbejdsbukser, de første i nitteforstærket denim, og legenden var født. Marilyn Monroe, James Dean, Marlon Brando eller Elvis Presley De slyngede dem til stjernestatus, men det var de unges subkulturer (rockere, punkere, hippier...), der populariserede dem. Selvom når vi taler om jeans tænker vi straks på USA, nærmere bestemt Clint Eastwoods og John Waynes vilde vesten , i Europa har vi en autentisk denimby , som er gået ubemærket hen indtil nu. hverken mere eller mindre end amsterdam.
ansvarlige cowboys
I de sidste tyve år har anerkendte mærker som f.eks G-Star RAW, Pepe Jeans, Tommy Hilfiger eller Calvin Klein har installeret deres hovedkvarter eller udviklingskontorer i den hollandske hovedstad. "I 2004, fra tilrettelæggelsen af Amsterdam Fashion International Week, satte vi os for at sætte Amsterdam på kortet som en inspirerende, levende og interessant by for modeprofessionelle, men vi indså, at det i virkeligheden var mere en denim by ”. Personen bag denne sætning er Mariette Hoitink , medstifter af **House of Denim**, en platform at støtte håndværk, innovation og bæredygtighed i denimindustrien . Inde i det smukke industrilager Hallens , beliggende i det hyggelige kinkerbuurt kvarter, Du vil finde denne ejendommelige organisation med et lille team, men meget indtagende og engageret.
Design, skræddersyning, mønsterfremstilling... jeansens ABC'er
For dem er deres mantra og livsfilosofi at arbejde sammen for en lyseblå . Dens mål, "at inspirere fagfolk, så der i alle nøgleregioner i denne industri fremstilles tørrere, renere og smartere jeans". En utopi for nogle, men ikke for dem. Hvordan opnår man det? Gennem udviklingen af "uddannelse, innovation, forretning og netværk" Mariette forklarer. En af grundpillerne er dens **Jean School**, den første designskole specialiseret i jeans. Et atypisk campus, men med mange vibes, som kunne lige så godt være i hipster-kvarteret Williamsburg . Så meget, at så snart du kommer ind, er det første du tænker på, hvilke likes du får, når du uploader et billede til Instagram.
Symaskiner, utallige denimstoffer at vælge imellem, millioner af knapper og lynlåse ; ** Blue Lab ,** et bæredygtigt laboratorium kaldet where to fade bukser og frem for alt det, der skal ses: Indigo Archive, et bibliotek for elskere af jeans. selve Tommy Hilfiger eller Adriano Goldschmied , en designer kendt som "denims gudfader", har doneret deres mest værdsatte ejendele til dette arkiv. Selvom den sjoveste anekdote er brevet, de modtog fra den tidligere dronning af Holland, hvori det står, at hun ikke går i jeans, og at hun ikke kan give dem nogen.
Denim City Study
Det er det ifølge Mariëtte Hoitink "et stort aktiv for studerende og et pilgrimsrejsested for denimelskere fra hele verden" . Men det er ikke kun mekkaet for "jeans elsker ”, men der lærer eleverne design, skræddersyning, mønsterfremstilling, ud over at de genbruger lageret af vigtige firmaer for at give dem et nyt liv eller reparere beskadiget tøj. En multifunktionel lokation, der også har et værksted, hvor eleverne kan arbejde på deres egen samling. Faktisk viste en af dem, Sophie Hardeman, for nylig sine kreationer under New York Fashion Week. Kunne der være et bedre udstillingsvindue?
Her lærer eleverne design, skræddersy og mønsterfremstilling
I dag, Der fremstilles 100 millioner par bukser hvert år, og antallet fortsætter med at stige . Fra Amsterdam forsøger de at gøre både brands og forbrugere opmærksomme på vigtigheden af respekt for miljøet, reduktion af farvestoffer og forurenende produkter eller brug af økologisk bomuld . For alle, der arbejder i House of Denim, er jeans det mest ikoniske tøj i modehistorien og ses i stigende grad på catwalks. “ Det er den mest liberale beklædningsgenstand, der findes, ligesom mentaliteten hos mange hollændere ", spøger han. Så stor er deres popularitet, at de i april sidste år holdt deres arrangement Denim dage for at hædre dette nøglestykke. Hvis Lana del Rey allerede sagde det i sin sang, "_ Blå jeans, hvid skjorte. Gik ind i rummet, du ved, at du fik mine øjne til at brænde... _"
Følg @sandrabodalo