For fire år siden brød Vasquiat ind i modeverdenen i Spanien. Den luksuriøse mode online platform udviklet af Blanca Miró og Rafa Blanc i 2018, hvilket bidrog til et mere varieret landskab i vores garderober, Nu flytter han sit univers fra den digitale verden... til den fysiske.
Vasquiat værelse er navnet på dens første butik – mere end en butik, en konceptbutik og et stort omrejsende katalog af nye designere – som åbnede dørene den 3. december i Barcelona, specifikt i gaden Provenza nummer 243, mellem Rambla Catalunya og Paseo de Gracia.
Butikken er designet til at forstærke den online oplevelse af sine kunder og overføre den til den offline verden, bliver et mødested for designere, modepersonligheder og kunder. Miró og Blancs strategi er fortsat forpligtelsen til den virtuelle kanal, men med dette nye skridt stræber de efter større enhed til brandet, skabe indhold og oplevelse for forbrugeren.
Nye virksomheder, unikke beklædningsgenstande... Skal vi shoppe?
"Kunden vil være i stand til at se, røre og prøve tøjet før du køber dem. Derudover vil der som på vores markedsplads blive tilbudt kollektioner med forhåndssalg og rabat...", forklarer Rafa Blanc, CEO og stiftende partner af Vasquiat Room, til Condé Nast Traveler.
Hvorfor er de gået i gang med at skabe denne første fysiske butik? "Vi ville røre ved produktet", svarer en kraftfuld Rafa. "At være en markedsplads, de fleste forsendelser sker direkte fra mærkets lager. At have et fysisk rum giver os mulighed for bedre at forstå, hvad vi sælger, skabe oplevelser for vores lokale samfund af kunder, ambassadører, presse... Derudover er det en ekstra service, som vores brands værdsætter meget”.
Blanca Miró og Rafa Blanc.
Indtil videre har responsen fra offentligheden været meget positiv, som Rafa forklarer: ”Vi er startet stærkt. Der er stor entusiasme blandt dem, der kendte os. Og de, der opdager os nu, gentager altid den samme sætning: 'En butik som denne var nødvendig i Barcelona'. Mange kunder kommer tilbage med få dages mellemrum for at se, hvad der er nyt. Til gengæld har vi solgt en del til turister i julen, så vi håber at få sat gang i salget, når turismen kommer i bedring.«
For dem er begge kunder, de målretter mod – den lokale offentlighed og turisten De er forskellige, men lige så vigtige. I øjeblikket har vi fokus på kvinder. Den største gruppe er 25 til 45 år, dem, der bruger mest, er over 50, og dem under 25 kommer normalt med deres forældre”, fremhæver Rafa.
MODEkredsløbet
Butikken, et rum på 60 kvadratmeter, Den har en stang, der løber rundt i hele omkredsen, og fungerer som en skinne. A) Ja, tøjet kommer ind, går gennem baren i et par dage og går fysisk i slutningen af turen. Det er blevet anslået, at 50 af de første otte uger mere end 200 mærker, som de har i deres katalog.
Facade af Vasquiat Room.
Ideen er at overføre opdagelsesoplevelsen, en af brandets styrker i onlinekanalen, til den fysiske butik, hver uge tilbyder en rotation af nyt tøj, tilbehør og dekorationsprodukter.
"Pandemien accelererede de vigtigste tendenser af vores branche. Selvfølgelig fyrede han online shopping. Men det fik også mennesker til, at stoppe pludselig og før afgrunden af en krise af en sådan størrelsesorden, var mere bevidst end nogensinde og jeg vil gerne forbruge mere ansvarligt”, siger Rafa.
”Forudbestilling er også blevet konsolideret som et mere bæredygtigt alternativ, en salgsmetode, hvor vi har været pionerer. Og markedet vil fortsætte med at forvandle sig, der er stadig meget tilbage, tilføjer han.
Kataloget over virksomheder ændrer sig og fornyer sig selv.
Nogen yndlingsdel af rummet? Blanca er klar: "Passeringsrummet er fantastisk. Det er en stor trækasse, dækket med rødt stof indeni, plantet midt i butikken. I starten gik det, hvor badeværelset er nu, men det var for lille, og vi ønskede, at det skulle være bomben. Vi har haft et meget ungt hold til at indrette butikken”.
Til konceptualisering og design, De har arbejdet sammen med Cris Moya fra This is Odd-studiet, Andrea Navarro (fra CGA) og Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul og Cotlin har været lokale udbydere, gør det lokale og bæredygtige aspekt til en væsentlig del af projektet.
"Cris Moya, partner i vores kommunikationsbureau This is Odd, lancerede netop Odd Spaces og Vi foreslog, at han skulle lede projektet sammen med Andrea Navarro, fra GCA. Christian Herrera har designet rummets elementer, og stofferne er af Güell Lamadrid”.
Vasquiat Room, Barcelona.
BÆREDYGTIGHED OG KREATIVITET
En af Vasquiats styrker er, at den tillader sine kunder bestil fremtidige kollektioner af luksusmodedesignere til nedsatte priser. Det handler om at vende modeindustriens priscyklus ved at tilbyde nedsatte produkter, før de er tilgængelige i sæsonen (op til 40%).
Efterhånden som samlingerne nærmer sig det officielle lanceringstidspunkt, rabatten falder, indtil den vender tilbage til den fulde udsalgspris. Dermed, overskydende lager reduceres, hvilket øger produktionen efter behov og samtidig tilbydes eksklusiv adgang til de nyeste trends.
Hvilke kriterier følger du for at foretage udvælgelsen af beklædningsgenstande? "Vi sender en afbalanceret blanding af nyheds- og bestsellerkollektioner online, forsøger at sikre, at de vigtigste produktfamilier er repræsenteret: tøj (den største), tasker, fodtøj, smykker og hjem)".
"Senere, det, der virker, fyldes op en eller to gange, og det, der ikke virker, fjernes fra butikken hver uge. Hver uge er der nye kollektioner, og tanken er, at rummet skifter fuldstændigt hver anden måned”, svarer Blanca, som fortæller, at de til det nye rum ikke var inspireret af en anden butik i verden, men tværtimod. "Under den kreative proces, som var meget hurtig, vi forsøger at kassere de elementer, der kunne minde andre butikker om”.
Interiør af Vasquiatrummet.
”Vi forsøger at skabe unikke muligheder for se, rør, prøv og køb helt specielle designerkollektioner. Det er derfor, i den tid, hvor Vasquiat Room har været åben, er modeelskere fra hele verden kommet for at se os: mange designere, stylister, fotografer, modeller, influencer, musikere, journalister... og kunder af enhver art (og deres partnere, når de vil give dem gaver)”, slutter han.
Vi vil gerne vide, om de planlægger en form for begivenhed eller programmering og hvem de gerne vil tale med: "I øjeblikket organiserer vi, mens vi går," indrømmer Blanca og forklarer, at de er ved at forberede en månedslang pop-up med de bedste mærker fra Copenhagen Fashion Week, som de håber. åben midt i februar.
En drømmerejse for 2022? "Alt og intet på samme tid - svarer denne pro-rejsende uden konkrete planer i sigte - for som tingene ser ud, er det bedre ikke at planlægge langsigtet, men at improvisere i sidste øjeblik. Det er altid en drøm at rejse, hvor end det er”. Amen.